Anul trecut sa dovedit a fi bogat în evenimente pentru casa regală a Suediei. Șef printre ei, fără îndoială, a fost căsătoria lui Crown printsessyViktorii cu un instructor de fitness și un mic om de afaceri din Ockelbo DanielemVestlingom. precum și cartea scandaloasă „Carl XVI Gustaf - monarhul reticent“, în care regele Suediei au fost atribuite numeroase fapte pe frontul amoros. Republicanii Convinsă și regaliști au concurat în predicții cu privire la impactul acestor două evenimente pe popularitatea casei regale suedez. Cu toate acestea, sondajele de opinie publică au înregistrat schimbări semnificative în ceea ce privește monarhului suedez și familia sa.
Cu toate acestea, în cazul monarhiei suedeze, acest argument evident că nu funcționează. Faptul că originea dinastiei curente deja cel mai mult că nici nu este resortisant. Cu toate acestea, noi nu vorbim despre suedeză și poporul francez, care a pus în față din rândurile lor în timpul revoluției din viitorul maresal francez Jean Baptiste Bernadotte, ironic urcat în 1818 la tron suedez. Tatal lui Jean a fost un avocat în instanță, bunicul său - un croitor, și stră-bunicul - un țesător. mică la naștere nu a împiedicat, cu toate acestea, fostul republican care a acceptat credința luterană și numele lui Karl XIV Johan, pentru a deveni unul dintre monarhii mai de succes din Suedia, a cărui domnie a început cu merge pe această perioadă liniștită zi din istoria acestei țări.
Monarhia ca obișnuință
De atunci, bineînțeles, s-au schimbat multe în regatul suedez. Un descendent al lui Carl XVI Gustaf Bernadotte, deși oficial șeful statului, are o funcții pur reprezentaționale și ceremoniale. reforma constituțională 1971-1974 ani, lipsind regele puterea politică formală, a fost, în cuvintele primului-ministru, apoi al Suediei UlofaPalme. transformă monarhia într-un plum pe pălărie, care ar putea fi îndepărtat în orice moment.
Antimonarchist credea că aducerea în jos casa regală la nivelul unui element decorativ rândul său, în mod inevitabil, în căderea popularității sale în rândul populației, iar acest lucru va oferi o oportunitate de a pune în aplicare în cele din urmă Social Democrat elementul de lungă durată cu privire la programul său de partid cu privire la proclamarea republicii. Dar spre deosebire de așteptările stângii, dezvoltarea a mers în direcția opusă.
Monarhia - este elementul arhetipală în structura socială, cu care are loc comunicarea nu atât de mult cât rațională emoțional și chiar și pe un subconștient, sau, pentru a folosi terminologia lui Jung nivel „inconștient colectiv“. Cu alte cuvinte, mulți suedezi nu gândesc prea mult dacă este bine sau rău să aibă o casă regală. (Faptul că Suedia este una dintre cele mai prospere state, cum ar fi reflexii, desigur, nu este propice.) În mintea lor există o monarhie. Este ca un obicei care a fost stabilit din copilărie. Imagini cu Kings pe bancnote, monede și timbre, strat Regal de arme de pe populare furnizorii de produse Curții Majestății Sale, cele trei coroane pe tricourile echipei naționale de hochei, regele Premiul Nobel, schimbarea solemnă de garda la Palatul Regal și mai mult o parte integrantă a vieții de zi cu zi a suedezilor. Intenționată sau nu casa regală este, prin urmare, un semn important al identității naționale, ceea ce conferă o stabilitate suplimentară la dezvoltarea socială și contribuie la benefice, inclusiv din punct de vedere economic, procesul de acumulare într-o societate a capitalului emoțional și cultural.
Monarhia ca marcă
Stabilitatea pozițiilor monarhiei în Suedia, capacitatea sa, în ciuda forma arhaică, pentru a răspunde în mod flexibil la schimbările din țară și din lume fac casa regală a puternic Glocal-marca, existente atât la nivel global (global), și la nivel local (local).
