Caracteristicile Marketing Communications
Marketing Communications - un concept multidimensional, care cuprinde un sistem de relații în cadrul căreia există un schimb de informații între diferiții actori de pe piață.
Principalele mijloace de comunicare de marketing sunt după cum urmează:
2. PR (relații publice) - crearea unei anumite imagini dorită a societății prin intermediul unor măsuri specifice.
3. Marketingul direct sau vânzarea personală (comunicare pryamіe) - un tip special de activitate pe piață, proiectat pentru clientul individualizat și nevoile sale, în cazul în care producătorul este direct implicat în difuzarea de informații relevante pentru el.
Promovarea 4. Vânzări - un sistem de măsuri de stimulare și metode, care poartă de obicei de scurtă durată, și pentru a promova cumpărarea sau vânzarea.
Caracteristicile comparative ale principalelor instrumente de comunicare complexe
Tipul de comunicare de marketing
Esența acestui tip de comunicare de marketing
Principalele caracteristici ale comunicării de marketing
Orice formă plătită de prezentare non-personale și promovarea de idei, bunuri în numele altei persoane
- caracter public; - capacitatea de a admonestare; - expresivitate; - impersonalitate; - plata pentru.
Relații cu publicul
sponsor impersonal și neplătit de stimulare a cererii pentru o unitate organizațională prin răspândirea de informații cu privire la aceasta favorabile
- caracter public; - fiabilitate; - persuasiunea; - să nu fi plătit.
Prezentarea orală a mărfurilor în cursul unei conversații cu unul sau mai mulți cumpărători să se angajeze acordul de a vinde bunurile
- natura personală; - stabilirea prieteniei; relațiile cu clienții; - un răspuns mai activ la determinat
Măsurile pe termen scurt pentru a încuraja achiziționarea de bunuri
- stimulent pentru a face o achiziție; - o invitație de a face o achiziție; - de urgență; - apel.
- Pregătirea și transferul materiilor prime;
- Texte scripturi declarație, etc;.
1. Formarea consumatorului un anumit nivel de cunoștințe despre produsul sau serviciul.
2. Formarea consumatorului o anumită imagine a companiei.
3. Formarea cererii de consum pentru acest produs sau serviciu.
4. Încurajarea consumatorilor să cumpere exact acest produs.
5. Încurajarea consumatorilor să se aplice această companie special.
6. Dorința de a face un cumpărător permanent consumator concret al acestui produs sau clienți permanenți ai firmei.
7. Formarea altor firme de imagine a unui partener de încredere.
Obiectivul principal: transformarea consumatorilor în clienți fideli, loiali în legătură nu numai la bunuri, ci și societății în sine, formarea imaginii unui partener de încredere.