Astăzi, companiile competitive „luptă“ sunt din ce în ce caută oportunități de a pieței în comun atac, compania a trimis pentru a căuta aliați.
Recent, publicații tematice, publicații, a abordat tema asocierii cu o convingere activă, care, împreună, va fi mult mai ușor pentru a câștiga consumatori. În opinia noastră, pe de o parte: va fuziuni și achiziții (ca opțiune), care funcționează în același segment. Pe de altă parte, compania va și va deschide noi orizonturi, combinarea și gama de produse unikalizatsiya, un fel de marfă „diversificare“. În compania lor, aș numi „proiect co-brand“, probabil, un caracter temporar)).
Ceea ce este exprimat prin co-branding? - formulează după cum urmează: - Este exprimat în utilizarea de canale (integrate, comune) de caracter de comunicare mai multe companii partenere pentru a crește cota și greutatea în nișă, iar efectul combinat trebuie uneori să depășească, rezultatele operațiunilor, companii din punerea în aplicare a acelorași bunuri dar separat. Dar noi trăim în România, și până în prezent, implementarea cu succes a acestora, proiect co-branding nu este mult.
Cu toate acestea, avantajele și dezavantajele ...
Una dintre caracteristicile decisive, cheie pot fi identificate pentru a stimula prima referință a consumatorului, prima achiziție, desigur, este consolidarea o conexiune emoțională cu clientul, următoarea funcție este de a stimula re-tratamentul cumpărătorului prin oferirea deja combinate, se amestecă produsul, valoarea acestui produs este mult mai mare. Eficacitatea proiectelor de co-branding. Trebuie remarcat faptul că, cu o investiție mai mică, în comparație cu operațiunile de marketing tradiționale, aceste proiecte permit de mai multe ori pentru a mări beneficiul economic în detrimentul „acumularea“ de resurse umane și financiare.
Și aici este o alta, în opinia mea, un proiect interesant și de succes de co-branding:
Ca exemple putem aminti unificarea companiilor Bacardi cu Cola, cat si interesant proiect de co-branding benefică și eficientă financiar cu Rambler ICQ. O carte de „zmeură“ la toate, am găsit instrumentele și tehnologiile, și a reunit eforturile de restaurante, farmacii, benzinarii, de călătorie. Iar formarea conceptului vryat Lee gândit la compatibilitate, branduri complet diferite din diferite industrii))
Zmeură, sloganurile lor, sloganuri și tehnici neymingovymi, cum ar fi: - „dulce de viață, moștenire, comoara, etc“ În general, tot ce poate fi asociat cu freebies. Nu contează că, chiar și această abordare a co-branding, va fi onorat cu premii și să depună eforturi pentru a avea succes, cum ar fi sau nu - „România“.
Până în prezent, principalele provocări pentru punerea în aplicare și rula co-branding în programele de România poate fi considerată ca fiind absența absolută a reprezentanților și companiilor egale și similare de brand de brand în complet diferite domenii, precum și tot felul de restricții în cadrul juridic, în ceea ce privește acordurile și documentele privind cooperarea strategică de obicei, nu se încadrează în activitățile de marketing strategic. Ei bine, nu a învățat în România să-și planifice mai mult de un an și trei atacanți.