lider de opinie (lideri engleză opinie, abbr LM, OL ..) - o persoană care poate avea un impact asupra formării opiniei publice, precum și publicul larg, pentru a influența apariția unor tendințe, mișcări, pentru a crea sau consolida o discuție amplă a diverselor subiecte.
Liderii de opinie pot fi:
Caracteristica principală a liderilor de opinie este abilitatea de a transmite nu numai informații unui public larg, dar, de asemenea, au un impact real asupra opiniilor, acțiuni, selectați mesajele care provoacă proteste publice, și va forma o discuție în jurul unui anumit subiect sau o problemă.
Rol în comunicare
Implicarea liderilor de piață profesioniști de comunicare aviz poate spori credibilitatea promovată de obiect pentru a forma o idee despre ea, stimulat la acțiune în raport cu obiectul de comunicare. lider de opinie poate acționa ca un canal independent de comunicare, și să fie utilizate în alte canale de comunicare, cum ar fi televizor, ziare, internet, pot lua parte la diverse activități.
Cum de a alege liderul opinie?
• Monitorizarea conduită a spațiului de Internet, în scopul de a determina cele mai influente personalități (de gradul de influență poate fi judecat de numărul și calitatea referințelor, să participe la sfere de evenimente specializate, etc.);
• Interviuri cu reprezentanții publicului-țintă de personalități care îi interesează, a cărui opinie au valoare și a căror consiliere luat în seamă;
modalități de a aduce
Construiți relații cu lideri de opinie trebuie să fie pe același principiu ca și cea a relațiilor de prietenie între oameni. relații de încredere sunt formate pe baza unor interese comune, valori și instalații vitale.
Nu este necesar să se implice lideri de opinie cooperează doar în termeni de popularitate și a cererii în astfel de zone sale. Ca și în comunicarea interpersonală, este important să se definească ce unește produsul promovat sau serviciul intereselor liderului de opinie și, pe baza acestor date, pentru a alege modul cel mai adecvat pentru a comunica. În cazul în care metoda de a atrage lideri de opinie pentru a promova un produs sau un serviciu va fi ales în mod artificial, aceasta va provoca neîncredere în rândul publicului țintă și va aduce toate eforturile pentru a muta la zero.
Iată câteva metode de a atrage lideri de opinie. Lista nu este exhaustivă și, după cum sa menționat mai sus, necesită o abordare individuală și poate fi modificată în mod substanțial, în funcție de personalitatea liderului și opinii identifica puncte suplimentare de contact cu ea:
1. Dă produsul sau să furnizeze serviciul gratuit cu solicitarea de a revizui. Sunt de acord în prealabil că, în ce format va fi disponibil pentru a revizui, aceasta poate fi făcută publică (lider de opinie îl publică pe pagina sa, site-ul, etc.) și non-publice (lider de opinie dă permisiunea de a cita, trimiteri la selecțiile de inventar).
2. Sunt de acord privind testarea produsului, și cere să lase un comentariu (nu ar trebui să se bazeze doar pe feedback-ul pozitiv. Critica constructiva va permite publicului să ia o mulțime de încredere la sursa, si repara produsul sau serviciul deficiențelor).
3. Invitați liderii de opinie să ia parte la discuțiile referitoare la zona de interes pentru publicul țintă al produsului și a serviciilor.
4. Efectuarea unui sondaj de lideri de opinie - se referă la lideri de opinie ca respondenți pentru a cunoaște preferințele publicului țintă, reprezentanții care sunt, inclusiv, și lideri de opinie.
5. a invitat liderii opiniile eveniment organizat pentru prezentarea produsului, serviciului.
6. Vezi lideri de opinie prin proxy-uri lor, membrii echipei, colegi și prieteni. # 8232;
În cazul în care metoda de a atrage lideri de opinie pentru a promova un produs sau un serviciu va fi ales în mod artificial, aceasta va provoca neîncredere în rândul publicului țintă și va aduce toate eforturile pentru a muta la zero.
Este mult mai dificil de a atrage lideri de opinie pentru a discuta despre problema socială importantă, actualizarea unui anumit subiect în comunitate. Este necesar să se pre-forma un grup de persoane pentru care tema va fi interesant, important, relevant și să reflecte opiniile și pozițiile lor.
interacțiune este posibilă prin invitații la evenimente, mese rotunde, discuții deschise și prelegeri, în cazul în care punctele de vedere ale liderului va fi moderatorul sau vorbitor, aducând pentru a scrie articole de expert, comentarii, note referitoare la acest subiect necesită actualizare. # 8232;
În lucrul cu lideri de opinie, precum și orice altă metodă de promovare, este posibil să apară unele dificultăți. De exemplu, lideri de opinie pot avea contacte cu companii sau organizații rivale.
În cazul în care originalul acestui fapt nu a fost cunoscut și nu există nici o posibilitate de ambasadori exclude concurenții de la piscina selectată ar trebui să înceapă discuții publice, dezbateri, schimburi de opinii și să furnizeze probe temeinice privind beneficiile produsului, a serviciului înainte de competiție.
Rugați să construiască comunicarea cu publicul țintă într-un mod care liderul opiniilor a fost mai degrabă un instrument suplimentar pentru a ilumina avantajele incontestabile ale bunurilor sau serviciilor, care nu sunt asociate de consumatori cu calitatea lor. asocierea de brand cu lideri de opinie este un alt instrument, și este de obicei însoțită de acorduri juridice grave, care sunt impuse o celebritate.