Dezvoltarea comerțului firmei depinde în mare măsură de utilizarea tehnologiei avansate, gestionarea spațiului de vânzare cu amănuntul, magazine de echipamente de echipamente comerciale moderne, de înaltă performanță.
Pentru succesul firmei ar trebui să fie familiarizat cu condițiile de piață în care își vinde produsele. Și pentru că condițiile de piață sunt în continuă schimbare, și că studiul său ar trebui să fie permanentă, sistemică. magazine convenționale nu se poate angaja în studiul cererii de consum pentru unul dintre furnizorii săi, așa cum este nevoie de timp, bani și un specialist care ar putea efectua un studiu cu privire la nivelul corespunzător. Și chiar dacă un magazin de convențional, a examinat punctele de vedere ale clienților lor și mediul competitiv în mediul dumneavoastră, atunci aceste rezultate nu pot fi invocate.
O condiție importantă pentru îmbunătățirea eficienței magazinelor firmei - îmbunătățirea comerțului și prelucrare a acestora, permițând o utilizare mai eficientă a bazei materiale și tehnice a întreprinderii.
Soluția acestei întrebări depinde în mare măsură de îmbunătățirea zonelor de vânzări de planificare și de distribuție rațională a echipamentelor. organizarea comerțului exemplificată cu utilizarea științei și tehnologiei, introducerea de noi tehnologii promovează vânzarea de bunuri de cultură a serviciului, reducerea timpului petrecut pe client service, și, prin urmare, conduce la reducerea costurilor de consum.
Pentru a îmbunătăți eficiența de dezvoltare a comerțului firmei Minsk Comitetul Executiv orașului să acorde prioritate dreptului entităților economice ale Republicii Belarus - producătorilor de produse - organizarea comerțului firmei:
Pentru a obține terenuri pentru construcția de magazine de brand;
Pentru achiziționarea de concursuri realizate de bunuri imobiliare;
Închirierea de spații în cadrul magazinelor de brand subinchirierilor la birouri corporative, secțiunea întreprinderilor comerciale;
locuri comerciale de alocare pentru punerea în aplicare a propriilor produse pe piețele din oraș.
Contribuie la îmbunătățirea comerțului ferme și concursul constantă pentru titlul de „Cel mai bun magazin de brand Ministerul Industriei“, care se bazează pe aprobate „Regulamentul privind Ministerul Industriei magazin companie specializată,“ criteriul de evaluare a 12 parametri.
De asemenea, este cauza multor probleme de comerț fermă este că de multe ori magazinele conduse de non-profesioniști. În acest sens, este necesar să se acorde mai multă atenție dezvoltării personalului, reconversie profesională.
Un nivel mai ridicat de salarizare, decât în comerțul obișnuit, permite de tranzacționare de proprietate, pe de o parte, pentru a ridica nivelul de trai al angajaților săi, pe de altă parte - sporește interesul pentru păstrarea unui loc de muncă, contribuind astfel la creșterea productivității, a spori impactul fiecărui angajat, un interes sporit vânzătorii într-un serviciu rapid și de înaltă calitate pentru clienți.
Există o altă problemă în ceea ce privește prețurile relativ scăzute ale lanțului de vânzare cu amănuntul de marcă. În cazul în care magazinul companiei este o subdiviziune structurală a întreprinderii, nu este o persoană juridică, aceasta îi dă posibilitatea de a crea iluzia, uneori, bunuri ieftine în magazinul său, deoarece costul real al magazinului (chirie, utilități, costurile de transport, etc.) sunt incluse în costul produse, și, astfel, să conducă la creșterea prețului său în restul rețelei comerciale.
Pentru a rezolva această problemă aveți nevoie pentru a crea condiții de concurență echitabile pentru toate societățile comerciale, oferind statut legal pentru toate magazinele de brand, care în cele din urmă ar trebui să conducă la o anumită reducere a costului bunurilor fabricate și, astfel, pentru a reduce prețul de vânzare cu amănuntul.
Direcția de preț, politica de produs și de personal sunt stabilite la nivel central de către companie. Dar, în comerțul original trebuie să fie flexibile și politici planificate de gestionare economică. Cu ținte slabe de aliniere cu posibilități reale stochează țintele de execuție devine evaziv, și uneori imposibil din motive obiective (insuficiență a locației magazinului, lipsa de drumuri de acces adecvate și locuri de parcare, venituri reduse, inflație). Și, prin urmare, a redus interesul pentru operarea în rezultate. Consecințele acestui fapt sunt rotația, deteriorarea climatului moral și psihologic în echipă, reducând cultura serviciilor și a eficienței economice a magazinelor.
De asemenea, este important ca majoritatea magazinelor de marcă ale republicii nu există identitate corporativă și imagine.
„Identitate de corporație - este un set de tehnici care oferă o imagine unificată a companiei toate produsele și activitățile, îmbunătățirea percepției și memorabilitatea de bunuri de larg consum, nu numai de firmă, dar, de asemenea, toate activitățile sale, precum și permite să contrasteze produsele și activitățile bunurilor acestora și activitățile concurenților.“
Companiile occidentale au recunoscut de mult timp eficiența identității corporative în lupta pentru clienți: este suficient să ne amintim companii, cum ar fi „Coca-Cola“, „Adidas“, „Nike“, „Nivea“, „Sony“, „Samsung“, ca aici exista un recunoscut vizual, gustativă și alte imagini.
