Întreprinderile au nevoie de targuri de carte, editorii s-au rupt și de ce germanii nu citesc cărțile electronice? Despre acest lucru și multe alte lucruri - într-un interviu cu directorul general al Casei Comerciale "Moscova" Marina Kameneva.
- Târgurile de cărți, ca MIBF-ul nostru, sunt necesare sau imperceptibile pentru a deveni un rudiment, o parte a tradiției?
- Mi se pare acum, bineînțeles, o parte a tradiției. Dar, pe de altă parte, este o ocazie rară de a vedea pe un site majoritatea partenerilor săi - editori și toate noutățile lor, să comunice cu colegii, să învețe despre noi tendințe pe piața cărților, să organizeze întâlniri de afaceri.
- Există o evaluare a târgurilor internaționale de cărți, cum ar fi festivalurile de film?
- Care este locul dintre ei MIBF?
- În ceea ce privește statutul internațional al târgului nostru, mi se pare că acum este destul de îndoielnic. În vremurile sovietice, a fost mai semnificativă. Îmi amintesc că aici au fost reprezentate toate puterile de lider, reprezentanții celor mai renumiți editori străini s-au adunat aici. Și în anii post-sovietici nu a reușit să devină un nivel cu cele mai importante târguri din lume.
- Când a început perestroika, au existat multe alte probleme. În vremurile sovietice, publicarea a făcut parte din ideologie. În ultimii douăzeci de ani, statul a uitat că cuvântul tipărit reprezintă o bază puternică pentru dezvoltarea societății. În Japonia, de exemplu, la deschiderea cărților naționale sunt emise stegulețe ale tuturor țărilor, toți ambasadorii sunt prezenți, târgul este deschis de către prim-ministru. În toate, solemnitatea este simțită.
Acest lucru indică faptul că țara condusă de guvern se referă la deschiderea târgului de carte, ca un eveniment important de stat. Din păcate, în Rusia, o atitudine serioasă față de industria cărților a fost pierdută. Cu toate acestea, în ultimii ani s-au făcut multe pentru a schimba situația. Cred că acesta este marele merit al Agenției Federale pentru Presă și Comunicații Mass-media. Direcția de carte este condusă de Vladimir Grigoriev, șef adjunct al Agenției - o persoană energică și creativă. El face multe pentru industrie, inclusiv pentru dezvoltarea comerțului echitabil internațional.
- Ce lipsește în actualul MIBF?
- Organizatorii nu se plâng de lipsa de vizitatori, oamenii vin. La urma urmei, la târg, prețurile sunt mai scăzute, iar cărțile, mai ales noutățile, sunt mai vizibile.
- Desigur, ar trebui să folosim acest interes. Este bine că există întâlniri cu scriitori, dar pentru Moscova acest lucru este deja, bine, cum să spun.
- Da. Pe cine o surprinde: prezentările și întâlnirile într-un astfel de format sunt lucruri comune. E timpul să căutăm noi forme. Dacă vorbim de târguri în general, atunci, bineînțeles, este minunat să participăm la expoziții din Europa și din SUA. Dar, după cum ne-am dori, târgurile din fostele republici ale Uniunii Sovietice au dobândit un statut și o semnificație complet diferite. Undeva unde se află în mod oficial și undeva nu. Și cât de mulți oameni vorbitori de limbă rusă locuiesc în Ucraina, în Belarus, în Armenia, în Georgia, le pierdem pe acești cititori. Și, în același timp, pierdem loial față de țările noastre din punct de vedere al piețelor ideologice și al marilor piețe din perspectiva afacerilor. Dacă nu începeți să acționați, în țările cu care ne confruntăm, în curând istoria, literatura și cultura occidentală vor cunoaște mai bine decât cea rusă.
- Cum este interesant interesul pentru o persoană angajată în comerțul cu cărți?
- Vreau să simt reperele pentru anul viitor. Încerc să înțeleg starea de spirit a editorilor - nu prea pozitivă recent. Aceasta reflectă adevăratul, nu numai exprimat în număr, condițiile de piață.
- A existat un târg în viața ta care a fost deosebit de memorabil?
- Da, adevăratul șoc a fost din expoziția de la Frankfurt, când m-am ocupat de prima dată. Am fost la o răscruce de drumuri: demonopolizarea industriei era deja în desfășurare, au fost organizate magazine independente, însă au rămas îndoieli cu privire la dezvoltarea cu succes a acestei afaceri. Apoi am văzut cîți oameni din lume sunt implicați în activitatea de carte - printre ei erau tineri, oameni de vârstă mijlocie și oameni foarte bătrîni. Și apoi m-am gândit: "Doamne, în întreaga lume nu nebunii, dacă au făcut acest lucru de atâția ani, atunci putem face și noi ceva".
- Nu este o chestiune moartă, nu o speranță ...
