Cel mai mare producător de produse cosmetice a achiziționat compania Frédéric Fekkai Co
Lider de bunuri de consum Procter Gamble a decis să consolideze direcția claselor cosmetice "lux". El a semnat un acord de achiziție a companiei Frederic Fekkai Co - proprietarul liniei de îngrijire a părului Frédéric Fekkai.
Până acum, Procter Gamble a fost cea mai mare parte interesată de produsele de cerere în masă. Printre cele mai bine vândute branduri din portofoliul său se numără Head Umeri, pantene, esențe din plante etc. Aceste mărci costă mai puțin de 10 $ și sunt vândute în supermarketuri, farmacii și locuri de cerere în masă. Întreaga unitate generează un venit anual de 23 de miliarde de dolari.
Dar tendințele globale arată că în prezent segmentul cu cea mai rapidă creștere pe piețele europene saturate este segmentul de produse de lux. Oamenii sunt interesați de noile tehnologii pentru a menține frumusețea. Partener principal al fondului de investiții Peter J. Solomon Co. Bob Phillips este convins că criza economică din SUA nu va avea practic niciun impact asupra acestui segment.
În lumea modernă, unde frumusețea, tineretul și armonia sunt construite într-un cult, aspectul bine îngrijit are o semnificație mult mai mare decât în zilele tinereții părinților noștri. Mai mult de două treimi dintre participanții la sondajul Nielsen Internet din lume sunt de acord cu acest lucru, inclusiv 78% dintre respondenții din Rusia.
Afacerea confirmă încă o dată că liderul pieței bunurilor de consum, condus de ultimele tendințe mondiale, încearcă să-și consolideze direcția de lux subdezvoltată. Compania vede mai multe oportunități de creștere în acest sector și încearcă să o dezvolte mai intens decât activitatea sa tradițională.
Portofoliu de produse cosmetice de lux Procter Gamble este acum reprezentată de produsele SK II pentru îngrijirea corpului și produsele de parfumerie Hugo Boss, Valentino și Lacoste (Procter Gamble acționează ca distribuitor al acestora). Acum, în acest rând va intra și Fekkai (în valoare de 35 $), care este creat de celebrul stilist francez Frederick Fekay. Produsele de îngrijire a părului de până la ultima generație au fost folosite numai în saloanele de înfrumusețare și erau disponibile doar pentru un cerc limitat de celebrități. Fondatorul se așteaptă să rămână la companie după cumpărarea și dezvoltarea produsului.
Deși nu se știe dacă Procter va dori să Gamble vinde noul lor brand scump în supermarketuri sau îl lasă în farmacii și buticuri cosmetice scumpe.
În plus față de linia de îngrijire a părului, Frederic Fekkai Co există mai multe saloane de înfrumusețare în SUA.
În Rusia, sampoanele și produsele de styling Frederic Fekkai sunt vândute pe o bază exclusivă în saloanele de frumusețe Douglas Rivoli.
Segmentul intern de produse de îngrijire a părului scump are încă un procent mic din întreaga piață de parfumuri și cosmetice, cu o cifră de afaceri de 7 miliarde de dolari.
În viitorul apropiat în Rusia, potrivit experților din AcNielsen, va exista o creștere a cererii pentru produsele de îngrijire a părului care să însoțească șampoanele - în primul rând în segmentul de masă.