În România stochează formatul DIY (Do It Yourself, „DIY“), a apărut recent - în urmă cu mai puțin de 10 ani, dar în acest segment includ mari operatori de rețele internaționale: OBI (18 hypermarket-uri), Leroy Merlin (17, intră în grupul de firme adeo), K-Rauta (12, aparține corporației Kesko), Castorama (14, parte a grupului Kingfisher), centrul Acasă (4, face parte din grupul grupului Fishman).
Operarea și companiile românești: Vimos (30), metric (30), SuperStroy (28), Domocentr (23), Stroylandiya (14) Case (12), Maxi Acasă (9), și altele. Există jucători locali în fiecare regiune.
În Occident, piața de bricolaj a fost format sub sloganul Fă-o singur. Ideea de bază a acestor magazine a fost faptul că oamenii nu se tem să facă reparațiile le fără ajutorul experților (deoarece serviciile lor sunt foarte scumpe acolo). Exact toate rețelele de comunicații, în special BTL-acțiuni în interiorul magazinelor: cumpărătorii explica în detaliu modul în care să înlocuiască instalații sanitare, efectua alte reparații tine. În România, costul serviciilor de reparații este de proiecte relativ mici, mari, se efectuează, de regulă, specialiști, astfel încât această piață în mod corespunzător să fie numit-o pentru mine.
Deci, Sastorama o suprafață totală de peste 11500. M2 oferă mai mult de 35 de mii. SKUs, OBI deschide magazine cu o suprafață totală de peste 12 mii. M2, Leroy Merlin opereaza in spatiul de retail 8-20 mii. M2. Hypermarket "Casa noastra" (3 magazine, GC "Tashir") de 10 mii. M2 adăpostește aproximativ 100 de mii. SKU-uri. „Metric“ are o suprafață totală de 13,5 mii. M2, gama de produse este mai mult de 50 de mii. Unitățile și vândute mobilă și aparate în rețea.
Investiția medie într-un magazin de închiriat, potrivit companiei OBI. 3-4 mil. Euro. În cazul în care distribuitorul este construirea unei case, crește cantitatea de investiții și poate ajunge la aproximativ 8 milioane de euro. Euro. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că DIY, probabil, singurul segment al pieței de retail românească, în cazul în care există o predominanță clară și puternică de jucători de Vest. Toți cei mai importanti jucatori de pe piata de bricolaj - românească companiile străine: liderul de piață - Leroy Merlin. în al doilea rând - OBI. urmat îndeaproape de Castorama. capturile lor Kesko.
Numai înainte!
Decizia privind extinderea regională a făcut în „metric“ a companiei. Locatii sunt alese în orașele din cartierele federale de Sud și Centrală: la Soci, Novorossiysk, Belgorod, Voronej și altele. Conform strategiei de dezvoltare, compania intenționează să deschidă unul sau două puncte în luna. În general, competiția de pe piață DIY intensifică. rețelele românești și regionale acum aceasta a devenit deosebit simt. La domiciliu în regiune, rețelele locale sunt folosite pentru a „împinge“ concurența, iar scara de preț: „suntem cele mai mari din regiune, avem sortimentul bun și prețul.“ În alte regiuni acest lucru nu este de ajuns - are propriile sale lideri locali. Este necesar să se iasă în evidență. Noua tendinta este de a căuta anumite din propria față în aceste rețele. Acest proces se poate vedea deja pe proiecte Retaility, rețele DIY-regionale sunt din ce în ce vin cu această problemă.
O altă tendință poate fi considerată apariția unor noi formate de magazin. În special, rețeaua OBI la Moscova SEC „Filion“ a deschis neobișnuit de mic punct - zona de comercializare de aproximativ 4,5 m2 kb .. Prin urmare, intervalul de „fix“, în care 28 de mii. Poziții și dominate de bunuri pentru decorarea și finisarea cu soluții gata făcute pentru decorul și designul carcasei. Castorama începe cu hypermarketuri mari la 8-10 mii. M2. Anul trecut, ea a fost încercarea de a aduce un format mic, să se deplaseze în mod activ în oraș suburbane. „K-Rauta“ este un format mai mic, în comparație cu cea mai mare parte a rețelei, și în orașele mai mici (cu o populație de 3-500.) - și se simt suficient de încrezători și au devenit unul dintre liderii de piață.
gama
Hipermarketurile segmentul DIY podele oferă o gamă completă de straturi dure (laminat, din lemn masiv, podele, pluta), acoperitoare de podea moi (linoleum, mocheta, gresie PVC, covoare, carpete, covoare, covorase decorative si utilitare, contr și covorașe de intrare, precum și accesorii pentru podele, styling, instrumente de styling, adezivi și masticuri, scule pentru reparații și întreținere în consecință, acestea au doar în acest segment. - sute de furnizori.
De exemplu, „Home Center“ cooperează cu aproape toate marile dealerii de a aproviziona piața românească. larg reprezentate laminat si parchet Tarkett, Balterio, Klassen, Kronostar și Kronospan. La Moscova magazine - peste 120 de decoruri laminate la cerere. Propunere de DIY trebuie să respecte anumite specifice de stabilire a prețurilor. Cu cat mai mare zona de magazin, astfel încât un public mai larg, se urmărește, prin urmare, o mai mare importanță pentru el devine poziționare preț. Ce bunuri avem - parchet, gresie sau linoleum - este de a vinde mărfurile în prețul gradația mediu și bunuri mai puțin costisitoare în DIY nu pot fi cumpărate. Aceasta este o specificitate importantă de magazine de bricolaj. Cerințele de bază, care impune furnizorilor de rețele - un preț competitiv, continuitatea aprovizionării (mărfurile trebuie să fie în stoc la furnizor) și plata amânată egală cu cifra de afaceri a produsului.