Baza de percepția unui brand este un set de idei, concepte, imagini, asociații. În mintea oamenilor care sunt inseparabile de la om, idei, organizație, produs sau serviciu. Marca de moda este asociat cu numele, firma, produsele designerului și servicii, toate aceste elemente - identitatea proiectantului, compania, produsele și serviciile se completează reciproc. Atunci când construirea de brand este necesar să se aloce ceea ce brandul iese in evidenta si ceea ce el a fost interesat în altele. Dificultatea constă în faptul că brandul este educația intangibilă, fiind ceva de o aură. Nu se poate atinge, vă puteți simți esența brandului și de a introduce mai mult de văzut. În același timp, conștiința noastră materialistă este obstacol nostru.
Baza brandului legat de semnificația altora. Conceptul sau imagine de brand sunt construite în conformitate cu semnificația sa pentru lume. Marca este un mod de comunicare intre companie si clientii sai, intre designerul si fanii sai.
Crearea unui brand pentru promovarea de bunuri sau servicii, după caz:
· Firmele de producători în prezentarea ulterioară a mărfurilor în magazine de vânzare cu amănuntul, numele de marcă se referă la producător și la priza de vânzare cu amănuntul;
· Firmele de producători din vânzarea de bunuri în multi-magazine, în acest caz, firma trebuie să rezolve problemele reprezinte în mod eficient brand-ul în puncte de vânzare cu amănuntul;
· Corporatiilor de a stabili relații cu clienții, ca și pentru crearea și relațiile corporative cu alte organizații.
· Companiile și organizațiile care oferă servicii, inclusiv educație.