Marketerii sunt adesea numite consumatori de copii „trei în unu“: a face o achiziție pe banii lor de buzunar pentru a influența deciziile părinților și să formeze propriile lor obiceiuri și preferințe, care, în viitor, se va transforma de multe ori în loialitatea față de anumite mărci. Asta e doar pentru a ajunge mai aproape de copil, consumatorul nu este întotdeauna ușor. Cu atât mai mult, deoarece percepția și comportamentul lui nu sunt cum ar fi într-un adult. Dar piața produselor pentru copii este foarte promițătoare, și marketing se luptă pentru a găsi modalități eficiente de a avea un impact asupra mintea copiilor.
Potrivit «TNS România“, copilul este deja de șase ani, nu bani de buzunar (Tabel. 1). Copii cu vârsta de șase până la nouă ani cheltuiesc aproximativ 54 de ruble. o săptămână și cea mai mare parte petrec jucăriile lor, cadouri pentru alții și jocuri pe calculator. Copii 10-12 ani cheltui banii lor de buzunar, aproximativ 81 de ruble. o săptămână, pe telefoanele mobile, jocuri pe calculator, ziare și reviste. Fondurile personale adolescenti 13-15 ani de cont pentru 115 de ruble. o săptămână. Cele mai multe dintre ele petrecut pe telefoanele mobile, urmate de produse cosmetice și bijuterii, cinema, discoteci și CD-uri cu muzică. Cadouri pentru alții sunt în ultimul loc.
Copiii de azi cresc mult mai devreme decât predecesorii lor, să învețe, să comunice, de schimb de cantități mari de informații.
„În curs de dezvoltare de comunicare de marketing, amintiți-vă de marketing unul special copiii lui: în această campanie domeniu ar putea fi orientate exclusiv pe părinți, copii și părinți, precum și singurul copil - a spus Olesya Gladyshe-
De obicei, școala - locul în care copilul este cel mai protejat de introducere pe piață intruziv. Dar nu întotdeauna. Odată ajuns în bugetul școlile occidentale sau americane este epuizată, consiliul școlar a apelat la serviciile Corporației care sunt dispuși să plătească în numerar, calculatoare și alte echipamente de formare pentru oportunitatea de a comunica cu copiii lor.
Canadian companie de pădure Canfor copac School a lansat un site web unde profesorii pot obține informații pentru lecții privind protecția naturii (site-ul are exemple de lecții terminate). Există, de asemenea, jocuri virtuale pentru copii, ajutând pentru a studia ecologia pădurii. Astfel, compania a atras atenția celor mici, astfel încât acestea să amintesc din copilărie care se dezvoltă Canfor de management de mediu. Ea organizează concursuri de multe ori și programul de stimulare. De exemplu, studentul care, în ultima lună produce tehnica cea mai rapidă de lectură, primește un certificat pentru o pizza gratuit Pizza Hut.
Părinții au devenit obișnuiți cu faptul că copilul lor petrece ore pierdute în spațiul virtual. Companiile sunt staționate acolo, iar copiii sunt în așteptare în paginile de resurse numeroase copii. Burger King a creat
Burger King înainte de mituirea copiilor, de exemplu, prin intermediul jucăriilor - eroii din saga „Star Wars“ (bonus pentru „Prăjitura“). Deși compania a întâmpinat unele probleme cu acest lucru. avocați firma de avocatura Fundatia Dove a acuzat Burger King în faptul că utilizează simbolismul Urmă filmul George Lucas «Star Wars: Episodul III». Răzbunarea Sith «» care este un timbru de rulare «pentru copii de peste 13 ani»
O altă companie de carduri de atu Disney, ca, într-adevăr, și Burger King, MTV si Nickelodeon (companiile americane pentru a crea și de a distribui filme și desene animate), - cluburi pentru copii. Aceasta este o modalitate buna de a câștiga loialitatea clienților, ca și copiii simt ca ei aparțin unui anumit interval.
Copiii de astăzi folosite pentru a trăi rapid. Ei iubesc schimbarea rapidă a evenimentelor, comunicare rapidă, gătire rapidă. În cazul lor este ceva lent, ei își transferă atenția spre un alt obiect. De aceea, jocurile pe calculator on-line atât de atractiv pentru copilul modern.
Copii place să colecteze. Multe companii fac bani pe faptul că acestea creează un număr semnificativ de caractere și copii convingătoare pentru a colecta întreaga colecție. Pok # 233; mon și Thai Beanie Babies - companiile sunt deosebit de bine stăpânit această tehnică. Firmele care produc jucării, animale personificate și păpuși, le dau nume și să consolideze istoria lor de viață, care permite copiilor să comunice cu „prietenii“ lor, ca și în cazul în care acestea au fost în viață.
Foarte atent la copii și obiecte luminoase. Copiii nu recunosc cenușiul. Dacă face un roșu de lapte, pâine, roz, violet și iaurt, se va apela cu siguranță la copii. Deci, Heinz interesat de audiență pentru copii, oferindu-se să picteze culoarea de ketchup pe pâine.