Captură de ecran de la testare beta închisă a unui nou proiect Survival Island Online
Astăzi, Insula de supraviețuire: Savage are mai mult de 800.000 de instalații. Proiectului DAU este de 40 000, MAU - 1080 000. Vom continua să se dezvolte jocul și, în paralel, este gata de lansare supraviețuire Island Online - un proiect multiplayer pentru Android cu o grafică nouă calitativ și o serie de caracteristici noi. Având în vedere greșelile noastre cu primul joc, înțeleg că vom lucra la generarea de bani cu mult înainte de lansare. Deja, lucrăm la acest lucru pentru a complica mecanica achizițiilor în aplicație și pentru a dezvolta o strategie care să fie benefică pentru noi și plăcută jucătorilor. Principalul lucru: suntem ferm încrezători în noi înșine și că este posibil să lansăm jocuri pe cont propriu, fără investitori.
1. De ce sunt vlogerii?
Influența în marketing este o opțiune relativ nouă pentru atragerea unui public care se manifestă cel mai bine cu randamente reduse sau "burnout" ale surselor obișnuite de trafic pe modelele CPI / CPA, precum myTarget, Facebook sau Google.
Specificitatea progresului prin intermediul liderilor de opinie este faptul că infuzatorul spune despre produsul (aplicația sau jocul) publicului inițial loial. Aceste informații sunt mai credibile, deoarece abonații tind să se bazeze pe recomandările lor privind recomandările "experților oamenilor". Un alt plus al marketingului de influență - în acest format este mai ușor să dezvăluiți produse complexe utilizatorilor cu funcții ne-evidente sau mecanici non-standard.
De exemplu, iată ce știm despre statisticile de utilizare YouTube în Rusia:
2. Obiectiv și buget
Căutare inteligentă este un browser mobil care vă ajută să găsiți rapid informații din diferite surse: Yandex, Google, YouTube, Wikipedia și altele. Cu această aplicație, puteți comuta rapid între ele pentru a compara rezultatele.
La prima vedere, acesta este un off-line cu o concurență înaltă: piața este deja împărțită printre principalii jucători, cum ar fi Chrome, Yandex.Browser și Opera. Necesare pentru a găsi o „abordare“ non-standard publicului, ceea ce ar permite sa aduca USP a produsului, pentru a atrage mai înaltă calitate instalează o conversie ridicată la efectul dorit și să păstreze într-o rată rezonabilă IPC.
Introducerile noastre au aratat astfel:
Respectând normele de etică profesională, nu vom menționa numele real al canalelor, dar putem indica costul plasării pentru fiecare taxă:
Iată câteva fragmente de clipuri de la diferiți wologers:
4. Rezultatele campaniei
Procentul de utilizatori loiali care au intrat în aplicația mobilă de mai mult de trei ori a fost de 66,7%, respectiv 49,4% pe Android și iOS.
Pentru a neutraliza acest factor, am considerat rezultatele prin formula:
Și asta am obținut:
Întoarcerea utilizatorilor la Android a fost impresionantă cu 50.90% pentru prima zi și cu 22% pentru cea de-a 7-a, în timp ce valorile pentru iOS erau aproximativ aceleași.
Întoarcerea utilizatorilor Android la aplicație, 1-7 zile, screenshot din cabinetul AppMetrica
Poziția aplicației pe Piața Google Play de la 22.10 la 11.11, o captură de ecran din aplicația AppFollow
Pozițiile App din App Store de la 22.10 la 11.11, o captură de ecran din cabinetul AppFollow
5. Ce am învățat
În ciuda tendinței de automatizare a achiziționării de alocări pentru infuzoare, nu toate sarcinile pot fi rezolvate printr-o platformă de bingo. Găsirea unui echilibru efectiv între dispersarea bugetului de către liderii de opinie mici și achiziționarea uneia sau a două celebrități nu este o sarcină ușoară, care necesită o abordare profesională.
Dacă sunteți în căutarea unei surse proaspete de trafic de calitate în mobil - este gripa. Ei conduc o audiență motivată, loială, cu o înțelegere a ceea ce și de ce este produsul dvs. Partea inversă a monedei - o mulțime de resurse sunt cheltuite pentru selectarea și comunicarea cu liderii de opinie. Și fără experiența plasării, puteți reduce cu ușurință chiar și 50.000 de dolari cu un rezultat mediocru.
Influencer marketing nu este un panaceu, dar o campanie media echilibrată cu înțelegerea "corectă" a produsului și a publicului său poate aduce rezultate neașteptat de mari.
