Cum a început totul?
Și în doar câteva săptămâni, în timpul sărbătorilor de Crăciun, copywriter Erik Kollman si art director Kreyg Allen cauta un actor pentru rolul principal. Trebuia să fie sexy și carismatic, dar rămâne „prietenul meu“ și să aibă o auto-ironie sănătoasă.
Bună, damy.Posmotrite pe omul ei, și acum mă. Și din nou pe omul ei, și apoi la mine. Din păcate, nu am fost eu. Dar dacă el încetează să folosească gel de duș cu parfumul feminin și trecut la Old Spice, el va mirosi ca mine. Uită-te în jos, du-te înapoi - unde ești? Sunteți într-o barcă cu un bărbat care miroase ca el ar putea fi om mirosul. Ce ai în mână? Acum am. Această chiuvetă cu două bilete la ceva ce te iubesc. Uită-te din nou - biletele sunt acum diamante. Orice este posibil, atunci când muzhina miroase a Old Spice, și nu ca o femeie. Sunt pe un cal.
Video împușcat de un singur plan. Timp de patru zile, am făcut 83 de camere duble, și doar două dintre ele ar putea continua să lucreze. Ascultați interviuri cu reclame. unde au oferit detalii cu privire la procesul de fotografiere.
Ce sa întâmplat mai departe?
Și apoi a venit prin polotora-ani-Spice-trailer pentru filmul de animație „Motanul încălțat“:
The-Man-ta-Man-ar putea-miros-Ca-febra a capturat nu numai pe Internet, dar, de asemenea, mass-media tradiționale. Mustafa a invitat la spectacol și să scrie despre el.
Dar publicul necesită o continuare a banchetului, iar clientul - pentru a consolida legătura emoțională cu atâta pasiune îndrăgostit de publicul lor.
Fan, Eu vin la tine
Bună ziua, doamnelor! Cum te simți? Excelent! Omul tau arata ca mine? Nu! Poate el miroase ca mine? Da! Merită să utilizați gelul Old Spice duș? Nu știu! Iti place mirosul de aventură? Fie că doriți să obțineți aproape de tine a fost un om care miroase ca cineva care va coace un tort pentru tine în bucătărie, pe care a construit pentru tine cu propriile mâini? Desigur, pe care doriți să! Noi sări să înghită - la cea mai bună noapte din viața ta. Ei bine doamnelor, dacă omul tău ar trebui să miros ca un om OldSpice? Spune-mi, tu!
În spatele scenei funcționează reclame vis-team echipa, digital-strategi, social media-manageri, producători și echipa de filmare. Acestea monitorizează toate menționează bărbați Old Spice - în căutarea pentru cele mai interesante posturi din profilurile oamenilor obișnuiți, precum și orice mențiune în bloguri cunoscute persoane. Cronologia nu este atașat - întâlni chiar și cei care au menționat Old Spice înainte de începerea campaniei de pe Twitter.
În cazul în care prima zi a paginii principale a postat acest subiect în partea de sus a banilor deja în Spice vechi dimineața următoare umplut toată banda, iar pe deasupra ei au oferit fanilor gratuite. Partea engleză a Twitter a fost furios. Oamenii care au vizionat acest nebun în timp real, a scris că compara numărul de mesaje despre Spice vechi în film ar putea doar cu mesaje despre Apple în timpul prezentărilor Steve Jobs!
O caracteristică esențială a acestui proiect a fost colaborarea strânsă cu echipa tehnică a reclamelor și-specialiștii în domeniul social.
echipa Procter Gamble a arătat curaj incredibil, îndrăznind pentru a crea conținut în timp real, aproape complet abandonarea pre-moderare.
Această încredere incredibilă. Dar ne-am ocupat de proiect foarte serios. Am identificat domeniul de aplicare, și am stat în ele. În cazul în care, în orice dubiu se consulte cu clientul
Încrederea între client și agenție este importantă, în special pe un astfel de proiect, care, de fapt, a inventat un nou format. Ne răspunde la mesaje cu viteza necesară a internetului, dar nu mai rău decât reclame la televizor. Este această combinație a atras atenția oamenilor!“.
