Pentru o anumită linie de consum-preț, se poate construi o curbă a cererii la un preț pentru numai unul dintre bunurile consumate
Efectul venitului și efectul substituției.
Economiștii sunt adesea interesați de schimbări în comportamentul consumatorilor ca răspuns la schimbările din mediul economic. Schimbarea prețului unei mărfi duce la o schimbare optimă a consumatorului. În același timp, volumul de consum nu numai al mărfii a cărui preț sa schimbat sa schimbat, dar și al celuilalt, în ciuda stabilității prețului său. De ce se întâmplă acest lucru, se explică efectul de substituire și efectul veniturilor.
Efectul înlocuirii indică o schimbare în consumul a două bunuri, cauzată de o schimbare a prețurilor relative ale mărfurilor, adică dacă prețul unui produs a scăzut și prețul celui de-al doilea nu sa schimbat, primul devine o marfă relativ mai ieftină, iar a doua - relativ mai scumpă. Un cumpărător rațional încearcă să înlocuiască o marfă relativ costisitoare cu produse relativ ieftine pentru a-și satisface nevoile.
Efectul veniturilor arată o schimbare în consumul a două bunuri, cauzată de o schimbare a venitului real al cumpărătorului cu un venit nominal neschimbat. Ie când prețul unui singur produs este redus, individul eliberează o anumită sumă de bani pe care o poate direcționa atât pentru a crește consumul unui produs mai ieftin, cât și pentru a consuma o altă marfă a cărei preț nu sa schimbat.
Distincția dintre efectul venitului și efectul înlocuirii este importantă pentru înțelegerea modelelor de stabilire a prețurilor într-o economie de piață și vă permite să determinați modificarea cererii cu creșterea sau scăderea prețurilor pentru bunuri și servicii.
Există două modalități de determinare a venitului:
Potrivit lui Hicks (economistul englez) - nivelurile diferite ale venitului monetar oferă același nivel de satisfacție, adică aceeași curbă de indiferență (o teorie generală a ordinii) este realizată.
Potrivit lui Slutsky (matematician și economist rus), numai acel nivel al veniturilor bănești, care este suficient pentru a cumpăra același set sau combinație de bunuri, oferă și un nivel nemodificat al veniturilor reale.
Consecințele unei schimbări a prețului unui bun normal și substandard sunt diferite.
Să presupunem că ambele bunuri și X și Y sunt normale. Pentru produsul X, efectul de înlocuire acționează în direcția opusă schimbării prețului mărfii X, efectul de venit completează efectul de înlocuire.
Cu o creștere a prețului uneia dintre cele două beneficii normale interschimbabile:
1. Efectul înlocuirii și efectul de venit reduc consumul unui bun mai scump.
2. Efectul înlocuirii crește consumul de bunuri cu un preț neschimbat, iar efectul de venit reduce consumul.
Dintre cele două beneficii interschimbabile, una este normală, iar cealaltă este de slabă calitate. Cu o creștere a prețului bunurilor de proastă calitate și a unui preț constant al unui bun normal:
1. Efectul înlocuirii reduce consumul de bunuri de proastă calitate, iar efectul venitului își mărește consumul.
2. Efectul înlocuirii crește consumul unui bun normal, iar efectul venitului reduce consumul acestuia.
Dacă funcția de utilitate este exprimată prin funcția Cobb-Douglas, atunci aceasta va fi bunuri independente, iar în acest caz efectul de înlocuire va fi egal cu efectul venitului.
Dacă efectul înlocuirii este mai mare decât efectul venitului, atunci când prețul bunului "de calitate slabă" crește, cererea pentru acesta scade.
Dacă efectul pozitiv al venitului se suprapune cu efectul negativ al înlocuirii, avem de-a face cu o încălcare a legii cererii (bunurile lui Giffen).
Efectul de înlocuire și efectul de venit pe Slutsk
Cererea de pe piață este suma valorilor cererii individuale ale tuturor consumatorilor la orice preț posibil.
funcția individuală de cerere are forma: Qi = f (PX ŌX)
Ò - o estimare a volumului cererii de pe piață de către un consumator individual.
Dacă (∂Qx / ∂Ō)> 0 atunci cererea consumatorului respectiv este mai mare, cu atât mai mare evaluează cererea de pe piață.
Dacă (∂Q / ∂Ō) <0. то спрос потребителя тем ниже, чем выше его оценка рыночного спроса.
