Cu toate tipurile de activități de PR (competiții, echipe, sportivi, cluburi, organizații, federații), există câteva principii generale de promovare în această industrie.
Principiile PR în sport
La implementarea acestor funcții, specialiștii în PR ar trebui să țină seama de caracteristicile specifice ale industriei sportive. Una dintre ele este interrelația imaginii obiectelor de promovare: PR-ul unui anumit participant la clubul sportiv influențează prestigiul întregii organizații. Popularitatea și relevanța atletului afectează interesul față de echipa în care se află; un concurs de echipe populare de succes va atrage vizitatorii la eveniment.
O altă trăsătură a PR în sport este diferența în tehnologie atunci când se promovează un club sau un atlet individual: specialiștii în promovare trebuie să sublinieze diferitele caracteristici ale activității.
PR club sau sportiv: caracteristici ale tehnologiei
Imaginea clubului depinde în mare măsură de rezultatele performanțelor reprezentanților săi: și sponsori, iar fanii sunt acordând o atenție realizările sportive ale participanților. potențiali parteneri, pe baza succesului clubului evaluează fezabilitatea cooperării și a investițiilor, precum și vizitatorilor evenimente competitive interesate victoriile participanților selectați (valabil mai ales pentru sporturile de echipă).
Pentru a spori loialitatea publicului, specialiștii în relații publice folosesc următoarele metode:
- Atrage noi vizitatori prin aducerea elementelor spectacolului într-un eveniment sportiv. În cazul în care nu este doar interesant pentru fanii „cu experiență“, dar este spectaculos, devine posibil să mergeți chiar și pentru acei consumatori care nu au anterior pasionat de sport. În acest sprijin important mass-media, organizarea emisiunilor de televiziune, au participat la eveniment cunoscut persoane.
- Îmbunătățirea infrastructurii. Crearea condițiilor confortabile pentru vizitatori, utilizarea tehnologiilor moderne pentru vânzarea de bilete, distribuirea produselor de suvenire de calitate - în combinație, aceste acțiuni au un impact pozitiv asupra percepției clubului.
- Poziționarea clubului ca partener de afaceri. Pentru a atrage noi sponsori, este necesar să subliniem prin mass-media stabilitatea sa economică: să demonstrăm transparența bugetului, a structurilor și a rezultatelor financiare specifice.
Cu un PR competent, dependența imaginii unui anumit atlet pe locul său din clasament este slăbită. În special, dacă este interesant pentru publicul larg ca persoană sau oferă spectacole de divertisment în afara competiției, audiența privește într-o mai mică măsură rezultatele concursului. În acest caz, sarcina profesioniștilor de a promova - transformarea numelui atletului într-un brand cu drepturi depline. Această abordare ne permite să extindem audiența: succesele profesionale sunt raportate în principal de către mass-media specializate.
Organizarea de evenimente sportive are, de asemenea, propriile specificități în ceea ce privește promovarea și atragerea vizitatorilor. Competența PR a unor astfel de evenimente le face posibilă transformarea acestora într-unul dintre cele mai profitabile și mai populare "bunuri" de pe piața modernă.
Promovarea evenimentelor sportive
Popularitatea spectacolelor, meciurilor, olimpiadelor este determinată de următorii factori:
Tehnologiile GR sunt folosite în mod activ pentru a atrage atenția asupra evenimentelor sportive. Faptul că sprijinul statului crește loialitatea publicului țintă, extinde informațiile despre evenimentul viitoare și sporește fiabilitatea organizației în ochii potențialilor sponsori.