Secțiunea I. Tipologia mass-media și tendințe în transformarea sistemului de mass-media
Capitolul 1. Caracteristicile tipologice ale mass-media
Tipologia - o clasificare a obiectelor sau a fenomenelor pe generalitatea oricăror semne. Una dintre sarcinile specialistului în relații publice este acela de a fi în măsură să se concentreze pe piața mass-media profesionale, înțelege tendințele sale de dezvoltare, și inteligent exploata puterea sistemului media pentru implementarea unor campanii de relații publice.
Dezvoltarea pieței mass-media, și în același timp, și schimbările în tipologia mass-media este continuă. Prin urmare, pentru orientarea în zona de schimbare a mass-media trebuie să cunoască nu numai tipologia criteriilor, dar, de asemenea, urmați tendințele modificărilor lor.
Caracteristici tipologice sunt informative și cuprinzătoare. Schimbarea cel puțin una dintre ele implică un întreg lanț de transformări în forma și conținutul publicațiilor. Deci, dacă un ziar de seară este diferit de dimineata nu merge numai în afara timpului, dar, de asemenea, un accent mai mare pe petrecere a timpului liber și de divertisment în materialul de conținut.
Să luăm în considerare parametrii tipologiei.
Caracteristici teritoriale - localizarea și distribuția dimensiunilor ziarului din regiune.
În conformitate cu această caracteristică sunt împărțite în medii multinaționale, obscherumynskie (obshchefederalnye), regionale și inter-regionale, oras, cartier (municipale) și corporative.
Pentru caracteristici tipologice Ba-wu, în acest caz, nu este luat locul publicării, precum și zona de service. După ce ziarele au publicat în provinciile-TION, poate revendica să se răspândească pe întreg teritoriul statului și chiar dincolo de aceasta. Unele publicații metropolitane destinate numai pentru locuitorii din Moscova sau chiar separa districtul ei.
Nivelul următor - (obscherumynskie federal) mass-media naționale.
Pentru mass-media, având statut național, include organizații de televiziune și radio, care transfera luate cu încredere în jumătate sau mai mulți subiecți ai federației, și periodice, care sunt distribuite în mod sincron în același interval.
Cale de ieșire din această criză sunt două - reducerea numărului de publicații obscherumynskih și consolidarea circulației acestora sau pe piață continuă să fie un număr suficient de mare de publicații cu tiraje mai puțin semnificative, așa cum este cazul în prezent. Este cunoscută experiența mondială în rezolvarea acestei probleme. În SUA, patru ziare naționale cu un tiraj total de 3 milioane de exemplare. Pe de altă parte, există experiența europeană - în Anglia, nouă titluri naționale, circulația totală care este de 15 milioane de euro.
Sub mass-media regionale să înțeleagă și publicații care servesc subiectele individuale ale Federației (republici, regiuni, Moscova și Sankt Petersburg), și periodice, concepute pentru mai mari, ISTO-metric partea actuală a țării, are considerabile naturale-mi, caracteristicile economice, naționale și culturale: Nord Vest, Vest și Siberia de Est, non-Black Earth, etc. De exemplu, ID-ul de publicare „provincia“, propagarea în regiunea siberiană.
Numărul de ziare regionale a crescut rapid: în marile centre regionale publicate mai multe publicații, cum ar concurente. Simpatiile publicului redistribuit vizibil la mass-media regionale, care sunt mai tipice pentru presă și radio, precum și o mai mică - de televiziune pentru. Este o conexiune dar, de asemenea, cu o imagine mai completă a nevoilor lor de personal editoriale ale populației, și un preț de publicații „acasă“ relativ scăzute (de fapt, în structura unui preț social imens este livrarea de periodice pentru cititor), precum și cu subvenții și beneficii, care prevăd presa bugetele regionale .
Sub oraș sau mass-media locală a realiza canale de publicații de televiziune și radio, concepute pentru publicul din raioanele și orașele regionale de depunere (republican).
Relativ recent, a apărut în română municipale pres-SA - zone urbane ziar și așezări mici (în cadrul autorității municipale, putere pal'nite).
În cele din urmă, continuă să iasă din ziar, care se aplică numai pe teritoriul unui astfel de grup pentru un public limitat și să rămână lideri pentru instrumentul său de management în multe echipe de muncă, educaționale și de cercetare.
Publicații Rețeaua circulației și radioredaktsy a fost creată la sfârșitul anilor 1920 - începutul anilor 30-e. Mediul pro-ocupațional au fost numite ziare largă circulație ( „ziar fabrică“). De fapt, circulația ziarelor este foarte mică (de obicei, în intervalul de la 1000 de exemplare). Fabrica de ziar au fost chemați pentru că predecesorii lor au fost istoric ziare de perete, care au fost eliberate într-un singur exemplar.
media Corporate nu sunt comerciale, dar înainte de managementul de vârf al întreprinderilor ridică în mod inevitabil problema eficienței lor. Se înțelege că un criteriu de eficiență a acestora pot fi recunoscute integralității îndeplini funcțiile de mai sus. De asemenea, este recunoscut faptul că o funcționare mai eficientă a mass-media corporative, trebuie să aibă cel puțin două condiții. „În primul rând, ... angajații trebuie să fie o necesitate obiectivă pentru canalele artificiale de schimb de informații, care vor facilita munca lor. În al doilea rând, structura trebuie să îndeplinească cel mai bine Publishing obiectivele operaționale ale companiei „[2].
Cu aceasta noi nu putem fi de acord, cu toate acestea, în opinia noastră, eficiența funcționării adăugării publicații corporative la factorii de mai sus a determinat compania este, de asemenea, o măsură de înțelegere a rolului managementului de vârf în politica generală de comunicare a companiei. De fapt, alegerea modelului de publicații corporative și de gradul de mass-media corporativă bună - problema nu este atât de mult un jurnalist sau calificări profesionale pentru care se ocupă cu problema publicațiilor corporatiste de PR ca managementul general de afaceri și rolul comunicațiilor sale.
Mai puțin frecvente pe piața românească o idee de comunicare ca un instrument de management strategic, atunci când funcția de monitorizare a stării mediului extern și intern se dezvoltă într-un proces continuu de adaptare a societății și a publicului său, și comunicarea procesului unilaterale se transformă într-un două sensuri. Această abordare acordă o atenție semnificativă a comunicării interne, opiniile și sugestiile personalului organizației. Prin urmare, - creșterea rolului de publicare corporativă în gestionarea generală a sistemului de întreprindere. Modelul acestei ediții oferă o mare parte din materialele pregătite de specialiștii întreprinderii sau reflectă punctele de vedere ale personalului. În aceste publicații de elemente mai mare discutabil și de divertisment.
Astfel, relația vizibilă între politica de comunicare a întreprinderii în ansamblul său și modelul său de ediții corporative ale calității sale.