Cum nu ar arăta om de afaceri respectabil, și ce o voce frumoasă el nu ar spune, dar dacă nu are un mic sau este făcută de artizanat, nici o relație serioasă poate fi vorba. produse de marcă - o condiție necesară pentru formarea unei imagini pozitive în piață
Cum nu ar arăta om de afaceri respectabil, și ce o voce frumoasă el nu ar spune, dar dacă nu are un mic sau este făcută de artizanat, nici o relație serioasă poate fi vorba. Prin urmare, crearea de propriul stil corporativ și producția de produse de marcă (cel puțin un minim setat pentru a începe) - este unul dintre acele lucruri pe care trebuie să faceți mai întâi. Și în acest caz, nu ar trebui să drămui pe hârtie bună și imprimare. De fapt, costurile nu sunt atât de mare, și de la ei un mare câștig. De regulă, toate grijile asociate cu achiziționarea de produse de marcă suportate de către secretar.
Ce este inclus în imaginea companiei
Imaginea companiei - o imagine, o impresie pe care compania face de pe piață, în ochii clienților, partenerilor, furnizorilor și alte segmente de public importante. Foarte des este secretarul formează imaginea companiei.
O astfel de lucruri sunt „mici“. Produsele de marcă sunt, de asemenea, de multe ori se referă la liderii categoria „bijuterii de afaceri.“ Dar noi știm deja că, în cazul formării imaginii nu sunt fleacuri. Iar imaginea - clienții loiali și regulate este veniturile și profitul, este stabilitatea și prosperitatea.
Ce este identitatea corporativă
Identitatea corporativă în aspectul temei noastre - o uniformitate în producția lor originală tipărite și suveniruri.
O atenție deosebită este acordată dezvoltării culorii identității corporative și soluții grafice.
De exemplu, am lucrat cu o companie care logo-ul este un semn rotund rosu-albastru, iar site-ul sa născut tonuri de verde și galben cu linii de rupere, logo-ul de pe site-ul a fost total absente. Într-un alt logo-ul companiei a fost prezentă doar în broșuri, pe alte materiale companiei (carti de vizita, foi cu antet, broșuri), nu a fost folosit. Într-o altă companie număram 4 tipuri de design diferite de carduri. Această serie de exemple, din păcate, este lung. De multe ori, o astfel de situație poate fi ușor de explicat - sa întâmplat istoric. Produsele de marcă sunt dezvoltate împreună cu compania, există mai multe tipuri de ea, dar nu e nimeni care a vegheat și menținerea uniformitatea stilului. Nu există nici o îndoială - aceasta este o sarcină foarte importantă și că managerul de secretar sau de la birou trebuie să o rezolve. Dar, în primul rând, secretarul trebuie pur și simplu să revizuiască și să înțeleagă situația, și apoi o corectați și să continue să monitorizeze în mod constant.
Este foarte important înainte de a comanda produse de marcă definesc conceptual identitatea corporativă. Sfatul nostru - să consulte un designer profesionist și produse de marcă, ulterior, toate-l dezvolte. Dacă schimbați designul, dar în mod inevitabil, se confruntă cu o problemă de coerență. Fiecare designer de are propria lui mână, și pentru a păstra unitatea nu va reuși.
Amintiți-vă, prima impresie a prezenței identității corporatiste și consecvența între produse de marcă de produse de marcă ale companiei. Acest lucru face compania un stil de recunoscut, apare fața companiei. Foarte bine, în cazul în care logo-ul și culorile corporative, și alte sens de design, acesta poate fi utilizat cu prezentarea companiei.
Cele mai timpurii produse de marcă
Cărțile de vizită sunt făcute fie pentru toți angajații companiei, sau (pentru a salva), în primul rând pentru angajații care intră în contact cu clienții și alți membri ai mediului extern al companiei. Ea conduce, managerii de vânzări, achiziții, juridic, marketing, etc.
Cărți de vizită în cadrul aceleiași companii sunt realizate pe un singur aspect. Conform eticheta de afaceri pentru a imprima cărți de vizită este necesar pe de o parte, ea a decis să facă cărți de vizită cu două fețe. În cazul în care o companie are parteneri străini, Partidul a făcut carduri suplimentare în limba străină dorită.
Cardul poate fi realizată atât în format orizontal și vertical - acest lucru depinde de stilul corporativ selectat.
Formulare utilizate pentru scrisori, liste de prețuri tipărirea de materiale informative, oferte comerciale si alte documente pentru clienți și parteneri. Având propria noastră formă subliniază soliditatea companiei. In revista „Secretarul referentul“ a regulilor de formulare de înregistrare și detaliile necesare, am scris de multe ori în categoria „Hârtiile.“
Blank se face în conformitate cu identitatea corporativă a organizației.
