marketing teritorial - este o formă independentă de marketing, care se caracterizează prin specificitatea obiectului de studiu, aplicabilitatea filozofia de marketing pentru activitatea privind gestionarea teritoriului.
marketing teritorial poate fi definit ca un tip special de activități de management întreprinse în scopul de a crea, menține și / sau schimbări în atitudinile și comportamentul rezidenților și nerezidenților în fața persoanelor fizice și companiilor în legătură cu o anumită zonă.
Marketing teritorial - este o filozofie modernă de gestionare a teritoriului, care se bazează pe o nouă înțelegere a rolului și funcțiilor autorităților teritoriale. Ramura executivă este conceput pentru a gestiona eficient resursele de pe teritoriul său și să ofere servicii publice populației, adică, pentru a efectua o serie de funcții în limitele competenței lor, ceea ce poate spori atractivitatea teritoriului pentru a trăi și a face afaceri. Zona specială începe să fie considerate persoane fizice și juridice ca una dintre opțiunile de a aplica abilitățile lor, financiare, materiale și alte resurse. compararea constantă de confort, siguranta, cazare, stabilitate și predictibilitate a face afaceri în anumite zone provoacă într-o economie de piață, migrația oamenilor și circulația capitalurilor.
marketing teritorial implică o combinație de obiective pe termen scurt și de dezvoltare pe termen lung. Este necesar să se refere problema maximizarea veniturilor din utilizarea resurselor teritoriului acum cu dezvoltarea teritoriului problemei de garanție pe termen lung și la toate nivelurile societății.
Cine poate deveni inițiatorul de marketing teritorial?
marketing teritorial are ca scop realizarea unei dezvoltări durabile a zonei în beneficiul tuturor sectoarelor societății. O astfel de problemă este de natură socială și poate fi rezolvată numai prin eforturile comune ale tuturor membrilor societății.
Principalele subiecte de marketing teritorial sunt:
- autoritățile locale și regionale;
- organizații non-profit (asociații și federații sportive, frății naționale și sindicate, și altele.);
- organizații comerciale (agenții de turism, companii aeriene, ospitalitate și facilități de agrement, întreprinderi comerciale și industriale și altele.);
- persoane fizice - rezidenți ai teritoriului, nativii din teritoriu, inclusiv personalități bine cunoscute ale teritoriului (sportivi, artiști, oameni de stat și altele.).
entitățile de marketing teritoriale pot fi fie rezidentă (reședința pe teritoriul „înregistrate“ pe ea) și nerezidenți (nu „înregistrate“ în teritoriu, trăiesc și de a face afaceri în străinătate, dar sunt dispuși să ajute și să aibă grijă de acest domeniu, de multe ori născuți în sau asociat cu ea unele emoții pozitive puternice) teritoriu.