În primul caz, există un efect de imitare a majorității, în al doilea - efectul unui snob.
Astfel, efectul snobului este legat de volumul de consum al acestui produs de către un alt consumator,
și efectul Veblen - cu nivelul prețului bunurilor.
În cazul imitării, linia de cerere individuală se îndreaptă spre dreapta pe măsură ce cererea de pe piață crește. În cazul în care efectul snob curba cererii manifestare trece în partea stângă a consumatorului individual, ceea ce duce la o reducere a consumului de bunuri cererii de masă. Acest efect de snobbery amintește de paradoxul lui Giffen.
Nivelul cererii de bunuri pe piață depinde în primul rând de prețul de vânzare. Cu toate acestea, pentru fiecare marfă individuală, dependența modificării volumului cererii de modificarea nivelului prețurilor poate fi diferită. Și adesea este important să nu determinăm volumul absolut al cererii, ci reacția sa la schimbările de preț.
Măsurarea dependenței schimbărilor volumului cererii de modificările de preț necesită introducerea conceptului de elasticitate ca indicator al gradului de influență al unei variabile asupra celeilalte. În matematică, elasticitatea este înțeleasă ca raportul dintre ratele de creștere ale variabilei dependente și ratele de creștere ale variabilei independente. În mod tradițional, coeficienții de elasticitate de diferite tipuri servesc scopurilor sale de măsurare. Sensul economic al coeficientului de elasticitate este acela că arată cât variația dependentă (în acest caz, volumul cererii) se va schimba atunci când variabila independentă se modifică cu un procent. Ca ultimul, prețul produsului, prețurile altor bunuri, nivelul venitului etc. pot acționa.
Pentru prima dată el a explorat acest concept în cererea lui către economia lui A. Marshall în 1881-1882.
Datele privind elasticitatea cererii sunt necesare atunci când se decide dacă să se revizuiască prețurile, direcția și gradul de modificare a prețurilor pentru bunurile individuale. Acest lucru ne permite să urmărim o politică de preț rezonabilă, atât în ceea ce privește beneficiile comerciale, cât și îmbunătățirea nivelului de trai al populației. Utilizarea acestor date face posibilă identificarea răspunsului consumatorului la schimbările de prețuri, pregătirea producției pentru o schimbare a cererii și realizarea reglementării pieței.
Informații despre elasticitatea cererii poate fi de asemenea utilizat în formarea nivelului pe unitate de taxe (accize), despre politica de marketing corespunzătoare a unei societăți, care efectuează diverse operații pe piața externă de luare a deciziilor (operațiuni de export-import, operațiunile cu rate de schimb, etc.).
Coeficienții elasticității cererii de preț sunt împărțiți în mai multe tipuri: coeficientul de elasticitate directă a cererii de preț, coeficientul de elasticitate încrucișată a cererii de preț, elasticitatea cererii de venit. Luati-le in ordine.
Coeficientul elasticității directe a cererii de preț.
acțiunea legii cererii conduce la faptul că valoarea coeficientului de elasticitate directă este negativă.
Luați în considerare modul în care va afecta elasticitatea cererii pentru comportamentul clientului. Aici puteți selecta mai multe opțiuni:
dacă cererea este absolut elastică (), atunci când prețul scade, cumpărătorii măresc volumul cererii pentru o sumă nelimitată, iar când prețul crește, aceștia abandonează complet produsele;
cu o cerere elastică (e> 1), atunci când prețul scade, volumul cererii crește cu o rată mai mare decât modificarea prețului, iar când crește, scade în cantități mai mari decât prețul;
cu o singură elasticitate (e = 1), volumul cererii se modifică la aceeași rată cu prețul, dar în direcția opusă;
dacă cererea este inelastică (de ex<1), то при повышении цены, объем спроса снижается более низкими темпами, чем растет цена, а при ее снижении - увеличивается более медленно, чем падает цена;
la o cerere absolut inelastică (е = 0), la orice schimbare, volumul cererii nu se modifică deloc.
Dacă funcția cererii pentru bun are forma QD = a / P, atunci când volumul cererii crește datorită reducerii prețului, coeficientul de elasticitate directă scade în valoare absolută.
Dacă funcția de utilitate este exprimată prin funcția Cobb-Douglas U = QA α QB β. atunci elasticitatea cererii pentru un bun A este egală cu elasticitatea cererii în beneficiul lui B.
