Checkland Kindleysides a creat un nou concept de retail pentru ceasurile și accesoriile Nixon pentru primul său magazin din Europa. Primul magazin se va deschide la Paris, pe strada Fruassara, în cartierul modern Marais.
Pentru conceptul de vânzare cu amănuntul, se creează o "linie de orizont" arhitectural, care vă permite să percepeți orice spațiu într-o formă simplă. Această soluție de design devine o pânză pentru istoria lui Nixon, demonstrând perspectiva produsului într-o imagine boldă și excelentă.
În afara magazinului, acest lucru se manifestă într-un interior monocrom, negru, lucios, încrezător. Acest beton mat negru și gri creează un contrast și o linie de orizont care împarte spațiul, indicând conturul general al interiorului magazinului Nixon.
Peisaje oceanice, munti, parcuri, jungle de beton - este un indiciu subtil de utilizare a brandului de ceasuri in diverse medii naturale. Surf, snowboarding și skateboarding - în acest magazin totul devine o declarație arhitecturală, nu o interpretare literală.
Magazinul Nixon este un basm, un fluviu furtunos într-un ocean furtunos, care se aplică și produsului care este vândut aici. În sistemul de merchandising al companiei, o prezentare vicioasă a ceasului este dezvoltată. În magazin, legănându-se ritmic pe podeaua ondulată, parțial scufundată sub iluminatul Aqua Blue, lovind vârful de sticlă, acestea rămân plutitoare pe suprafață.
De asemenea, demonstrează o diferență izbitoare de merchandising-ul tradițional de ceasuri, unde ceasul se află în spatele geamului. Nixon a considerat că o astfel de abordare este foarte importantă pentru "disponibilitatea" mărcii. Consumatorii "joacă" cu produsul fără asistență, aruncă sau lovesc ceasul cu o placă specială, care se sprijină pe matricea colorată de lângă acesta - aceasta permite clienților să vadă pentru ele însele calitatea produselor Nixon.
Magazinul este împărțit în două spații separate: deschiderea magazinului cu afișajul principal al ceasului și partea din spate a acestuia, unde se află produsele textile și accesoriile. Acest aranjament face o bună utilizare a părții centrale a zonei vasta sub prezentarea brandului premium elvețian și piele California, arătându-le într-un dulap de sticlă închis.
inserați Panoul din spate este fabricat din oțel masiv, dar este atât de lustruit încât impresia de gheață ras - se aseamănă cu suprafața de patinaj. După proiectarea "liniei de orizont", placajul este parțial acoperit cu lac. Aceasta creează iluzia că este înmuiată în apă și înghețată până la punctul zero.
La punctele de distribuție Nixon, totul este creat pentru un serviciu exclusiv pentru clienți. Exclusivitatea și abordarea individuală reprezintă o experiență captivantă și inspirată în ideea de a crea conexiuni mai profunde cu produsul Nixon.
Magazinul de lux este condus de o atmosferă de vacanță și de recreere, dezvoltată în California special pentru clienții din sucursala din Paris. Pas cu pas, curatorii aduc cumpărătorilor să producă ceasuri de unic nume din paleta unei varietăți de mecanisme, curele, coperți și gravura individuală. Ordinea este executată direct în fața clientului și ambalată cu grijă.
De asemenea, consultantul va prezenta clientilor evenimentele marcii, pe care echipa "Nixon" o va tine in viitorul apropiat. La ieșirea din magazin, dacă te întorci în jurul valorii de, puteți vedea imaginea în oglindă a ceasului de pe afișajul central cu logo-ul de neon al companiei, închis într-un caz de sticlă.
Nixon, co-fondator si vicepresedinte executiv de marketing, adaugă: „Deschiderea primului nostru magazin din Paris și Londra arată inițiative de brand mari care au loc în întreaga lume. Scopul nostru este să deschidem magazinele Nixon în orașe cheie din întreaga lume pentru a prezenta produse premium și conceptul nostru noilor oameni. "
