Merchandising sau merchandising?
În parte, această dispută seamănă cu o dispută în legătură cu modul corect - marketingul sau marcarea? Aceste întrebări sunt adresate de oricine întâlnește cumva aceste concepte.
Să ne ocupăm de sursă. A fost un cuvânt de la merchandising englezesc, ceea ce înseamnă "arta comercială". Conform regulilor de transcriere, a doua silabă a cuvântului englez ar trebui să fie pronunțată și scrisă prin litera rusă "a", adică este corect să spunem merchandising, nu merchandising.
Este interesant faptul că ortografia greșită a pătruns adânc în viața de zi cu zi a omenirii. Faptele vorbesc de la sine: Yandex cuvânt utilizatori „merchandising“ căutare de aproximativ patru ori mai des decât cuvântul „merchandising“. Adică, un cuvânt cu o eroare este mai folosit decât ortografia corectă din engleză. Astfel de paradoxuri induce în eroare oamenii, atât de mulți încep să se confunde, să vorbească și să scrie cu o eroare.
Ce este merchandisingul?
Merchandising - este o parte a marketingului, care are ca scop creșterea vânzărilor unui produs sau a unui set de măsuri, realizate pe podea de tranzacționare și care vizează promovarea unui produs, marcă, tip sau ambalaj. Merchandisingul se concentrează întotdeauna pe un anumit rezultat - stimulând dorința utilizatorului final de a alege și cumpăra bunurile promovate.
Cum a ajuns vânzarea atât de puternică în vânzări? Mulți oameni încă mai cred că merchandising-ul este doar o prezentare a bunurilor, dar acest lucru este departe de a fi cazul. Merchandising legalizează cumpărătorul să cumpere sau să refuze să cumpere. În cele din urmă, acest lucru a fost dovedit atunci când a devenit clar că 2/3 din toate deciziile privind cumpărarea pe care consumatorul o ia, stând în fața tejghelei. Chiar dacă achiziția a fost planificată pentru o lungă perioadă de timp, 7 din 10 cumpărători decid asupra alegerii în favoarea unei anumite mărci direct în podeaua de tranzacționare. Asta înseamnă că 9 din 10 consumatori care au venit la magazin nu au soluții finale, ce brand de produs preferă.
Astfel, dacă vă concentrați atenția cumpărătorului asupra unei anumite mărci sau a unui produs, puteți crește vânzarea. Un bun merchandiser contribuie la cresterea vanzarilor, cu merchandisingul potrivit putand creste pana la 30%. Doar merchandisingul este capabil să influențeze cumpărătorul la momentul deciziei finale privind achiziția.
Obiectivele și obiectivele de merchandising
Mulți proprietari de magazine nu înțeleg de ce vânzările lor se situează la un nivel scăzut, având în vedere că gradul de acceptabilitate al magazinului este ridicat. Este vorba doar de merchandising: numai el poate împinge cumpărătorul să cumpere impuls, să-și mărească timpul petrecut în magazin, să câștige noi clienți și să păstreze cele vechi, să promoveze produsele necesare și să influențeze comportamentul cumpărătorilor. Toate aceste obiective conduc la creșterea vânzărilor.
Merchandising își realizează obiectivele prin îndeplinirea unui număr de sarcini:
Aceasta este de obicei considerată merchandising, unde partea practică a procesului este importantă. Merchandisingul este procesul de circulație a mărfurilor către consumator.
Așa numita arta merchandising, tehnologie, metoda științifică, instrument psihologic, modul în care vânzătorul pentru a stimula și de a gestiona organizația de vânzări și un spațiu de vânzare cu amănuntul. Putem spune că aceasta include toate activitățile necesare pentru punerea în aplicare a tranzacționare profitabile, și mecanismul general merchandising de acțiune trebuie să includă cunoștințele de marketing, care îi va garanta o promovare cu succes a mărfurilor în coșul de consum, iar apoi - prin numerar omniprezente.
Cel mai puternic serviciu nostru este agenția noastră de comercianți, este merchandising. Avem o muncă lungă și de înaltă calitate cu diferite tipuri de produse: produse lactate perisabile, brânzeturi, cafea, o gamă largă de condimente, produse multimedia și bunuri chimice de uz casnic.