Piața mondială
O proporție semnificativă a consumului de articole sportive se încadrează în țările dezvoltate - SUA și Europa. Cele mai multe (peste 70%) din producția globală de produse sportive pe plan mondial se află pe China, dar în această țară nu există încă unul dintre propriile sale mărci de sport bine promovate.
Ce doresc consumatorii
- rate de creștere ridicate,
- agravarea concurenței,
- consolidarea pozițiilor marilor companii internaționale,
- dezvoltarea piețelor regionale, schimbarea sistemului de distribuție,
- formarea infrastructurii pieței,
- interes sporit în sport, stil de viață activ.
Poziția curentă. Potrivit reprezentanților companiei "Sportmaster", piețele de produse sportive din Moscova și Sankt-Petersburg sunt caracterizate de cea mai mare stabilitate. Cu toate acestea, în curând, capacitatea lor va fi completată, concurența se va înrăutăți, iar companiile care se ocupă de dezvoltarea lor vor fi forțate să caute piețe noi, mai promițătoare și încă nedescoperite. Este de așteptat ca acestea să devină orașe cu o populație de peste 100 mii de locuitori. Potrivit celor mai recente statistici de stat, aproximativ 47% din populația Rusiei locuiește în astfel de orașe.
Printre factorii care explică dinamica pozitivă din industria sportivă din Rusia și care îi permit experților să o considere una dintre cele mai importante în Europa, putem distinge următoarele:
- Un număr mare de potențiali cumpărători (peste 100 de milioane de persoane). Astfel, în Germania, unde se află cea mai mare piață de produse sportive din Europa de Vest, numărul locuitorilor este de peste 80 de milioane.
- Doar 20-25% din populația Rusiei (conform diferitelor studii) este angajată în educație fizică și sport mai mult sau mai puțin în mod constant. Astfel, capacitatea pieței interne de bunuri sportive are un potențial semnificativ de creștere. Mult aici depinde de popularizarea sportului și de un stil de viață sănătos.
- În ceea ce privește comerțul, Rusia este unul dintre principalii furnizori ai țărilor de pe continentul european. În Rusia, nu este reprezentat mai mult de 30% din întreaga gamă de produse sportive vândute în lume.
- Stilul de viață sportiv câștigă popularitate în Rusia.
- Reprezentanții "clasei de mijloc" sunt principalii consumatori de bunuri sportive.
- Creșterea constantă a numărului de centre comerciale în care sunt reprezentate departamentele sportive contribuie, de asemenea, la dezvoltarea pieței bunurilor sportive. Pentru astăzi, la Moscova, există mai mult de 1 000 de magazine de sport.
- Moda pentru stilul sportiv al consumatorului în masă. Articolele de sport au încetat să mai fie în căutare doar într-un cerc restrâns de oameni. Pentru un număr tot mai mare de consumatori, ele devin parte a stilului de viață. In Europa, principalii retaileri de vânzări - articole sportive nu este utilizat în scopul pentru care: cumpărătorii nu pot juca sport, dar se îmbracă în așa-numitele sportiv (vânzări de bunuri sportive mult de 50% din totalul vânzărilor de comercianți cu amănuntul de sport).
După cum sa menționat mai sus, pe piața mondială, produsele sportive produse de ruși reprezintă o mică parte. Conform previziunilor experților, această tendință va continua și în următorii ani, în ciuda creșterii semnificative a pieței. Cea mai mare pondere pe piața rusă de articole sportive este formată din mărfuri pentru sporturile de iarnă. La articolele de sport de vară, spun experții, se înregistrează puțin mai puțin de o treime din vânzări.
Piața de îmbrăcăminte sport și încălțăminte. Popularitatea stilului sport (casual, stilul de viață, sportul de moda), printre ruși, nu este atât de mult interes în sport, dar cu moda pentru un stil de viață sănătos, proliferarea tendințelor tinerilor pe piața de îmbrăcăminte și încălțăminte. Cele mai multe non-sportive și branduri sportive produc haine și încălțăminte la intersecția de sport și de moda. Cele mai bine cunoscute și achiziționate mărci de îmbrăcăminte sport și încălțăminte din Rusia: adidas, Reebok, Puma si Nike.
Julia Bychenko. Director de cercetare la Synovate Comcon:
"Pe valul de popularitate a unui stil de viață sănătos, rușii sunt din ce în ce mai implicați în sport. Aceasta creează oportunități pentru dezvoltarea industriei de produse sportive. Dintre toate articolele sportive, îmbrăcămintea sport și adidașii sunt cumpărate cel mai activ. Acest lucru se datorează faptului că aproximativ jumătate dintre ruși purta îmbrăcăminte sport nu numai în formare, ci și în vacanță. Numărul de admiratori ai sporturilor de masă, cum ar fi alergarea, ciclismul, înotul, pregătirea fizică sau acasă pe simulatoare, este în creștere. Promovarea secțiunilor sportive pentru adulți și dezvoltarea unei culturi a sporturilor independente pot fi un bun motor al cumpărăturilor pentru articole sportive. "
Doriți să primiți informații despre Piața Index de anunțuri pentru camere noi