Care este brandul orașului?
oraș de brand # 8213; Identitatea urbană, exprimată în mod sistematic în idei luminoase și atractive, simboluri, valori, și-a găsit cea mai completă și în mod adecvat în imaginea orașului.
a realiza o percepție bună purposefully a orașului din exterior nu este ușor, este nevoie de mijloace speciale de comunicare, mijloace de relocare în mod eficient atracțiile identității urbane. Doar acest lucru este funcția de branding. Dezvoltarea conceptului de marcă orașului este format prin percepția adecvată a brandului în mintea publicului țintă (atât externe în oraș, și interne), precum și percepția și înțelegerea brandului duce la formarea imaginii corespunzătoare a orașului.
Combinarea a două elemente # 8213; Conceptul (proiectare) de brand și de succes sale (complete și corecte), reflectate în imaginea de brand # 8213; acest lucru este, de fapt, brandul orașului. Dar marca aceste două elemente prezentate în figură, numai devenind atunci când identitatea lor poate fi atins prin alte două elemente ale circuitului logic # 8213; identitatea și imaginea urbană a orașului.
Marca spune povestea orașului printr-un sistem coordonat de luminoase și pozitive simboluri, semnale, idei și asociații care transmit cel mai bine sensul, frumusete, avantaje competitive și unicitatea orașului, astfel încât orașul a devenit celebru și iubit.
În lume există multe orașe cu branduri vibrante # 8213; Roma. Paris. Oxford. Los -Andzheles. Mecca. Ierusalim. Veneția. Florența. Istanbul. Tokyo și multe altele. Cu toate acestea, mărcile ei nu au fost rezultatul unor campanii speciale de branding, și a format estestvennymputem. de-a lungul secolelor. capitalul simbolic și unicitatea fiecăruia dintre aceste orașe astăzi este într-adevăr foarte „puternic“, sunt stabile și se manifestă în numeroase imagini istorice și iconice vibrante - ceea ce înseamnă că prezența brandului orașului. Deci, „puternic“, care este aproape complet determină imaginea orașului, nu permițându-i să „se abată“ într-o direcție sau alta. Aceasta este ceea ce creează un efect de marcă, în care reputația locului este greu să se strice. Și ajută foarte mult în promovarea intereselor (marketing) a orașului.
Erik Ryzhy, Explorer scandinav, a descoperit Groenlanda, a numit-un pământ verde. Acest lucru nu a fost făcut din greșeală, dar, în scopul de a atrage mai mulți coloniști pentru a popula o nouă zonă, care a fost de 90%, acoperit de ghețari. Primii spanioli care au căutat argint în America de Sud, le deschide, în primul rând golful a fost numit de Argentina, ceea ce înseamnă margine de argint. Argint în Argentina nu a fost, dar numele a blocat. Venezuela într-o traducere literală - este Little Venice. În România, există orașe Pușkin și Lermontov, în care Alexandru și Mihail nu a fost și nu au putut fi.
Una dintre cele mai presante probleme ale cercetării identității teritoriale de astăzi - este de a găsi indicatori pentru măsurarea nivelului (puterea) și calitatea identității locale. Pentru fiecare dintre identitățile selectate sunt cinci parametri ar putea fi, de asemenea, pentru a încerca să identifice indicatori măsurabili, cu toate acestea, ne va lua mult dincolo de temele centrale ale cărții. Pentru noi este mult mai important pentru a determina relația de identitate urbană și de brand oraș.