compania Macromedia - este sistemul și factorii care afectează în mod indirect societatea prin micromediul sale și nu sunt controlate de acesta. Acesta include următoarele grupe majore de factori (Fig. 2.6).
1. Factorii politici (politici și juridice): politica economică internă și externă a statului, legislația în domeniul activității economice, stabilitatea politică și alinierea forțelor politice și a mișcărilor sociale.
2. Factori economici: Ratele de creștere economică, inflație, șomaj, de distribuție a veniturilor într-o societate, puterea de cumpărare a populației.
4. Factorii tehnologici. nivelul și ritmul progresului științific și tehnologic; nivelul de sprijin guvernamental și finanțare pentru știință și cercetare; gradul de implementare a inovațiilor în produse, bunuri de capital și tehnologie; produse și procese de producție în diverse industrii de înaltă tehnologie.
5. Factori naturali. de stat și perspectivele de utilizare a resurselor naturale; gradul de reglementare de stat a utilizării raționale și reproducere a resurselor naturale; reglementările de mediu și nivelul de dezvoltare a sistemului de monitorizare a mediului.
Factorii macro, în cele mai multe cazuri, nu au un specific în legătură cu o singură întreprindere, natura și nu au un impact direct asupra lui. Ele afectează în mod direct factorii de micromediu și prin ele afectează în mod indirect poziția strategică a companiei. În plus, din cauza amploarea acestor factori, compania aproape nu poate acționa asupra lor, și forțat să le ia pentru a acordat, pentru a le adapta activitățile lor.