Potrivit experților în domeniul branding-ului MatsaUrde. John Balmer și Stefan Gracer. Brandul regal este foarte asemănător cu brandul corporativ. Printre caracteristicile comune - prezența propriei sale istorie și valori, conexiune emoțională cu publicul-țintă, comunicare consecventă și coerentă (promisiuni de difuzare) și, în cele din urmă, preocuparea pentru reputația, angajându-se nu numai pentru a da, dar, de asemenea, să-și îndeplinească promisiunile și să se comporte în conformitate cu așteptările Părți interesate - grupuri, organizații sau persoane fizice care sunt afectate de marca și de care depinde. (În plus față de clienții, proprietarii, investitorii sunt, de exemplu, guverne, mass-media, ONG-uri și multe alte „părți interesate“.)
Specificul național, desigur, lasă o amprentă asupra setului de așteptări. În țările scandinave și Țările de Jos, în cazul în care sentimentul egalitar în mod tradițional puternic, reprezentanții casei regale dețin stilul democratic. Acest model, care se caracterizează printr-un grad mai mic de infatuarea și formalism, deschidere și reținere în a demonstra poziția sa în Marea Britanie a fost odată numit „monarhia de biciclete“, făcând aluzie la faptul că regii locale și reginele au dat de multe ori prioritate formă non-elită de transport. (Lui dragoste monarh actual de mașini rapide și iahturi suedeze, pare să fi iertat.)
Dar "monarhia bicicletelor" are un interes real în rândul celor mai diverse grupuri ale populației, inclusiv în afara regatului. Pentru o astfel de mică și dependentă de comerțul exterior și investiții în țară, cum ar fi Suedia, care nu este garantat un loc în soare la piața de informații la nivel mondial, acest factor nu este lipsită de semnificație. Evident, președintele ales în mod democratic al unui suedez ipotetic, ar putea atrage cu greu aceeași atenție ca și reprezentanții casei regale.
Monarhia ca o operă
Așteptările societății moderne împotriva casei regale sunt formate în epoca tehnologiei informației, care este mult mai importantă în comparație cu perioada industrială a achiziționa active necorporale - idei, cunoștințe, informații, și nu în ultimul rând distractiv. Pe aceeași platformă sunt construite și mass-media moderne, a căror bunăstare financiară depinde de succesul vânzării conținutului. În astfel de circumstanțe, casa regală a fost obligat să se transforme în Superfoods pe piața de consum media, în cazul în care monarhia - acest teatru cu pictat în roluri în avans și soap opera cu arhetipuri sale caracteristice, pasiuni și flerul romantic și reality-show infinit cu celebritati atractive.
Apropo, factorul personal contribuie și la păstrarea instituției monarhiei în Suedia. De fapt, este ușor de a juca pentru proclamarea republicii, în principiu, dar este mult mai dificil de a argumenta pentru privarea de rang regal specific și poate chiar destul de frumos pentru voi. Nu mulți suedezi sunt capabili de acest lucru. Fiind unul dintre cei mai cunoscuți și influenți politicieni suedezi, a spus odată social-democratul Tage Erlaner. "Desigur, eu sunt republican. Cu toate acestea, aceasta nu înseamnă că vreau să înființez o republică ".
Ce se va întâmpla cu casa regală a Suediei în viitorul apropiat? Se crede că Printesa Victoria, care se bucură de reputația unei fete serioasă și responsabilă, au toate șansele de a stimula popularitatea monarhiei în Suedia. Pozițiile sale sunt puternice și pe frontul ideologic. Când vine momentul, ea va fi regina țării, în cazul în care este dat ultimul loc egalitatea între bărbați și femei și în cazul în care sunt mândri că Suedia este primul din lume pentru a stabili normele privind succesiunea în ordinea primogenitură, indiferent de sex. Cu toate acestea, continuarea basmului regală pe termen lung este de natură să afecteze nu numai factorul personal, dar, de asemenea, tendințele generale privind regale europene „de piață“, precum și astfel de fapte de bază ca și direcția transformării ulterioare a modelului suedez sub influența globalizării și creșterea ponderii Imigranți cu un fundal cultural non-nativ.