Printre principalele caracteristici ale identității corporative de obicei disting:
Identificare. Corporate identity permite utilizatorului să găsească fără efort produsul potrivit (companie, serviciu) pe anumite semne exterioare.
Trust. În cazul în care consumatorul este o dată convins de calitatea produselor (serviciilor), această încredere va fi extins în mare măsură la restul produselor acestei companii.
Marca comercială - denumire menită să deosebească bunuri și servicii ale unor persoane juridice și fizice din bunuri și servicii similare cu alte întreprinderi și persoane fizice.
Logo - este semnul original sau denumirea firmei prescurtată, grupa de produse, produs de această societate, sau un anumit produs fabricat de acesta ".
Sloganul Corporate este utilizat în mod constant de motto-ul original. Slogan pot conține principiile de bază ale activității companiei, crezul său, de exemplu, „Tefal“: „Nici unul dintre ideile tale nu se poate face!“, JohnsonJohnson: „Ne pasa de tine si sanatatea ta!“.
Culoare Corporate. McDonald - roșu și galben; Beelein - culorile galben și negru. Dreptul la culoarea violet a brand-ului de către Cadbury a admis Departamentul britanic de proprietate intelectuală, ca brand utilizează această culoare din 1914, iar utilizarea sa este critică pentru competitivitatea brandului.
Alte specialități constante. Listă de alte creștere constantă de marcă, inclusiv astfel de elemente exotice ca banner-ul corporativ, imn corporativ, legenda corporativă, și multe altele. Unele elemente ale activităților societății, inclusiv în domeniul comunicațiilor, care sunt caracterizate prin constanței, joacă un rol important în formarea imaginii sale, care poate fi atribuită elementelor de identitate corporativă. Printre aceste constante - diferite logo-uri ale companiei, nu au primit din cauza oricărui motiv, protecția juridică și sunt mărci comerciale.
Elemente de identitate de corporatie pot fi, de asemenea, numit de proprietate caracteristici de design. De exemplu, un „BMW automobil model grila ramane intacta pentru o lungă perioadă de timp, în ciuda faptului că apariția de mașini de acest brand este în continuă schimbare.“
Image - este o imagine colectivă, o idee de organizațiile care reprezintă cele mai importante caracteristici potențiale cumpărători care le diferențiază în mediul concurențial.
În prezent, în țară există o tendință de a reduce rolul de tranzacționare de proprietate. Acest lucru se datorează faptului că țara nu are cadrul legal și de reglementare necesare și suficiente, care să corespundă practicii interne și externe curente de organizare a comerțului firmei; nu există beneficii semnificative care decurg din întreprinderea comercială care acordă statutul de „firmă“; reduce în mod semnificativ competitivitatea de magazine de brand (de obicei, pentru proprietăți de vânzare cu amănuntul, cu o suprafață mai mică de 100 de metri pătrați), în raport cu alte forme de vânzare cu amănuntul.
În primul rând, entitatea comercială se impun o serie de restricții privind dimensiunea spațiului de vânzare cu amănuntul (magazin trebuie să fie amplasat într-un spațiu special echipat pentru spații comerciale cu o suprafață de vânzare de cel puțin 100 de metri pătrați) și o rată minimă obligatorie a volumelor de vânzări ale bunurilor fondatoare de întreprindere în raport cu alte tipuri de produse (nu mai puțin de 75% - pentru magazine nealimentare și cel puțin 50% - pentru produsele alimentare) [7, 8, 9] în al doilea rând, în plus față de magazine de brand marcă comercială ar trebui să includă secțiuni în întreprinderi comerț, care sunt reglementate prin „Declarația standard a secțiunii firmei a organizației, care produce bunuri de larg consum“, magazine departamentale, magazine, depozite, magazine auto, comerț vizita se efectuează la chioșcuri, tarabe și locuri de piață de pe piață, proiectat într-un stil corporativ unic, în cazul în care vândute produse de marcă ale organizațiilor de producători, iar în al treilea rând, regulamentul nu corespunde predominant organizării actuale în domeniul comerțului intern și extern practica fermă, care se manifestă în imposibilitatea de a atribui statutul de societate „firmă“ de tranzacționare, fondat de către persoana care nu a produs bunuri de larg consum (ministere, departamente, organizații comerciale, întreprinzători individuali și așa mai departe.), facilități comerciale care nu îndeplinesc oricare dintre cerințele dispoziției modelului pe magazinul companiei sau pe secțiunea de marcă (zona, structura de vânzări, și așa mai departe.).
Astfel, a relevat dezvoltarea comerțului firmei:
Soluționarea § a cadrului de reglementare.
§ Îmbunătățirea comerțului și a procesului tehnologic în magazine.
§ să acorde mai multă atenție la dezvoltarea personalului.
§ Creați propria identitate corporativă pentru fiecare lanț de magazine.
În conformitate cu aceste principii de tranzacționare de proprietate ar trebui să ajungă la un nivel optim de dezvoltare în care aceasta va ajuta întreprinderile să intre pe piețele interne și externe și cu succes vinde produsele lor.
magazine de marcă Bielorusia