Numele acestui articol ar putea cauza deja unele îndoieli. Este sponsorizarea un instrument eficient de marketing, în special sponsorizarea evenimentelor de caritate? Întotdeauna și pentru toți?
Desigur, exemplul dat de David D'Alelesandro nu se referă la sponsorizarea acțiunilor caritabile, dar demonstrează foarte viu efectul sponsorizării asupra imaginii mărcii.
Exemplul Samsung Electronics este o regulă și nu o excepție pentru afacerile civilizate. Companiile cu o reputație mondială au realizat importanța sponsorizării și o aplică în mod activ în practică în Ucraina.
Cu toate acestea, printre experții de pe piață există o altă opinie cu privire la motivul pentru care companiile din Ucraina sunt atât de prudente în ceea ce privește sponsorizarea acțiunilor caritabile. Se pare că motivul nu este pentru că nu au fonduri sau pentru că piața este instabilă. Motivul este că sponsorizarea ca instrument de marketing nu este încă dezvoltată în Ucraina. Dacă ignorăm scopurile de sponsorizare nobile, acesta trebuie să fie privită în contextul eficienței și a contribuției sale la promovarea brandului, în conformitate cu managerul de cont RA „Bates Ucraina,“ Iulia Filonenko. „Eveniment sponsorizat trebuie să fie potrivite pentru marca emoțională publicul suficient, care ar trebui pe cât posibil, să coincidă cu publicul țintă al brandului, etc. - spune Julia -. În plus, eficacitatea oricărei sponsorizare, de regulă, dificil de măsurat și de a evalua ceea ce . este o altă barieră în calea bugete separate pentru acest canal de comunicare Sponsorizarea evenimente de caritate, ca un canal de promovare, ar trebui să fie, de asemenea, evaluată în termeni de eficiență: mai multe persoane vor fi implicate în a face bine acțiunea TION, cu atât mai mare răspunsul pe care le primește, cu atât mai probabil pentru a atrage sponsori în lumina mărcilor de interes slabe de mai sus pentru sponsorizarea de evenimente de caritate este destul de clar -., deoarece a însemnat sponsorizare până când poate exista doar ca un gest de bunăvoință din partea companiei, mai degrabă decât ca un canal de promovare marca ".
Experiența mondială arată că sponsorizarea este privită tocmai ca un instrument de marketing, rezultatul căruia este o atitudine de susținere a societății și a guvernului față de companie. În partea de vest se crede că sponsorizarea evenimentelor de caritate este angajată în companie deoarece:
Deci, dacă compania a decis cu adevărat să participe la sponsorizarea unei cauze nobile - fie că este vorba de o acțiune caritabilă sau de a ajuta o organizație nevoiaasă - nu ar trebui să uităm de unele principii de sponsorizare:
- Prima și cea mai importantă sarcină este găsirea unui motiv cu adevărat convingător care să justifice participarea companiei la eveniment. Acest motiv ar trebui să conecteze compania și evenimentul cu un lanț logic.
- Trebuie amintit faptul că sarcina principală de sponsorizare este de a aduce veniturile companiei în viitor. Și acest lucru nu poate fi atins dacă compania sponsorizează un eveniment inițial nerentabil pentru acest lucru. Prin urmare, a doua sarcină importantă este alegerea unei măsuri cu adevărat rezonante
- Și nu trebuie să uităm că exclusivitatea joacă un rol important în sponsorizare: cu atât mai puțin în numele companiei vor exista nume suplimentare de mărci comerciale, cu atât mai bine.