În condițiile unei reînnoiri rapide a gamei de produse, este deosebit de importantă o schimbare de masă de la crearea imaginii unei anumite mărfuri la imaginea cooperativă a familiilor de mărfuri. Și această imagine colectivă este, ca atare, o ramură a imaginii producătorului - un simbol al ordinii superioare. O marcă care este amintită de consumator - emblema unui produs sau a unei firme, adesea îmbinată într-un singur simbol, asigură continuitatea unei atitudini binevoitoare față de anumite bunuri care se schimbă în timp.
Sub marca comercială capacitate asociativă înseamnă sale OSP-lities provoca anumite asocieri între consumatori prin utilizarea unei fraze sau simboluri grafice sau elemente verbale sau vizuale special selectate aleatoriu găsite.
Mai ales mare rol al mărcii în activitatea de export, el devine sinonim cu produse de calitate, atât marcate Tova-riu sunt în general vândute la prețuri mai mari decât cele fără marcă. Există o corelație directă între ponderea pe care societatea ia de pe piața de mărfuri, precum și măsura în care consumatorii știu marca și ce procent din profiturile suplimentare pe care le primește, ca urmare a utilizării sale, ambele cifre mai mari pentru cele mai mari corporații implicate în producția de masă a mărfurilor marcate. Având în vedere toate aceste constatări, corect să spunem că pe piața mondială, ideea de o luptă aprigă a mărcilor comerciale. În același timp, mulți exportatori interni nu și-au dat seama încă de importanța prestigiul lor înalt.
· Promovează atragerea potențialilor clienți și formarea la ei a relațiilor pozitive atât cu firma, cât și cu produsele oferite de aceasta;
Este foarte dificil să se formuleze reguli universale generale pentru selectarea unui slogan, dar există mai multe cerințe pe care trebuie să le îndeplinească:
2. Brevitate (o scurtă expresie este ușor de reținut);
3. Sloganul ar trebui să fie ușor de pronunțat (nu ar trebui să existe cuvinte care să-i spună greu);
4. Folosiți cu putință cuvântul original;
Cognitiv (transfer de informații);
Afectiv (formarea relațiilor);
Conativ (provocarea consumatorului la anumite acțiuni);
Cu toate acestea, această sistematizare este destul de arbitrară și nu are limite rigide.