Carte de marcă, identitate corporativă, ghid, ghid de tăiere. Care este marca fagului?
Inițial, numele maestrului a fost aplicat produsului, astfel încât el să poată fi responsabil pentru calitate. Numele ștampilelor, precum și maeștrii, au fost bune și rele, dar greu de remarcat și pur funcționale - nimeni nu ar fi crezut că o astfel de stigmă ar putea cumva să decoreze un butoi sau o sabie. Și totuși, brandurile nominale și de artă sunt cei mai îndepărtați strămoși ai stilului corporativ, toate elementele fiind acum ambalate într-o carte destul de groasă, numită cartea de marcă.
Cele mai comune elemente ale cărții de brand este o marcă comercială, logo-ul, fonturi originale, culori corporative, sub formă de comunicări scrise, sub forma de formular de e-mail-uri pentru fax, carte de vizită, plic, dosar pentru stocarea documentelor, modele aways. Acesta este nivelul minim fără care nici o companie nu ar trebui să intre pe piață. Dacă, desigur, este interesată să informeze un potențial consumator despre existența ei și să nu-i dea motive să se amestece cu cineva.
În țările vorbitoare de limbă engleză, noțiunea de carte de marcă este deseori înlocuită de conceptul de identitate corporativă. Totul depinde de cât de mult compania a plătit pentru această carte de marcă și de elementele pe care le include. Există o carte de marcă în care nu sunt doar machete de haine ferme pentru personal și butoni pentru manageri, dar și prevederi esențiale ale eticii corporative și retoricii pentru comunicarea în cadrul companiei și, cel mai important, cu lumea exterioară. Cu alte cuvinte, cartea de marcă este o carte în care imaginea pe care compania o va proiecta asupra produselor și serviciilor sale și o va oferi consumatorului este prezentată cel mai mult, în mod gros și vizibil.
Din păcate, până de curând în Rusia întâlnit de multe ori logo-ul companiei și culori corporative, care variază de la caz la caz - în funcție de starea de spirit a proiectantului și a lucrătorilor tipografice. Acest nestatornicie indică în mod clar lipsa de carte de brand a companiei, care cu cea mai mare claritate descrisă, „așa cum ar trebui să fie“, „Vă rugăm, apelați numărul Pantone, care va fi jucat logo-ul companiei dvs. - Spune, cum să imprimați - ca procent - logo-ul în CMYK .. - Și acum aceeași culoare ca un procent din RGB pentru redarea pe ecran. "
Cu toate acestea, faptul că multe companii nu au avut o carte de marcă în anii '90 se datorează parțial mentalității afacerii din acea vreme. De exemplu, mulți designeri amintesc că „în capitalismul sălbatic“, o propunere de a face cartea de brand suna ca o încercare de a „divorț pe traversa frontală“: „Ghidul Che, deci nu este clar Che mi dai pentru stilul ia făcut asta ar trebui să fie un întreg pus cartea? ! ".
Standardele de pașaport (orientare) ar trebui să fie după cum urmează:
Cat-gid - (din american cut-mount) este o descriere a proceselor complexe din punct de vedere al tehnologiei pentru a crea identificatori de marcă. Cel mai adesea există ghiduri de pisici pentru crearea de site-uri, construirea, finisarea interioarelor și lucrul cu personalul. Există, de asemenea, ghiduri de ghidare pentru merchandising, programe de instruire etc. De fapt, un ghid pentru pisici este o instrucțiune pas cu pas care conține o descriere a succesiunii acțiunilor, a tuturor materialelor și instrucțiunilor, a desenelor, a cerințelor tehnice, a specificațiilor și așa mai departe (în funcție de conținut).
Astfel, cu cât imaginea înseamnă mai mult pentru companie, cu atât mai mult numărul elementelor enumerate în aceste trei documente este necesar. Luați o mică companie comercială care funcționează cu utilizatorul final (B2C). Nu are nevoie de o carte de marcă (în sens străin), ca, într-adevăr, un ghid de tăiat. Dar, pentru designul de semne, formulare de tipar, etichete de preț, felicitări, realizarea de suveniruri etc., va avea nevoie de o îndrumare care să răspundă la toate întrebările care apar în mod constant de la designer sau la tipografia.
O corporație mare, cu mai multe sucursale sau o rețea de francize, va avea nevoie de toate cele trei documente. Și dacă este o chestiune de franciză, atunci pentru o astfel de companie, imaginea este principala valoare. Vechi-cronometre va spune mai mult de o poveste despre piață ca o rețea de franciză a atras un investitor mare decât arată cartea de brand - un teanc de hârtie a fost mai convingătoare decât performanța financiară și numărul de birouri disponibile. Și acest lucru nu este ficțiune, investitorul pur și simplu a văzut că afacerea are fata si clona mZozhno, pur și simplu, cu respectarea reglementărilor de identitate corporativă.
Cu alte cuvinte, o marcă este, de asemenea, o marfă și trebuie să aveți grijă de marca dvs., dar numai dacă este produsul dvs. În caz contrar, atât cartea de marcă, cât și ghidul tăiat și îndrumarea, vor fi inutile pe raft în biroul directorului de marketing.