- Da, da! O astfel de impresie inspiratoare ar trebui sa fie facuta de targul expozitiei. Iar Târgul nostru de la Moscova, după părerea mea, nu are suficientă "suflet", atmosferă, dacă nu înțelegem prin asta baloane și muzică!
- Este profitabil să vinzi cărți acum?
"Aceasta este o întrebare bună." Chiar mi se pare dificil să-i răspund fără echivoc. Probabil, dacă nu închidem încă magazinele, atunci avem niște venituri. Profitul din vânzarea de cărți este întotdeauna mai mic decât din vânzarea oricărui alt produs, dacă vorbim despre vânzarea cu amănuntul. Dar, în opinia mea, până de curând situația era mai stabilă.
- Până la ultima - atunci când?
Adesea aud că scăderea vânzărilor se datorează introducerii de cărți electronice pe piață. Nu, atunci când vine vorba de vânzare cu amănuntul, am vedea câteva motive principale: influența macroeconomie, declinul general în interesul pentru lectură, concurența, comerțul pe Internet și doar apoi - cărți electronice.
- Este la Moscova, dar la St. Petersburg, în regiuni?
- Dacă diferența dintre capital și Petru este nesemnificativă, atunci între Moscova și regiuni - un dezastruos. Există probleme cu gama - foarte slabă, iar cu livrarea - lungă și costisitoare. Eu spun nu-l cred: de la Habarovsk, în cazul în care un lanț de carte destul de mare, a fost ordinea de carte a celebrului nutritionist Ducane pentru 230 de ruble. și au plătit pentru transportul maritim peste 1000 de ruble. Îți poți imagina? Dar, desigur, nu fiecare cumpărător își poate permite acest lucru.
De aceea, eu cred că Rusia, cu teritoriul său vast, este foarte important - pentru publicarea în primul rând - să aibă grijă de direcțiile de dezvoltare Imprimare la cerere - «Imprimare la cerere„. Pune în orașele cheie din Siberia, Urali, Extremul Orient și o presă de imprimare mic, transferul conținutului în format digital, imprimare doar local, cel puțin 100 de exemplare, cel puțin 200, și dă de acolo. Nu conduceți trafic, păstrați depozite mari. Nevoia este, pur și simplu știu, nu numai în romane polițiste sau de sex feminin. De asemenea, am găzduit în magazin serviciul, și să furnizeze în prima lună - ordinele șaizeci, și este la Moscova, în cazul în care, aparent, pe rafturile este totul. Cumparata nu numai o aplicație și literatura de specialitate, dar, de asemenea, lucrări de memorii Tolstoi, Dostoievski, Merezhkovsky.
- Ce credeți că, punctul inferior al căderii a trecut deja? Cum va supraviețui cartea de afaceri?
- Există un declin sistemic, care trebuie înțeles și încercând să prezicăm evoluția ulterioară a situației. Structura pieței de publicare sa schimbat deja. De exemplu, multe edituri mici, care aveau "portofolii" bogate de publicare, dar nu aveau bani, cooperează cu editori care aveau finanțe, dar nu existau planuri interesante. Vă pot spune mai multe despre comerțul cu cărți. Da, unele librării se vor închide. Și indiferent de cât de ciudat pare, va fi mai greu pentru librăriile de rețea să supraviețuiască. Ele sunt în cea mai mare parte la fel de reci, fără suflet și fără chip. Și acum oamenii vor veni la noi pentru atmosferă, pentru a primi emoții pozitive, de dragul plăcerii de a săpa în cărți, de a le privi. Este ca și cum ai urmări o performanță bună. Cine poate să organizeze și să organizeze o astfel de "performanță", el va supraviețui. În acest sens, cărțile independente, în opinia mea, au mai multe șanse. Ele sunt mai mult decât o rețea configurată pentru a înțelege cererea cititorilor lor, ceea ce este foarte important.
- Sa modificat structura cererii în ultimii ani?
- Cei mai străluciți, după părerea ta, cei mai buni vânzători din ultima vreme?
- Nu cred că strălucirea textului și vânzările ridicate sunt întotdeauna sinonime (din păcate!) Am fost personal impresionat de "Literele" lui Mihail Shishkin, proza lui Andrei Rubanov. În magazinul nostru, bestsellerele au devenit cărți cu adevărat interesante ale spaniolului Carlos Ruiz Safon și francezului Muriel Barberi. Ca și în întreaga lume, detectivii lui Stig Larsson și romanele filosofice ale lui Irene Rand au fost foarte solicitate.
- Când vezi cartea, o poți aprecia ... "venalitate"?
"Nu întotdeauna." Dar, cunoscând gusturile clienților lor, de regulă, putem aproximativ.
- Ca un clasic, al nostru și nu al nostru, pe piața însăși simte? Apropo, alegerea este suficientă?
