Înainte de Campionatul European au mai rămas câteva luni, ceea ce înseamnă că colecționarii de autocolante Panini colectează deja albume lansate în mod tradițional pentru această ocazie. Pentru mai mult sau mai puțin toți fanii de fotbal care au crescut în anii 90, aceste albume și autocolante au devenit ceva special. Emoțiile fotbalului și pasiunea pentru colectare au transformat o mică afacere de familie într-o afacere globală, cifra de afaceri anuală estimată la sute de milioane de dolari.
După război, frații Giuseppe și Benito Panini se tranzacționau în presă într-un mic cort din Modena. De-a lungul timpului, frații de afaceri ziar a crescut până la punctul în care acestea au devenit destul de mare de standardele locale, distribuitorii de presă, dar baza pentru frații de renume mondial a ajutat pune cazul. O companie din Milano învecinată nu a putut realiza lotul de autocolante deja tipărit, iar Panini a cumpărat-o, a ambalat-o în pachete și a reușit să o revândă.
Acest caz a deschis ochii fraților # xAB; ocean albastru # xBB; de afaceri, și deja într-un an au început să-și lase propria colecție de autocolante și albume cu sportivii. Baza pentru această idee spunea în Statele Unite, unde chiar și atunci cărțile de baseball erau foarte populare, iar pentru unele exemplare rare, colecționarii erau gata să dea bani imense. Cu toate acestea, italienii au adăugat acestui proces elementul necesar pe care marketingii moderni îl pot numi un buzzword # xAB; Gaming # xBB;. Faptul că etichetele cumpărătorul nu știe ce este în, se adaugă la sentimentul procesului de consum excitare, ceea ce face Panini nu doar vânzătorului o bucată de carton, cu imagini și furnizorul reale de emoții luminoase pentru fanii sportului.
Adăugând un nou element la distracția deja veche, Panini a început să câștige rapid simpatia publicului italian sportiv, care a urmat Serie A - în special copiii i-au plăcut. Vânzările de milioane de dolari în Italia au permis companiei de familie să crească rapid și să se gândească la intrarea pe piața mondială, primul pas la care a fost Cupa Mondială din Mexic în 1970. Înainte de turneu, compania a fost de acord cu FIFA că Panini va lansa albume oficiale și autocolante. Produsele Panini au ieșit pentru prima oară în italiană și vândute în străinătate. Marele succes al autocolantelor din turneu a determinat soarta afacerii familiale. De atunci, albumele oficiale ale campionatului mondial sunt emise de firma din nordul Italiei, iar în fiecare an portofoliul acordurilor sale oficiale crește.
Pentru Cupa Mondială a început să adăugați și turnee continentale (Campionatul European, Copa America și altele), iar pe de fotbal a început 80-lea pentru a adăuga alte tipuri de sporturi (hochei și baschet). Deci, în SUA, pe piața de carduri NBA Panini sunt un monopol absolut. În fotbal, pentru a obține italieni monopol eșuat: dreptul de a emite etichete din Premier League și Bundesliga sunt în mâinile principalul concurent - compania Toops. Cu toate acestea, potrivit experților, calitatea acestor autocolante este mai mică decât cea a lui Panini.
Panini treptat a început să producă etichete nu numai pe tema sport, o cotă mare de afaceri a companiei ocupă în prezent cooperarea cu Disney, precum și eliberarea de benzi desenate, reviste, cărți pentru copii, și multe alte tipuri de materiale tipărite. De exemplu, seria populară de benzi desenate despre Neimar este produsă de Panini, care are un birou separat în Brazilia. Deși sediul companiei se află încă în Modena.
Etichetele Panini au devenit atât de legendice încât multe povesti interesante sunt asociate cu ele. Deseori, colecționarii dau vina firmei pentru a subestima artificial numărul de autocolante pentru a crește vânzările, deși sa dovedit în mod repetat că etichetele cu toți jucătorii sunt tipărite în cantități egale.
Cu toate acestea, presa primeste inca povesti care, de exemplu, atacantul # xAB; Arsenal # xBB; și echipa națională a Costa Rican, Joel Campbell a cumpărat 100 de plicuri de autocolante și nu sa aflat. Dar Mario Balotelli nu și-a pierdut timpul și banii pentru a lipi paginile echipei italiene exclusiv cu propria sa imagine. Un egocentrism similar a costat atacantul de 1500 de lire sterline.
