După cum cititorii vor distinge publicația dvs. sau blog-ul de competitori? Desigur, text de înaltă calitate și fotografie de ajutor pentru a iesi in evidenta, dar acest lucru nu este suficient. Un alt mod de a aminti publicului - o identitate corporativă grijuliu. Numele Tenace, tipografie ușor de reținut și ilustrație va fi un plus de valoare la imaginea pe care o creați. Noi spunem, ce să acorde o atenție la dezvoltarea identității corporatiste.
Ce este identitatea corporativă?
Identitatea corporativă - este o expresie vizuală a strategiei publicației, un set constant de elemente de design pe care le diferențiază de concurență. Identitatea corporativă ajută pentru a atrage publicul țintă. Dacă faci mass-media de afaceri, cititori în viitor, probabil, se așteaptă să vadă un design discret (dar acest lucru nu înseamnă că trebuie să experimenteze, așa cum se întâmplă, de exemplu, Bloomberg Businessweek).
De ce avem nevoie de o identitate corporativă?
Obiectivul principal al identității corporative pentru mass-media sau de blog - indică angajamentul său față de anumite valori (ceea ce este cunoscut sub numele de „poziționare“), pentru a forma o imagine completă în ochii publicului și să îl mențină.
Marketerii a scrie atât de mult despre „fata de brand unic“ și „recunoașterea mărcii“, poate părea ca cuvinte goale, dar amintiți-vă cum ați reușit să găsiți o culoare de fundal familiar marca sau un anumit font. De exemplu, ediția online a Vox este ușor de recunoscut în rețelele sociale, datorită în posturile de înregistrare galben și negru.
În plus, identitatea corporativă îmbunătățește experiența utilizatorului și face ca interacțiunea cu mass-media mai convenabil și intuitiv. Un sistem complicat de comunicare vizuală mai ușor de lectură și de navigare a site-ului, de exemplu, „Carduri» Vox și Meduza - un element de design excelent, care ajută să perceapă materialul explicativ lung.
Ceea ce este important
în stilul corporativ?
Numele mass-media - partea cea mai recunoscut brand-ului, așa că ar trebui să înceapă cu el. Acest lucru se va face referire la cititorii care au dorit să împărtășească publicarea de succes sau să discutați publicației.
Experiența (nu numai din lumea mass-media) indică faptul că numele nu trebuie neapărat să-și exprime în mod clar conceptul de brand. Mult mai important decât lizibilitatea acestuia, memorabilitatea și traductibilității. De exemplu, Gimlet Media - este, la prima vedere, un nume ciudat pentru o companie care produce podcast-uri (sfredel. - Engleză „sfredel“), dar este usor de retinut cititorilor.
titluri recognoscibil și distinctive de la pozițiile pot fi un bun plus față de numele publicației sau a blogului. Adesea, unul dintre sine coloane devine un brand recunoscut: ce sa întâmplat, de exemplu, cu „Chapiteau“ de pe site-ul Meduza, Desene animate în revista The New Yorker sau The Big Picture în ziarul Guardian.
Logo - în cele mai moderne nume de mass-media de brand este ceea ce marketing numesc „marca verbală în marca a originalului“, adică un standardizate de titluri de scriere ale formatului.
Prin crearea sa, putem restricționa alegerea unui font potrivit, dar „formă bună“ astăzi este considerată încă inscripția de carte - marca logo-ul special conceput.
Trei bine-cunoscute publicații New York - The New York Times, New York și Revista The New Yorker - sunt recunoscute logo-uri. Ei au fost atrași de publicații (și perfecționate peste zeci de ani), dar arata foarte bine pe ecran.
nume de marcă - se pare, de ce este mass-media, mai ales atunci când există un logo. Dar nu - gândiți-vă la miniaturile pentru rețele sociale sau, de exemplu, favicon - pictograma pentru fila din browser.
De multe ori în primele litere ale logo-ul este folosit ca un nume de marcă sau o abreviere a numelui (ca și în Intercept), dar există și alte opțiuni. Puteți utiliza (folosind o vulpe, pentru că fondatorul său iubește Isaiah Berlin eseu „ariciul și Fox“, de exemplu, publicația FiveThirtyEight) pentru companie semn culori și unele imagini, familiare pentru cititor.
Ar trebui să ne gândim, de asemenea, cu privire la modul de utilizare original de brand-name: de exemplu, este posibil să se desemneze sfârșitul unui element sau material de listă. Principalul lucru pe aici - nu-l abuzeze.
Ce mai este identitatea corporativă?
Nu este atât de vizibil, dar nu mai puțin importante sunt celelalte componente ale identității corporatiste. Adesea, marca le dobândește după lansare. În Setka Editor, puteți „colecta“ identitate corporativă din mai multe elemente:
Font-greutate - din cauza limitărilor tehnologice de tipografie în mass-media on-line este mult mai restrictive decât în presa scrisă. Cu toate acestea, solicitând ajutorul designerilor (ei vor spune despre web-fonturi), sunteți în mare parte dezlega mâinile lui. Puteți scrie numele de coloane din font meniu, vizual aproape de logo-ul. Unii încep cu un font de text, și apoi trage sau logo-ul corectat. Principalul lucru pe aici - nu merg prea departe, și fonturi de testare pentru compatibilitate cu diferite dispozitive care utilizează cititorii.
Dintre referințele. Link-uri - unul dintre aceste elemente, pe care cititorul va interacționa cel mai des: trecerea de la un material la materiale, referitoare la sursele menționate la articolul, punând cursorul pentru a copia textul. De obicei, cititorii se așteaptă ca referințe vor folosi culorile corporative și variațiile lor. Deci, să acorde o atenție la modul în care apar link-urile în text, modul în care acestea răspund la îndrumarea sau în cazul în care deja au făcut clic.
Legende și ilustrații - un alt tip de informații vizuale, pentru care puteți selecta un font special. Cu toate acestea, ea poate fi limitată prin simpla înclinare marca textului - italice.
poziție mare
1. Introducere
În această compoziție, am colectat toate elementele de identitate corporativă, pentru a arăta cum arata împreună. Rubricile în dimensiuni diferite, titluri, unități cu informații suplimentare, ilustrare, citate și semnăturile a crea un sistem unic cu relația unică între toate părțile, care ajută cititorul să perceapă mai bine informațiile.
Autorizări joacă un rol important în structurarea textului. Puteți colecta informații de bază aici despre caracterul articolului sau locul de acțiune
Grila modulara - structura Dispunerea textului și a elementelor grafice de pe ecran, despre care vom scrie separat. Aceasta ajută să facă ușor de recunoscut și mass-media sprijină uniformitatea în cadrul acestuia.
Separatoare - acestea împart textul în părți în cazul în care nu există nici un antet. Alegerea separatoare care se potrivesc exact la ediție, veți putea să subliniem încă o dată unicitatea vizuală.
Icoane - aici, se pare, totul este clar: dacă pictograma pe care doriți, atunci este mai bine să atragă în mod special pentru identitate corporativă. Dacă încă nu își poate permite, descărcați-l într-unul din canalele de scurgere.
Cum de a începe o identitate corporativă?
Având în tratate cu conceptul, iar cititorii pot trece la lista de mai sus: a inventa, ca publicația va fi chemat să aleagă fonturi de text și titluri, desena logo-ul, taie-l la numele de marcă și pentru a selecta culori și titluri corespunzătoare. Înainte de a începe să se gândească și fotografii de stil se răcească și ilustrații - acestea ar trebui să fie în armonie cu ideile tale și identitatea corporativă. In curand vom lansa un post separat cu privire la aceasta.