Blank exemplu: Fals decorate. Să luăm exemplul unei forme de Yankovoy. dar lăsați numele și logo-ul
A doua fază de produse de marcă
Odată cu dezvoltarea capacităților sale financiare sunt în creștere și poate permite o gamă largă de produse de marcă. Cu toate acestea, o greșeală de a face companii care caută să comande tot ce se poate. Este important să înțelegem scopul pentru care a comandat produse de marcă și modul în care intenționați să utilizați. De exemplu, într-o instalație industrială, care a comandat o gamă foarte largă de produse de marcă, întregul depozit a fost presărat cu pungi de marcă, dar niciodată suficient de mici suveniruri pentru cadouri.
Astfel, ar trebui să fie abordată problema elaborării unei liste de produse de marcă în serios, toate planul și de a anticipa.
În funcție de specificul companiei ca brand-name produse din etapa a doua poate fi:
- stilouri cu logo-ul companiei
- notebook-uri de marcă
- jurnale de marcă
- calendare (mici, de perete, coaja-off, etc.)
- Pachete, materiale de ambalare
- suveniruri (Breloci, semne de carte, brichete, roller-coastere, scrumiere, afișe, suporturi pentru monede, jucării, rame foto, cărți poștale, etc.)
- îmbrăcăminte (tricouri, sepci, salopete)
- cadouri cu logo-ul companiei (ceasuri, vase, aparate de uz casnic, covoare, vase etc.)
- produse de cofetărie cu ambalajul original (ciocolată, bomboane, biscuiți, ceai, cafea etc.)
- Simboluri companie (steaguri, steaguri, embleme, afișe, expoziții mobile, etc.)
Lista poate continua, totul depinde de capacitățile companiei și creativitatea.
Utilizarea produselor de brand-name la promovare
Foarte des produse de proprietate folosite de companie pentru scopuri de marketing. Și nu numai pentru a genera o imagine corespunzătoare, dar, de asemenea, pentru a promova în mod direct de vânzări.
produse de marcă sunt utilizate:
1. Prezentarea companiei în negocierile cu potențialii clienți și parteneri.
2. În fluxul de lucru al serviciilor pentru clienți (de exemplu, achizițiile de ambalaje, facturare si inregistrare).
3. Activitățile de marketing și campanii de promovare (în expoziții, degustări, loterii și competiții).
4. Pentru a motiva angajații proprii (suvenire mici de sărbători generale, mari - pentru realizari deosebite).
Cine este responsabil pentru produsele de marcă ale companiei
Ca și în orice proces în organizație, pentru a asigura un proces de producție companiei proprietare trebuie să fie atent planificată și controlată. Planificarea este efectuată cel puțin o dată în șase luni, în mod optim în fiecare trimestru.
Produsele Prima listă compilate este în mod constant necesare (carti de vizita, foi cu antet, pliante etc.) - de obicei bazate pe experiența anterioară (pentru acest lucru este important să se țină evidența petrece produse de marcă) și unitățile de comandă (în funcție de necesitățile de punere în aplicare a acestor planuri).
Contabilitate, indiferent de mărimea companiei trebuie să acorde o atenție deosebită pentru a înțelege cât de mult și ce fel de produse consumate în cadrul companiei pentru o anumită perioadă de timp. Acest lucru vă permite să evite ordinele papură, pentru care este de obicei necesar să plătească mai mult. În plus, absența oricărui material în cantități potrivite poate rupe doar un eveniment important.
În companiile mari, fiecare divizie pregătește cheltuieli speciale de buget produse de marcă sub fiecare dintre activitățile planificate. Toate datele care curg într-o poziție centrală (de exemplu, secretar, manager de birou sau PR-departament), și să se pregătească planul consolidat pentru producția de produse de marcă.
ofițerul responsabil trebuie să verifice structura înainte de a trimite comanda de imprimare. Este o rușine dacă întreaga ediție a fi aruncat din cauza unei erori mici, dar semnificative, cum ar fi scrisorile care lipsesc în numele.
1. Colectarea informațiilor de bază în cadrul companiei.
2. Discutarea ideii (pentru materiale noi) în cadrul companiei, definirea conceptului de stil.
3. Discutarea ideilor cu designeri.
4. Pregătirea diferitelor opțiuni de aspect (noi materiale) designeri.
5. Discutarea și finalizarea layout-
6. verificarea erorilor și aprobarea layout
7. Imprimarea sau materiale de producție
Deci, ne-am uitat la procesul de creare de produse de brand-name pentru companie. Ca orice alt proces în organizarea și în acest caz, succesul este foarte important să se definească obiectivele (utilizarea produselor de brand-name), cantitativ și compoziția calitativă a produsului (în funcție de scopul utilizării și capacitățile companiei), estimările costurilor, angajatul responsabil, planul și un calendar și, desigur - pentru a procesului de a fi cuprins în strategia companiei pentru a forma imaginea dorită.