Alocați 2 seturi de obiective:
Orientată spre rezultate cerere. Acestea includ:
a) Informații: crearea de noi cunoștințe despre produsul pe piața țintă. Cel mai des utilizate în etapa de pregătire a pieței;
b) convingere pentru a realiza angajamentul de bunuri de marcă, pentru a crește traficul către puncte de vânzare cu amănuntul, pentru a stimula cumpărare. Cele mai frecvent utilizate în etapa de introducere a mărfurilor pe piață;
c) Memento: vânzări se stabilizeze, să mențină notorietatea brandului și angajamentul față de ea. Acesta este utilizat în etapa de producție în masă a mărfurilor.
d) reorientarea: prioritate determinant pentru înlocuirea bunurilor, trecerea de client la un nou produs. Acesta este utilizat în etapa de eliminare treptată a mărfurilor vechi.
orientați spre rezultate mod:
a) Industrie: Pentru a dezvolta și menține o imagine favorabilă a industriei pentru a crea cererea de ansamblu;
b) Corporate: să dezvolte și să mențină o imagine favorabilă a companiei, contribuie la crearea unei cereri selective.
Și - cota de piață a companiei
cota de piață de la concurenți - IR
Aici accentul este pus fie pe mărfuri, sau consumator. Când orienteering produse se concentrează pe proprietățile produsului, calitatea, singularitate, prestigiu. Atunci când orientarea către client se concentreze pe primul rând achiziționarea de bunuri din punctul de vedere (economii) consumatorului.
1) valoarea. Estimată în două moduri:
2) publicul inutil prezență adică acea parte care nu este piața țintă a companiei ca procent din numărul total de telespectatori, ascultători sau cititori.
3) de acoperire. Acesta descrie numărul de telespectatori, ascultători sau cititori în audiență. acoperire de imprimare include ratele de transmisie (numărul de ori fiecare copie a unui ziar sau revistă devine un nou cititor).
jurnal de monitorizare
Următorii parametri sunt luați în considerare în timpul jurnalele de monitorizare:
Analiza eforturilor comune
Distinge un acord privind eforturile comune atât pe verticală cât și pe orizontală.
Orizontale - doi sau mai mulți participanți suportă costurile unui marketing independent, într-un singur pas.
Determinarea succesul sau eșecul
2) crearea înțelegerii de către consumator a produsului.