«Denumirea sunetului mărcii
pentru un rodenticid »
preistorie
Piața de rodenticide este departe de a fi o nouă ramură a producției, care este actualizată periodic cu mărci noi. Cea mai recentă inovație a pieței între mijloacele de combatere a dăunătorilor stalatorgovaya marca „Cursa mixt“ de la compania PE Semchuk - tinere pentru producerea de rodenticid înseamnă acțiuni puternice ale companiei ucrainene.
Sarcina acestui proiect a fost să vină cu numele unei mărci umbrelă. combinând diverse mijloace pentru combaterea dăunătorilor (rozătoare, furnici, țânțari etc.). În acest caz, era necesar să se ia în considerare faptul că numele mărcii nu ar trebui să fie direct asociat cu rozătoarele. Ca și în cazul TM, vor fi emise diferite otrăviri de la epave. De asemenea, luați în considerare publicul țintă al produsului - bărbați și femei - rezidenți ai sectorului privat, departe de agitația orașului. A fost necesar să se dezvolte un pachet de design pentru un brand nou.
Dezvoltarea unui nume de marcă
Pe parcursul creării numelui, au lucrat 20 de copywriteri, 3 marketingeri, managerul de proiect și 3 designeri. Au fost dezvoltate peste 300 de nume. dintre care 13 au fost alese pentru prezentare. Alegerea numelor a avut loc în felul următor: verificarea popularității și a purității preliminare a brevetului, verificarea conformității cu TK și cerințele pentru denumire, intervievarea grupurilor de focus.
Pentru o mai bună percepție a fiecărui titlu, au fost pregătite variante preliminare de variante pentru scrierea logo-ului și au fost selectate imagini tematice care creează comunicare și o anumită stare de spirit printre respondenți.
13 nume mai bune în funcție de consumatori
1. Garda este încrederea în fiecare zi, deoarece garda nu va da nici cea mai mică șansă de a supraviețui dăunătorilor. Acest concept descrie consumatorii, ca o protecție împotriva rozătoarelor. O rodenticidă cu acest nume inspiră încrederea, o persoană va fi liniștită pentru casa și recolta, pentru că este sigur că momeala pentru rozătoare este întotdeauna "în pază".
2. Denumirea "Night Watch" este asociată cu consumatorul, în primul rând cu precizie și precizie. Există mai multe zone ale percepției denumirii: se pare că instrumentul funcționează pe timp de noapte - într-un moment în care viața este rozătoare, în special active; un astfel de mijloc poartă în mod responsabil serviciul propriu; mesajul este pozitiv pentru cumpărător - noaptea el va dormi liniștit.
3. Conceptul de "Boa constrict" a fost primit de către recenzori într-o ura! Aproape toată lumea știe că boa se hrănește cu diferite rozătoare: șobolani, șoareci, voale. Prin urmare, acest tip de reptile este bine perceput ca un nume pentru agentul rodenticidal.
4. Varianta numelui "Val de șoc" este percepută de către consumatori în mai multe direcții similare. Cum un val de șoc dintr-o explozie zdrobește totul în calea lui, fără să lase nimic în viață. Și cum viteza undelor de șoc depășește chiar și viteza sunetului, ceea ce le oferă consumatorilor o asociere suplimentară cu viteza momeală pentru rozătoare.
5. Numele "Management". Referentii observă că acest concept poartă o nuanță a unui anumit proces de dăunători. Și dacă toți evreii vor apărea înaintea noastră, ca înaintea curții, atunci vom găsi pe ei propria lor otravă-vină.
6. Trakhtibidhod. Datorită consumatorilor interogați construiți de grupul asociativ, sa ajuns la concluzia că acest concept este perceput ca fiind "magic". Adică, un instrument cu acest nume ar trebui să îndeplinească dorința cea mai importantă a consumatorilor - de a distruge toți dăunătorii.
