În inima alegerii consumatorului este întotdeauna dorința cumpărătorului de a satisface această sau acea nevoie. Atunci când fac o alegere, consumatorii determină valoarea lucrurilor pentru ei înșiși prin determinarea utilității lor. Utilitatea este capacitatea unui lucru de a satisface o nevoie umană. Are proprietatea de a fi saturat, multumit de consum, deci impreuna cu utilitatea, valoarea lucrurii scade. Utilitatea poate fi atât generală, cât și limitantă.
Utilitatea generală este utilitatea cumulativă a tuturor unităților consumate ale bunului: Utilitatea finală este o utilitate adăugată adăugată de fiecare unitate ulterioară a bunului consumat:
unde MV este utilitatea marginală; # 916; TV - creșterea utilității generale; # Q16 - câștigul bunurilor consumate.
Pe măsură ce consumul crește, utilitatea generală crește, iar utilitatea marginală scade și tinde la 0 - până la saturația completă. Dacă consumul bunului continuă, utilitatea marginală va dobândi o valoare negativă, devenind rău, iar utilitatea generală va scădea.
Se poate părea că cea mai mare valoare și, în consecință, prețul pieței ar trebui să fie mărfurile care au cea mai mare utilitate - alimente, îmbrăcăminte, locuințe, dar de ce apa este mai utilă decât un diamant și este vândută mai ieftin? Acest lucru se datorează faptului că prețul pieței nu este determinat de general, ci de utilitatea marginală a ultimei părți a bunului consumat. Din cauza rarității diamantelor față de apă și a imposibilității de a satisface nevoile tuturor oamenilor, ultima sa unitate are 6óutilitatea marginală decât apa. Aceasta este esența legii de diminuare a utilității marginale. deschis economistul german G. Gossen.
Combinând dinamica utilității totale și marginale
Pentru a alege un produs de pe piață, cumpărătorul trebuie să își măsoare utilitatea marginală și să se compare cu ceilalți. Cardinalii și ordinicii au explicat acest mecanism în felul lor. Cardinalii căutau expresia absolută a scalei de utilitate marginală de măsurare, iar ordinicii erau relativi. Cardinalii au introdus o unitate de utilitate în știință - un junk, care a fost definit în puncte și a fost o evaluare subiectivă a preferințelor. Raportul dintre utilitatea marginală, exprimată în utilități, la prețul pieței, a dat o utilitate marginală ponderată mai mare în funcție de dimensiune.
unde VV este utilitatea marginală ponderată; MV este utilitatea marginală a bunului; P - prețul de piață al bunurilor, bunurilor și serviciilor.
O comparație a utilității marginale ponderate a diferitelor bunuri este un criteriu pentru alegerea consumatorilor de la cardinali și se exprimă în preferința pentru consumarea bunurilor cu o utilitate marginală mare până când acestea sunt egale cu celelalte.
Ordinalistii au gasit o metoda de masurare nu a utilitatilor individuale, ci grupuri intregi, seturi de utilitati. Când se manifestă preferințele pentru seturile de bunuri, oamenii încep cu bunul simț, care pot fi formalizați sub forma următoarelor axiome ale comportamentului consumatorului:
1. axiomul de ordonare completă - dacă valorile seturilor de mărfuri sunt aceleași, atunci cumpărătorul nu are grijă pe ce să consume;
2. axiomul tranzitivității - dacă un set este preferabil unui altul și care, la rândul său, este preferabil celui de-al treilea, atunci primul set este în mod necesar preferabil celui de-al treilea;
3. axiomul nesaturării - consumatorul va prefera întotdeauna un set cu un număr mare de beneficii;
4. axiomul independenței consumatorului - gradul de satisfacere a nevoilor unei persoane nu depinde de consumul altor persoane.
Axiomele menționate mai sus sunt permise în mat. pentru a descrie acțiunile consumatorilor ca fiind previzibile.
Curba indiferenței și constrângerile bugetare. Sistemul preferințelor consumatorilor poate fi reprezentat sub formă de grafice. Pentru prima dată, economistul englez F. Edgeworth a făcut acest lucru în 1881, construind curbe de indiferență. Curba de indiferență este locul punctelor, prezentând totalitatea seturilor de bunuri care au utilitate egală pentru consumator.
Curba indiferenței. a, b, c, d - diferite seturi de produse A și B; U - curba de indiferență.
Dacă se schimbă preferințele consumatorului, vor apărea noi curbe de indiferență. Un set de curbe de indiferență plasate pe o singură diagramă este numit, de obicei, o carte de indiferență.
Natura pantei curbelor de indiferență exprimă proporția în care consumatorul este gata să înlocuiască o marfă într-un set cu altul.