În piața de informații, va exista un produs de succes, care se remarcă printre cele competitive, este în mod avantajos diferit de acestea și este, de asemenea, popular cu publicul. Atragerea atenției consumatorilor potențiali asupra unui produs informativ se datorează, în mare parte, apariției exterioare atractive a periodice. Această imagine formează caracteristici externe ale mărcii de produse tipărite. Caracteristicile externe ale mărcii periodice sunt acele atribute pe care consumatorul le percepe prin organele de viziune. Prin urmare, apariția competentă a produsului informativ joacă un rol deosebit în poziționarea mărfurilor nu numai pe piața mass-media tipărite, ci și în conștiința publicului țintă.
M. Vasilieva și A. Nadein oferă caracteristici externe ale mărcii, datorită cărora consumatorul le recunoaște și le aduce aminte. În opinia lor, trăsăturile externe ale mărcii, consolidând individualitatea sa, sunt: produsul însuși (forma, culoarea); nume de marcă; logo-ul; nume de marcă; ambalare (formă, grafică color); culorile companiei; hainele angajaților; ornament, model; volumul sau greutatea inițială; caracter [1, p. 87-94].
În opinia noastră, la caracteristicile externe ale periodicului de brand ar trebui să includă: informații despre produs, nume de brand, logo-ul, marca, sloganul, ambalaje sau, în definiția figurativ Pertsev și L. Mamleeva, „brand de îmbrăcăminte“ [2, p. 154].
90% din informația pe care o primește o persoană datorită viziunii sale. Prin urmare, identificarea produsului informativ este facilitată de ambalajul acestuia. Să analizăm în detaliu acest atribut al mărcii periodice. În opinia noastră, ambalarea bunurilor informaționale este reprezentată de proiectarea primei benzi. Pe prima pagină a unei publicații periodice vom vedea, de obicei numele, logo-ul, sloganul, ediția week-end de date, anunț, fotografie, colaj (caracteristică a ziarului „Argumente și fapte“), și în unele lucrări și a început principalele publicații (de exemplu, „News“) . Sarcina designerului este de a "îmbrăca" produsul în mod competent și frumos, pentru a atrage atenția publicului țintă asupra acestuia și a face cumpărarea acestuia.
Ambalarea sau "îmbrăcămintea de marcă" asigură o poziționare eficientă a mărfurilor. Ea afectează subconștientul unui public potențial, cauzând anumite asociații în el. Prin urmare, apelând la sentimente, este necesar să se țină seama de faptul că "consumatorul își amintește mai întâi culoarea pachetului, apoi forma acestuia și, în sfârșit, ceea ce este scris pe el" [3, p. 106]. Conform acestor criterii, vom dezvălui specificul ambalajului periodic.
1. ambalare pachete de produse de informații, spre deosebire de alte produse care au o culoare constantă (ceea ce este important pentru identificarea acestora), are caracteristicile sale tsvetograficheskimi. Fiecare periodic are un logo permanent sau un design grafic al mărcii. De exemplu, numele ziarului „Komsomolskaia Pravda“ este compus după cum urmează: pe un prim cuvânt fundal alb (comsomolului) și prima silabă a doua (dreapta) sunt scrise direct în tip negru caractere aldine, iar al doilea silaba al doilea cuvânt și semnul exclamării (! Da) - oblic caractere aldine font albastru. Trebuie remarcat faptul că pe prima pagină a acestui ziar titlul materialului principal este întotdeauna roșu. Această culoare este utilizată ca iritantă, care atrage atenția publicului. Astfel, pe ambalajul „Komsomolskaia Pravda“, vom vedea în mod constant negru, alb, rosu, albastru. Acestea sunt culori de marcă ale publicației, care permit consumatorului să-l găsească pe piață.
Cu toate acestea, nu toate produsele de informații păstrează aceeași culoare a fontului și a fundalului pachetului. Cei mai mulți designeri de reviste glossy ( «GLAMOUR», «BUCURIA», «COSMOPOLITAN») oferă culori noi. Respectarea aceleiași culori a siglei, fundalul pur și simplu nu este inclus în politica de marketing a revistelor lucioase. Fundalul, sigla, culoarea îmbrăcămintei și părul "stelei" de pe prima pagină trebuie combinate în mod avantajos. