De ce simbol oraș de provincie este capra, și de ce specialist în branding aruncat viața în Moscova și a mers la Uryupinsk - în articolul „FIA-Volgograd“.
3 ani Urjupinsk deține în mod oficial titlul de „capitala provinciei românești“ și 13 de ani care lucrează la brandul său. Orașul anecdotă este numit pe bună dreptate hinterland - 326 de kilometri de la Volgograd la Moscova 696, 243 până la Tambov. Linia de cale ferată de la Volgograd sparge în inima orașului, la Moscova, cu trenul se poate ajunge numai până la stația „Aleksikovo“, iar apoi pe brișca. Acesta este acasa, la aproximativ 40 de mii de oameni, dar orașul este cunoscut pentru Rumyniyan 93% și aproximativ șaluri Uryupinsk de păr de capră cunoscut în afara România.
Anecdotă pe această temă
1984. Examinarea în filosofie. Profesor: „Ei bine, doar tu, prietene, nu știu nimic. Spune-mi, ai citit ceva Marx?“. Student: "Nu". "Și Engels?". „Nu“. „Știi măcar cine sunt?“ „Nu.“ „Și despre Lenin a auzit?“ „Nu.“ „Și tu, prietene, este locul unde?“ „Of Uryupinsk“. Profesorul se întoarse spre fereastră și se uită gânditor la distanță a spus, „Oh, poate, într-adevăr. Arunca totul. și du-te la Uryupinsk? "
În primul rând, în branding
„Urjupinsk este una dintre cele mai bune exemple de astăzi de brand-uri regionale în spațiul post-sovietic. El este înainte de alte orașe din România a început propriul brand, și a ieșit pe scenă în progresul său. El se prezintă ca un exemplu pentru alte orașe ale cum să supraviețuiască în realitățile românești. "
Branding Uryupinsk. Foto: Din arhiva personală / Vasili Dubeikovskii
Mai mult de un an în urmă, Vasili și soția lui și fetița a plecat la Moscova în Uryupinsk. Acum, în loc de centrul capitalei, el trăiește într-un oraș mic, împreună cu activiștii locali curățați lacul de jos Podpesochnogo și ajută autoritățile municipale pentru a promova brand-ul „capital provincie românească.“
Vasiliy Dubeykovsky la monumentul dedicat produsul „soarta unui om“ Sholohova Mihaila. Foto: Din arhiva personală / Vasili Dubeikovskii
„Oamenii merg la oraș nu din cauza hotelului, - spune Vasile. - Pentru că on-line nu a fost infrastructura necesară, chiar și energie electrică pentru concertul pe care le-a dat. Dar pe forum a avut loc. "
Frigate Natalia Vodianova. Foto: Din arhiva personală / Vasili Dubeikovskii
Un alt exemplu de utilizare a brandului - este Olympic Torch Relay. Că ea încă a avut loc la ghidul orașului Uryupinsk înainte de timp aplicat comitetului de organizare a evenimentului, ia dat capacele pentru iPad din capră în jos producția locală, care amintesc cu siguranță. Ca rezultat - mai ales pentru orașul releu a primit 3 milioane de ruble pentru ceva să faceți curat în zona din apropierea monumentului caprei.
De la marca la aeroport
Potrivit brandului Vasili Dubeikovskii pentru oras - aceasta este de învățământ superior pentru oameni: nu toate este necesar, dar prejudiciul nu va fi exact de la el. Cu toate acestea, marile orașe nu este necesar să se concentreze pe problema de branding pe Uryupinsk.
„În general, mai mare oras, cu atat mai greu este de a crea un brand, deoarece este dificil de a găsi o idee care îi unește pe toți - spune Vasile. - Brand Uryupinsk punct de vedere istoric, prin anecdote, povestea „Soarta omului“ MIHAILA Sholohova, care are loc aici. Volgograd și alte un milion de oameni au nevoie de abordări tehnologice. "
caz IPad din capră în jos. Foto: Din arhiva personală / Anna Stepnova
lapte de capră în mâinile cazacilor Uryupinsk. Foto: AIF / Julia Shevereva
Vasile nu exclude faptul că brandul poate deveni Volgograd, iar ideea principală a erou-oraș din România, dar clarifică faptul că nu este necesar să insistăm asupra „Patrie“:
„Nu este încă un lucru universal. Știi, odată ce guvernatorul regiunii Tula au propus să dezvolte un brand al orașului, iar el a răspuns că el are deja un Tula marca - Hero City. Adică, titlul este fixat și în alte orașe. Dar, în ciuda complexității lucrărilor, de brand Volgograd încă nevoie pentru că, dacă este prezent, au o cerere de auto-identitate, oamenii încep să fie mândri de orașul lor. "
Desigur, marca nu rezolvă toate problemele din Volgograd, dar va ajuta să se unească comunitatea urbană pentru a rezolva problemele locale, cum ar fi colectarea gunoiului.
Un concurs de frumusețe printre capre atrage mulți spectatori. Foto: AIF / Julia Shevereva
„Teza“ face drumuri bune, iar apoi brand-ul „nu este adevărat, - a spus Vasili. - De exemplu, în orașul Myshkin, regiunea Iaroslavl au fost dezgustătoare drumuri, dar odată ce a mers la fluxul de turiști, atrași de ideea de a vizita „mouse-ul orașului“, a făcut drum ".
Vasile consideră că brandul este capabil să rezolve problemele de infrastructură, și consideră că o zi va avea propriul aeroport în Uryupinsk. Apoi ajunge la capitala provinciei românești va fi mai ușor.
O parte integrantă a brandului Uryupinsk - o capră. Ea a marca simbolismul: cartea de vizită a primarului, notebook-uri, broșuri, și alte suveniruri. Uryupinsk de capră este numit pe bună dreptate susținătorului legal. La urma urmei, acest animal a ajutat locuitorii orașului de provincie subzistă ani dificili. Pentru mulți reproducție uryupintsev de capra - este o afacere mică, aducând un venit constant. Lână de capre din Uryupinsk considerate în mod particular - în orice alte domenii nu este atât de mult timp.
capră Monument. Foto: AIF-Volgograd / Sergey Fedchenko
Locuitorii orașului se adună la Lenin Piața să se uite la concursul de frumusețe printre capre. Foto: AIF / Julia Shevereva
Capra concurs de frumusete toate destul de mult la fel ca și asupra omului: spectacole de moda, costume, intriga. Gazdele prezentate laptele juriului de la jucătorii săi și un buton în vârstă de 15 ani, nu participă la concurs din cauza unei bătrâneți, în fața toată lumea mănâncă o coroană de floarea-soarelui împodobesc coarnele unui tânăr Rose de capră în vârstă de 4 ani.
mănâncă Button coroană Roses. Foto: AIF / Julia Shevereva
competiția din acest an a implicat șase capre și câteva animale sunt prezente într-un grup de sprijin. Juriul - Ansamblul de cazaci. Printre criteriile selectate prin care câștigătorul viitor, cantitatea de lapte sau lână obținute de la animale, precum și atașamentul său față de gazdă și de ascultare.
„Principalul lucru pe care a beneficiat de capra - cu bunătate incredibilă în vocea lui spune despre participarea concurenței juriu președinte Valentina Ponomareva. - Datorită caprele, orașul nostru cazaci produce șaluri pufoase minunate. Ne place caprele noastre. "