7. "Mor" este un nume foarte ușor, scurt și memorabil. Asociațiile asociate cu numele "Mor" se regăsesc cumva la tema morții. În cazul denumirii otrăvitoare pentru rozătoare, acest lucru se joacă numai în mâini, deoarece determină imediat ca oamenii să aibă anumite emoții, asociate în primul rând cu distrugerea rozătoarelor.
8. Ambasada. Stați în ambuscadă și acționați numai atunci când este cel mai profitabil. Acest instrument este exact așa. Așteptăm ocazia și momentul până când "micul nostru dușman" se apropie și gustă delicatețea pregătită pentru el.
9. În ceea ce privește rodenticidul, numele "Sweet Dream" poartă ambiguitate. Pe de o parte, vedem oameni fericiți, un copil care dormește și o mamă și oameni bătrâni care se odihnesc. Ei nu au griji și probleme cu dăunătorii, așa că se pot bucura destul de mult de căldură, de confort și de un astfel de somn dulce mult așteptat. Pe de altă parte, un vis dulce acționează ca o alegorie pentru un somn veșnic și sănătos la rozătoare.
10. "Mama Kuz'kina". Această variantă de numire este atribuită respondenților cu expresia binecunoscută Hrușciov "Vă vom arăta mama lui Kuzkina!". Pe de altă parte, există o serie asociativă complet diferită asociată cu mama și îngrijitorul Kuzey. Mama este întotdeauna un confort și căldură a unei case, iar o femeie casnică este un apărător al acestei vatră. Când se combină, se pare că casa noastră curată se află în mâinile unui apărător împotriva dăunătorilor.
11. "Bite off." Cuvântul "Vykusi" este un cuvânt vulgar, ceea ce înseamnă că mușcă, mănâncă, găsește o bucată de ceva. "Bite" cel mai adesea folosit în fraza "Nakosya vykusi", ceea ce înseamnă că nu veți obține nimic, nimic nu va veni din ea. Respondenții percep acest nume ca plin de umor și pozitiv.
12. Clapperul este de asemenea o explozie, o lovitura, focuri de artificii, crackling. În aceste cuvinte, oamenii descriu distrugerea în masă a dăunătorilor. Ca o lovitură de un cracker - distrugem toți paraziți.
13. "Amestec amestecat". Asociațiile conduc în mod direct la două imagini. Rattlesnakes sunt creaturi zgomotoase și tunete. Ei se hrănesc cu rozătoare și, ca protecție proprie, au învățat să folosească o zgomot pe coadă. Sunetul produs de clopoțelul rattlesnake este foarte neplăcut, mai ales atunci când considerați că acest șarpe este unul dintre cele mai otrăvitoare. Și imaginea unui amestec exploziv puternic de componente. Imaginile existente sunt combinate împreună, și se pare că un amestec zgomotos ne va salva de invazia rozătoarelor, datorită înțepăturii sale și a piperului.
Clientul a ezitat mult timp între mai multe nume, pentru că toate sunt atât de sonore, strălucitoare și făcute după dorințele lui. Ca rezultat, m-am oprit la denumirea "amestec amestecat" și acest nume a fost înregistrat ca o marcă comercială!
Ambalare design
Dupa alegerea numelui, designerii au inceput sa dezvolte mai multe concepte de design pentru ambalaje. care a fost prezentat clientului cu 3 opțiuni.
Conceptul de "hipnoză"
Ambalajul "Amestec amestecat" este realizat printr-o tranziție de culoare netedă de la indigo albastru închis la roșu saturat. O nuanta profunda de albastru simbolizeaza pacea si linistea, culoarea rosie - lupta si agresiunea. Aceste două culori sunt prezentate în brichete din aluat bicomponent în "fereastră" sub forma unei spirale.
