Subiect concept de marketing moderne 1 - 4:00
Concepte de bază de marketing
Evoluția teoriei și practicii de marketing
Marketing ca un concept de piață - este o organizație de management al întreprinderii ca bază pentru luarea deciziilor economice sunt cerințele pieței, existente și cererea potențială din partea consumatorilor.
Înainte de conceptul de marketing modern, ca o gestionare a pieței are următoarele obiective:
- studiu aprofundat și cuprinzător de piață, cererea, gusturile și dorințele consumatorilor;
- adaptarea producției la aceste cerințe, eliberarea de bunuri pentru a satisface cererea;
- impactul asupra pieței și a cererii publice în beneficiul întreprinderii.
Marketing - este atât o filozofie de afaceri și este un proces activ.
Definiția clasică de marketing. Marketing - această activitate de afaceri, care gestionează promovarea de bunuri și servicii de la producător la consumator.
Cel mai bine cunoscut definiție aparține marketer american Kotler :. „Marketing - o activitate umană îndreptată satisfacerii nevoilor și vrea prin schimbul“
Din punctul de vedere al unei abordări integrate ar trebui să fie considerate ca fiind de marketing:
Marketing ca un proces economic care vizează îmbunătățirea eficienței pentru a satisface întreaga varietate de nevoi personale și industriale prin intermediul schimbului. Pentru punerea sa în aplicare necesită:
- prezența subiecților care posedă valori, interesul în care este reciproc;
- fiecare dintre ele ar trebui să fie destul de sociabil pentru a căuta soluții de compromis de afaceri și în măsură să îndeplinească obligațiile;
- fiecare parte trebuie să fie liber să aleagă - să se angajeze într-un schimb sau nu.
Marketing ca un proces economic asigură contactul producător și consumator, sporește eficiența schimburilor comise, orientarea rațională a reproducerii sociale și, în consecință, este de pornire teleologică a producției, mijloacele de a reduce la minimum dezechilibrul dintre cerere și ofertă.
Marketing ca o funcție economică, împreună cu funcții cum ar fi de producție, finanțe, personal, efectuate de către toate companiile - indiferent de mărimea, tipul de proprietate și a sferelor de investiții - în încercarea lor de a atinge obiectivele lor strategice.
Inițial, marketingul a fost considerat ca fiind unul dintre multele funcții ale societății și egali, apoi - ca o funcție economică prevalează față de celălalt, și, în cele din urmă, ca și integrarea funcțiilor de afaceri. Este a doua abordare este baza de marketing integrat.
Numirea integrarea funcției de marketing este de a coordona, în primul rând, comercializarea efectivă a societății și, în al doilea rând, funcțiile economice în ansamblu.
Subliniind rolul crucial al integrării funcțiilor de marketing în managementul afacerilor, un bine-cunoscut om de știință american P. Drucker a scris: „Este necesar să se pună un specialist marketing la începutul, nu sfârșitul ciclului de producție și de a se integra pe piață în fiecare fază a afacerii.“
Marketing ca un concept economic - este ideologia de afaceri, care este punctul de plecare este cererea de bunuri. satisfacția subordonat orice decizii luate la toate nivelurile. Marketing ca un concept economic presupune pe de o parte, un studiu cuprinzător și sistematică a nevoilor, gusturile și preferințele consumatorilor, se concentreze pe producția lor. Pe de altă parte, acesta oferă o influență orientată și activă pe piață, formarea de nevoi și preferințe.
Sistemul de marketing include elemente: furnizori, concurenți, intermediari, consumatori.
Furnizori - subiecte sistem de marketing, a căror funcție este de a asigura firmele partenere și alte companii cu resursele materiale necesare. Un studiu cuprinzător al lanțului de „furnizor - societatea - consumatorul“ este o condiție prealabilă pentru evaluarea economică în justificarea alegerii furnizorului.
Concurenții - societatea sau persoane fizice care acționează ca un rival în raport cu alte structuri antreprenoriale în toate etapele de organizare și de punere în aplicare a activității de întreprinzător. Concurenții prin acțiunile lor pe piață, alegerea furnizorilor, distribuitori, publicul larg consum poate afecta rezultatele întreprinderii activității adversarului, poziția și avantaj competitiv, cunoscând punctele forte și punctele slabe ale concurenților și potențialul de marketing, obiectivele, strategia de afaceri potențial existente și .
Intermediari - societate sau anumite persoane, care ajută întreprinderile producătorilor de a promova, livra consumatorilor și vinde produsele.
Comerț (cu ridicata și cu amănuntul), logistică (servicii angajate în sistemul de depozitare, marfa transport și potokoprodvizheniya), marketing (asistarea în sistemul de interacțiune al companiei cu toți actorii sistemului de marketing în domeniul cercetării de piață și optimizarea cererii de bunuri și servicii).
Consumatorii - companii, persoane individuale sau grupuri potențiale ale acestora, care sunt gata să cumpere bunuri sau servicii care sunt pe piață, și care au dreptul de a alege bunurile, vânzătorul, pentru a aduce condițiile lor în procesul de cumpărare și de vânzare.