2. Nivelul rațional
Consumatorii de diferite segmente de preț impun cerințe diferite pentru produsele. Consumatorii de produse premium sunt adesea preferate de către producătorii de Vest, ca mai fiabile în ceea ce privește respectarea calității și a tehnologiei de producție. Consumatorii de produse mai ieftine prefera în mod clar producătorul român, oferind explicația cea mai paradoxală. De exemplu, femeile care cumpara detergenti ieftine din Romania, le considera a fi mai puțin dăunătoare pentru sănătate, „pentru că ne-am dezvoltat slab industria chimică, și, prin urmare, pulberile mai naturale, mai puțin dăunătoare.“ Consumatorii din segmentul de mijloc preferă să cumpere produse care sunt produse în România, dar tehnologia de Vest.
3. Nivelul funcțional
poziționare funcțională înseamnă actualizarea în mintea consumatorilor un singur produs avantaje - confort. Comoditatea și viteza de preparare a produsului, confortul oferit de ambalare, distribuție, pentru servicii - nivelul de servicii.
Cu toate acestea, această metodă nu poate fi numit original sau noi. Printre pionierii acestui tip de mărci de poziționare au fost:
· "Big Beer". Marca cu același nume a fost stabilit în Tomsk. Numele ei a fost în întregime din cauza recipientului (2 L). La acel moment, a fost o nouă propunere pe piață.
1. "Talosto." - "Rapid și ușor"
2. „Sam Samich“ - „pentru a elibera femeile din sclavia din bucătărie“.
3. „fast“ - „masă completă, fără mare dificultate.“
4. nivel emoțional
Acest nivel implică crearea unei atmosfere emoționale în jurul brandului prin utilizarea de asociere cu produsul și situațiile sale de consum. Asocierea cu produsul folosește, de exemplu, „Stary Melnik“, cu sloganul „Pace de bere.“ atmosferă emoțională în jurul situației consumului utilizează bezele „Sharmel“: „Doamnelor, nu uitați să păstrați farmecul, aveți nevoie în fiecare zi este o plăcere mică. Obișnuiți să mă complac. " Puteți aminti, de asemenea, BMW sloganul „Placerea de a conduce“, sau utilizarea de caracteristici emoționale în stația de poziționare.
Algoritmul de căutare pentru poziționarea caracteristicilor emoționale după cum urmează. Pe scena calitativă a studiat emoțiile asociate în grupul țintă cu marfa în cauză și situațiile sale de consum. Identifică acei factori și caracteristici ale produsului, prin care în jurul ei creează atmosfera emoțională dorită. Un set de afirmații care descriu emoțiile generate individual pentru fiecare grup țintă și fiecare marcă. Doar a crea o listă de emoții individuale, de obicei împărțite în 4 grupe: obligatorii, de dorit, nepotrivit, inacceptabil.
În testarea cantitativă a determinat modul precis concepte de fond emoționale propus coincide cu de dorit pentru această poziționare emoțională de brand.
5. Nivelul valoroase
· „Baltika“ - „Binecunoscutul berea românească“;
· "MTS" - "Lumea ta Libertate";
· „Megafon“ - „Viitorul depinde de tine“;
· Toyota - «Gestionarea vis";
· Lexus - «impuls irezistibil spre succes";
· Cadillac - «Life. Libertatea. Striving înainte. "
Ceea ce trebuie să se țină seama de faptul că fiecare element al poziției se încadrează în mentalitatea publicului țintă, satisface nevoile, dorințele ascunse? Este necesar să ne imaginăm, că este, pentru a studia în detaliu:
· Imaginea de consumator, valori importante pentru el, stilul său de viață;
· Valoare semnificativă pentru consumator a produsului;
· Imagini cu mărci și concurenți care există în mintea consumatorului, avantajele și dezavantajele mărci care sunt relevante pentru valorile de consum în spatele fiecăreia dintre mărcile studiate mediul concurențial, în special comportamentul consumatorilor în ceea ce privește brandurile studiate segment de piață.
poziționare la nivel de valoare este destinat să se refere la marca cu valorile de consum. Pe parcursul etapei calitative a cercetării identifică principalele valori ale vieții și valoarea potențialilor consumatori, modul în spatele produsului. În etapa cantitativă se determină, după cum concepte propuse reflectă valorile consumatorilor și valoarea produsului.
Randamentul obținut prin analiza pieței românești de mărci diferite arată că, în cazul în care etapa inițială de dezvoltare a pieței pentru diferențierea suficient pentru a atribui un produs de consum, cu un venit special, sex sau vârstă, dezvoltarea unui mediu concurențial impune consumatorului și alte motive pentru achiziționarea. Consumatorii ignora produsele care nu posedă toate avantajele din punctul lor de vedere. Pe piețele dezvoltate, cel mai de succes sunt acele branduri care sunt poziționate pe toate cele cinci niveluri.
Pentru a crea un brand foarte puternic, aveți nevoie pentru a construi poziționarea brandului foarte clar.
Poziționarea - este de a identifica societatea pe piață. Acasă sarcina de poziționare se reduce la, în scopul de a convinge consumatorii de beneficiile acestui brand. Prin poziționarea poate transmite publicului obiectivul companiei, filozofia și valorile sale.
Conceptul de poziționare construite în mod corespunzător trebuie să răspundă foarte clar la trei întrebări de bază:
· Care este produsul sau serviciul?
· Pentru cine este destinat, acest produs sau serviciu?
· Care sunt diferențele calitative au dat produs sau serviciu în cazul în care comparația între branduri competitive?
Dezvoltarea unei poziționarea competitivă eficientă - este dezvoltarea de poziționare pe de o parte, oferă locuri de cazare unice viitoare de brand în mintea consumatorilor, reprezentanți ai segmentului țintă și, pe de altă parte, subliniază beneficiul punctele forte de brand.
Referințe
cu un potential client. La sediul central, care este planificată pentru extindere regională rapidă, a avut alte idei cu privire la acest subiect: este imposibil de a construi un brand puternic în regiune, în cazul în care să nu se stabilească și să mențină ample de comunicare. Astfel, după cum presupusele difuzoare de formare de competențe, procesul nostru de învățământ a condus la un curs scurt pe PR, cu exerciții practice.
și alte mărci. Ca urmare, brandul și cultura corporativă și identitatea corporativă - sunt indisolubil legate. Un exemplu specific al rolului culturii corporative și de identitate corporativă ca parte a brand-ului este politica de „Banca de Economii“, care are o cultură corporativă bine dezvoltată și identitatea corporativă și a companiei un bine documentat și recunoscut de către societate.
sau proprietăți distinctive emoționale. Acum devine din ce în ce mai populară formă de guvernare mixte care combină elemente ale ambelor modele. Capitolul 3. Specificitatea managementului de brand în industria modei de sport 3.1 Sport și moda industrie: punctul de stil sport de contact în haine a intrat în modă în anii 1920. Se crede că primul abordat de franceză.