Stimați colegi, am citit un articol. Doar un balsam pentru suflet rănit. Eu împărtășesc cu voi, deoarece cred că un coleg a spus adevărat, relevante și care să conducă la dezvoltarea științei de marketing și de afaceri, pe care le servesc cu voi.
Deci
Director de marketing pentru companii de software Logz.io Samuel Scott:
„Cea mai mare problemă este de introducere pe piață în sectorul tehnologiei este că marketing nu înțeleg nimic în marketing“
Despre termenul de "intrare pe piață" (marketing Inbound)
Asta este, au inventat termenul, nerăsucite și acum vinde software-ul.
Dar același gând exact, dar formulată de mine mai devreme :. „Care este performanța de marketing Aceeași logică: primul termen stat nonsens, formează apoi nevoia de iluzii, atunci vom vinde acest nonsens mașini.
Despre termenul de „conținut de marketing“
„În același timp, Joe Pulitstsi a extins conceptul de“ marketing de conținut“. El a fondat Institutul de marketing conținut care, miere încă învață în mod natural de marketing de conținut și de vânzare bilete pentru Conferința mondială de marketing de conținut. "
Potrivit colegilor noștri de pe piață o nouă generație de marketing care nu au cunoștințe de bază, dar utilizează în mod activ termenii menționați mai sus. Ca urmare, spune Scott, prestigiul profesiei de deteriorare, iar Internetul este umplut cu spamoobraznym „conținut“.
Nu este o mulțime de povești de marketing (care sunt Screwtape știința)
Pentru a înțelege în cazul în care totul a mers prost, Scott citează exemplul și compară ideea de marketing înainte și după distribuirea în masă a internetului.
In ultimii ani, de marketing on-line, în conformitate cu observația lui Scott sa schimbat:
«Google a început să se ocupe în mod eficient cu manipularea rezultatelor căutării. Brands trebuie să plătească pentru cel puțin unele progrese pe Facebook. Cele mai multe dintre link-urile de pe site-uri de pornire - este un rezultat firesc al presei și o acoperire de lucru cu opinia publică, dar nu rezultatul SEO "
Scott atrage atenția profesioniștilor de marketing care înțeleg motor de căutare de spam-activitatea lupta „Prodrive“ marketing online ar costa pentru a opri simula „utilitatea“ a activităților sale și să se angajeze în această piață: formarea de atitudini față de produse și mărci, promovarea de produse si branduri on-line comerț.
Înțeleg ce spune Scott! Aș adăuga doar că marketing online, după înăsprirea regulilor de conduită dictate de către motoarele de căutare se simt criza severă nu doar în segmentul lor (din care există mai multe articole), dar „criza Zharno“ - pentru a da SEO și pe mare abilități pentru marketing a devenit foarte dificil . Apoi, ei mimează de marketing - chiar în creatorii de modele de afaceri și practicile de afaceri în mass-media de cunoștințe religioase kordinalno exprimate în „termeni reali“, îmbunătățirea performanțelor de afaceri ale clienților. A se vedea. Notă „interesul pentru afaceri sau cum să pună în interes de afaceri.“ Astăzi, ei preferă să lucreze prin cap au deja înșelat, iar acum toată lumea înțelege directori de marketing, direct de la proprietar de afaceri.
Conținutul este important pentru marketing!
Scott atrage atenția cititorilor asupra faptului că conținutul și așa a fost întotdeauna o componentă esențială a unui loc de muncă de marketing. Subscriu la ceea ce a fost spus și vreau să se constate că conținutul nu a fost niciodată ceva autosuficientă, sau înlocuindu-l toate celelalte eforturi de marketing.
„Marketingul este despre crearea unui mesaj de ambalare și livrarea acestuia către publicul printr-unul din canalele. Acest lucru se face cu scopul de branding și creșterea cererii. Acest lucru este valabil și pentru ziua de azi. Singura diferență este că acum există două noi canale de informare - dispozitivele de Internet și mobile, iar aceste canale oferă o gamă largă de formate de comunicare ".
Se amestecă, dar nu se amestecă.
Marketing - este de a face nu sunt necesare eforturi de vânzare, ea rynkovedenie și satisface nevoile consumatorilor. Oricine dintre noi cu tine un comerciant care știe cum să numere veniturile din vânzări, pentru a înțelege modul în care ceea ce face afectează cantitatea de controale la otbrendovannym mărfurilor pentru re-vânzare și de brand stoimosati.
Nu știi cum să numere, nu înțeleg cum - atunci esti doar un scriitor, un artist, un pictor cu cunoștințe, în termeni generali, cu ideea de necesitatea activității de piață!
Teoria marketingului
„Nu am menționat comercializarea de intrare, de marketing de conținut și SMM, pentru că nu se referă la mixul de promovare, și, de fapt, nu există. Tot ceea ce se referă la aceste cuvinte, are deja o definiție. "
Ce este conținutul de marketing?
Și totuși există marfă de marketing, dar există servicii de marketing. Există o practică articole napisatelstva, fotografii de cultură și bannere desen - este crearea de management al conținutului. Sute și mii de creatori de conținut care lucrează în societăți comerciale și companii de servicii de vânzări. Toate acestea creează conținut, sper, cu înțelegerea scopurilor și obiectivelor de marketing, dar nu se angajează în marketing.
Dar numai în cazul în care „conținut“ este creat în scopul vânzării - devine o chestiune de marketing, cum ar fi subiectul de marketing ca bunuri de consum sau servicii kliniga, servicii de îmbrăcăminte sau de călătorie curate. În acest caz, cei care creează conținut în scopul de a vinde conținut de marketing nedumerit.
Numărul de spectacole: 5265
conținut, de marketing, de vânzări, de intrare, de intrare, inbound, promovare-mix