În partea stângă a pachetului, mouse-ul desenat se duce la momeală. De asemenea, pe pachet există un model sub formă de hipnoză. care atrage rozătoarele și alți dăunători până la moarte, iar cumpărătorii sunt inspirați să cumpere. Ambalajul arată luminos, elegant și nu ca ambalajul competitorilor, ceea ce, fără îndoială, îl va evidenția pe fondul restului!
Conceptul se bazează pe următoarele cuvinte cheie: amestecare, cercuri hipnotice, impact asupra mouse-ului, manie, atracție, magie, obsesie.
Conceptul de "Rattlesnake"
Un concept concis cu obiecte mari și ușor de recunoscut. Pachetul prezintă momeală sub forma unei bucăți apetisante. care este atractiv stereotip pentru șoareci. Șarpe sub forma unui cerc hipnotic. realizat într-un stil rar și memorabil, este amuzant și poartă emoții pozitive.
A fost selectată o textura potrivită, care amintește de cântecele șarpelui. În general, toate canalele de comunicare ale ambalajelor vă fac să vă gândiți la relație și să ajungeți ușor la percepția corectă. Acest joc atrage atenția, sporește percepția și, ca o consecință, memorabilitatea.
Cuvinte cheie Conceptul: clopoței, nada, atracție, musca otrăvitoare, mirosul de brânză, rece, calm, agilitate, puritate albastru, distrugere, sacrificiu, curățire, eliberare, momeală, cercuri hipnotice.
Conceptul de "Rattlesnake"
Conceptul de "Mouse-ul Dead"
"Mouse-ul mort" este un câștigător al conceptului. Culoarea roșie a pachetului este luminos și captivant.
Designul ambalajului se bazează pe următoarele serii asociative: înfrângerea, distrugerea scopului, caricatura, moartea, 2 tablete, alegerea, două componente, inevitabilă finală.
Pe măsură ce elementele principale de proiectare au fost alese
- O ortografie unică a unei direcții dinamice.
- Săgeată cu două componente, îndreptată spre capul unui misa
- Două tablete - roșu și albastru.
- Mouse-ul mort (șobolan)
- Textură unică pe fundal.
- Fâșii recunoscute pe laturi.
- Figura convingătoare numărul 1
Toate acestea spun fără echivoc consumatorului că produsul este bicomponent, ceea ce creează o încredere dublă, o garanție că șoarecii și șobolanii vor fi distruși. În general, conceptul este foarte comic, dar, totuși, creează comunicarea necesară și provoacă asocieri directe cu moartea și distrugerea rozătoarelor.
În această versiune, oferta comercială unică (TSS) a produsului este perfect afișată, îmbunătățită de imagini grafice și texte de susținere. Accentul pus pe produsul rodenticidal cu două componente demonstrează UTS-ul produsului, deoarece se utilizează 2 elemente care asigură eficacitatea în combaterea paraziților.
O ilustrație sub forma unei familii de șoareci care părăsește locul obișnuit, însoțită de un text de susținere "Rozătoarele nu se vor întoarce!". O astfel de combinație de elemente text-grafice nu numai că pune accentul pe poziționarea produsului, dar face și proprietățile unice mai ușor de înțeles pentru consumator, simplificând percepția informațiilor. Astfel, ambalajul este nu numai luminos și memorabil, ci și un mesaj cheie pentru cumpărător, reflectă conceptul de poziționare a produsului, atrage atenția asupra produsului și, de asemenea, plasează o persoană să cumpere.
Noul brand pentru piața produselor rodenticide sa dovedit a fi original, ușor de comic și original. Marca comercială "Magnetic Mixture" va fi în curând disponibilă. Ambalajele memorabile și un nume sonor vor permite mărcii să își păstreze atractivitatea pentru o lungă perioadă de timp și să câștige mai multe segmente de consum.
Numele mărcii dvs. comerciale și al ambalajului sunt unul dintre factorii decisivi care determină succesul mărcii în ansamblu. Pentru a obține coroana trebuie să faceți o mulțime de efort și să vă uitați luxurios.