Cum de a construi o lucrare eficientă cu mass-media.
Ca o regulă, PR-conferințe, seminarii dezbateri aprinse izbucnească doar atunci când se discută subiectul „Cum de a lucra cu mass-media.“ Mai ales aspecte relevante pentru a plăti sau nu să plătească jurnaliștilor, fie că sunt prieteni sau dușmani, și altele.
PR - nu e pentru bani
Este posibil să se facă fără un mediator
De multe ori, jurnaliștii trebuie să comunice cu experți sau de management. Și accesul la ele nu este ușor pentru a obține ... sau imposibil. PR-manager, de regulă, el promite să vorbească cu persoana potrivită, adică, acționează în acest caz, intermediarul între mass-media și societatea. Aici există dificultăți. „De regulă, oamenii de PR doar de lucru foarte mult timp ... În plus, prezența unui mediator între tine și persoana potrivită va conduce în mod inevitabil la faptul că nu obține ceea ce ne-am dorit, este absolut corectă și verificată. Aceasta este de a obtine de la persoana exact ceea ce ai nevoie, cel mai bun pariu este să-l contacteze direct“, - spune Sergey Minin.
Desigur, PR-manageri nu răspund întotdeauna cu promptitudine la toate solicitările jurnalistului. Dar nu totul depinde de PR-specialist. Gradul de deschidere a diferitelor companii, din cauza particularităților ambelor trăsături de afaceri și caracterul liderilor săi. Ca o regulă, PR-manager reprezintă interesele companiei în mass-media, el - omul cu care să comunice și jurnaliști cărora le face apel, în cazul în care au nevoie de informații despre companie, contactați orice alt expert al companiei și altele.
bugete mari și idei mari
Nu numai comunicate de presa ...
Nu sunt doar comunicate de presă și articole, dar, de asemenea, o varietate de alte moduri de a comunica cu mass-media, de exemplu, PR-acțiuni comune. „Invent concursuri neobișnuite, cititorii dau cadouri câștigătorilor. Când organizați un eveniment pentru clienții dvs., să invite mass-media ca sponsori media. Creați ocazii de informare. Apoi, cu siguranță, știrile vor apărea în paginile ziarelor și revistelor, „- spune Tatiana Arzhaeva.
Orice activitate media începe cu o introducere a acestora, sau, mai degrabă, cu reprezentanții acestora. Dacă luați doar lista de publicații care sunt în oraș, a trimis la tot comunicatul de presă, rezultatul, probabil, nu va fi foarte mare (cu excepția cazului, desigur, știri nu este de la Microsoft). Și în cazul în care reporterii de pre-apel să știe că ei sunt interesați, pentru a avertiza că vor primi în curând o eliberare, și apoi să vorbească după trimiterea de știri, să vedem ce au întrebări, vă mulțumesc pentru publicația care a apărut, atunci puteți obține mai mult. La întrebarea cum să comunice eficient cu mass-media, Vladimir Shibanov a răspuns: „Pentru a fi prieteni de case“. Cu siguranță observat.
Natalia Pauli. Leading specialist în PR, PR-ul unei agenții relații pozitive