Răspunsuri INTERESANTE
Old Spice om ajută fanul lui să facă o propunere de căsătorie
(Fata, de altfel, a fost de acord să)
@Jsbeals: «Puteți face o propunere de prietena mea? Numele ei este Angela "
@oldspice: «o mare onoare de a vă oferi o onoare pentru mine. Domnișoara Angela, se pare că v-ați întâlnit recent Beals, ci dintr-o sămânță mică dragostea ta a crescut într-o floare frumoasă și acum este timpul să dea roade pentru aceasta planta. Angela A.Hatt-Chamberlain, dacă faci Beals cel mai fericit om din lume și, dacă se căsătorească cu el în viața reală? Așteptăm cu nerăbdare să răspunsul dumneavoastră! Uită-te! "
Old Spice Isaiah Mustafa om este responsabil (de exemplu, în imaginea lui Mustafa Old Spice Man este responsabil pentru sine)
Old Spice om Isaiah Mustafa se întâlnește fiica (această întrebare a cerut o fiică reală a Mustafa)
Haley: «De ce crezi ca tatăl meu„?
@oldspice: «Ei bine, Haley, am să-ți spun adevărul. Oamenii de știință au descoperit că există un univers paralel. Tatăl tău trebuie să fi trăit în același univers paralel! Din păcate, sa întâmplat ca am fost mai mult succes, mai faimos și mai bogat decât tatăl tău. Dar faptul că eu sunt un bogat nu înseamnă că tatăl tău același bogat! Pentru că el trebuie să se confrunte cu dificultăți puțin cunoscute actor, pe care nimeni nu a auzit până de curând. Deci, va trebui să se joace cu jucării vechi. Dar dacă aș fi tatăl tău, te-aș fi cumpărat tot ceea ce ar dori! Monkey, o meriți! "
Old Spice Man întâlnește Demi Mur
Omul Old Spice «numește“ fan
Old Spice om vrea să recupereze CEO-ul cunoscut de resurse DIGG.com Kevin Rose
Bătrâne Spice scrie textul pentru căsuța poștală vocală feminină
@knitmeapony: «Noi, femeile ar dori să aibă vocea ta ca un robot telefonic„!
@OldSpice: «Ei bine, să mergem. Salutări! Fermecătoare femeie, talentat, inteligent, frumos, modern, pe care îl apelați numărul 123456789, nu puteți răspunde acum, pentru că merge acum pe un cal înapoi și a asculta poezia romantică în interpretarea mea până când am crea un buchet de flori de hârtie pentru ea de la frunze roșii. Bucurându-se de minunata aroma Men Old Spice, asculta pe luna, cu vederi frumoase ale pământului serenadă mea, ea respira aerul din plămâni mei că eu îl trec printr-un sarut pasional, și să mănânce o cină minunată de homar, pe care am făcut-o pentru a pregătit-o, care transportă prin ea râu, infestate Piranha. Ea te va suna din nou, la fel de îndată ce el poate. Vă mulțumesc pentru telefon. "
Old Spice om bot responsabil
@ 12755JDH: «Îmi place videoclipurile„!
@OldSpice: «Ei bine, îmi place 12755JDH tine, și dacă sunteți un robot care poate fi văzut din numele tău, îți voi spune: [...]“
Old Spice Man întâlnește actrita Alyssa Milano
@AlisaMilano: «Te flirtezi cu mine„?
@OldSpice: «Ya Nuuu! Și nu-mi aduc aceste flori și o scrisoare scrisă din inimă direct la ușa ta, merge tot drumul cu picioarele goale pe stâncile din California. Sau este ... .da?! "
Old Spice amuzant absurd erou de răspuns la o dată și lor - 12.000 de apreciat, și un total de 200 de mărci „nu le place“.
Anonim: «Utilizarea Old Spice. Părinții noștri l și strămoșii noștri folosit, pentru că funcționează. Nu mai pune întrebări și exigente îmbrățișări. Puți. "
@OldSpice: «Bună ziua Anonim! Mă bucur că cel puțin unele dintre ti-a placut noul meu film. coroana rotunda. Înseamnă mult pentru mine. Cartea mare. Pentru că sunt importante pentru mine. sceptru nestemate. Și yahochu, chtobyvymnoygordilis.Svezhayapresnovodnayaryba.Poetomuyavsegdastarayusizovsehsil.Vkusnyytort.Potomuchtovyzasluzhivaeteluchshego.Snovaryba.Poetomuvot, chtoyavamskazhu.Spasibo, druzya.Vydlyamenyavso. Buna lupă. "
Old Spice om se întoarce la Rumyniyanam