- Vânzările sunt mici, dar constante. Pe rafturile noastre, mai mult de două mii de nume de clasici, dintre care domestice - aproximativ șapte sute. Există colecții de lucrări, diferite biblioteci de clasice și străine și interne. Ar fi un loc, ar fi mai mult. Una dintre problemele librăriilor rusești este lipsa de spațiu. Vrem să arătăm cât de mult posibil, dar nu există loc. Peste 100.000 de articole sunt publicate pe an. Imaginați - în ziua în care primim aproximativ cincizeci de produse noi, câte trei sute pe săptămână. Pentru ca o persoană să poată vedea o noutate în magazin, este necesar să o prezinți în mod corect. Prin urmare, există întotdeauna o problemă dificilă de alegere.
- Dar cu cartea electronică, nu există probleme detaliate. Acum este un adevărat concurent pentru industria hârtiei sau este încă un mit, o amăgire?
- În general, cred că nu este un concurent. La început, cartea a fost scrisă pe papirus, pe tablete de lut, iar astăzi a apărut o astfel de formă.
- Da, iar dinamica este nebună. Desigur, în volumul total al comerțului, ponderea cărților electronice nu este vizibilă. Dar creșterea vânzărilor pentru acest an este de 300%.
- Vrei să spui că oamenii noștri sunt deja gata să plătească pentru asta?
- Voi raporta pe scurt cele mai recente date de la Congresul International al Booksellers, unde am fost in primavara. Europa este în pierdere din cauza apropierii de e-carte. Politica scribilor americani este mai aproape de mine. Ele nu intră în panică, ci și cum îi oferim cititorilor posibilitatea de a cumpăra și descărca texte electronice chiar în magazinele de cărți, să încheie contracte cu editori.
Germanii au o situație unică: ei pur și simplu boicotează e-carte.
"Ei nu citesc totul". Și totul.
- cenușa lui Gutenberg bate în inimile lor ...
- Posibil. De altfel, pentru că germanii, bine consolidat, zaboykotirovali o dată cartea limba engleză Editura Dorling Kindersley, care au fost populare în multe țări - a spus că aceste publicații sunt prea primitive pentru copiii lor. Ca și în viitor, situația cu e-cărți în Germania - Nu știu.
- Care sunt previziunile colegilor străini?
- Pe piața de carte din SUA (și americanii sunt angajate în texte electronice comerciale de peste zece ani!) EBooks Astăzi ocupă doar 3-5%. Prognoza colegilor noștri americani: în următorii 5-10 ani, cărțile electronice pot aduce până la 30% din cifra de afaceri.
- Sunt prețurile comparabile cu hârtia?
- Prețul este construit pretutindeni în moduri diferite. De exemplu, cărțile electronice Amazon sunt mai ieftine. Știm că au existat proceduri legale cu editorii în legătură cu dumpingul. Dar e-book-ul englezesc este destul de scump - pe piața lor, prețul său este comparabil cu prețul unei piele-fag. Cred că acum prețul pentru o carte electronică este încă subestimat - 60 - 100 - 150 ruble, în funcție de volum. Cred că, ca urmare a operatorilor care sunt implicați în vânzarea de texte electronice, găsi o cale de mijloc între prețul de scump și ieftine în limba engleză a acestei cărți, și ar fi benefic pentru ei și clienții bine, și scriitori, desigur.
- Probabil că sunteți prima persoană din Rusia care a lăsat cititorii pe contoare. Nu-ți pare rău?
- Nu! La început, au fost scumpe, prețurile sunt în scădere și vânzările s-au intensificat. Pentru jumătate de an am vândut aproximativ 200 de bucăți.
- De mai mulți ani au vorbit despre căderea iminentă a pieței cărților. Acum situația este și mai complicată și criza globală, macroeconomia și aceleași cărți electronice și Internetul, unde puteți găsi gratuit orice text. Cu toate acestea, piața de cărți este pe linia de plutire. Care este motivul pentru această stabilitate?
- Obiceiul. Voi spune - "mentalitate", deși nu-mi place acest cuvânt. Pentru ceea ce omul este obișnuit din copilărie, atunci devine o nevoie.
"Cartea de hârtie va muri sau va deveni o raritate, ca un papirus sau o înregistrare de vinil?"
- O parte din literatura de specialitate pe suport de hârtie va lua pe deplin în format electronic: enciclopedii, cărți de referință, juridic, economic, de afaceri, și toate posibile de lectură. Este mai convenabil, practic și ecologic mai corect. Dar totuși, pentru suflet vor fi cărți de hârtie - o ediție îmbunătățită de imprimare, cadou, pentru copii. Nu aș vrea ca nimeni, probabil, să aibă un copil în cei 2-3 ani care stau la calculator. Desigur, va rămâne o carte clasică și favorită, cu ilustrații bune, pe care doriți să le țineți în mâini. Dacă aveți nevoie de o prognoză, atunci este pozitivă pentru mine - în viitorul apropiat nu ne așteptăm la nimic catastrofal pe piața cărților.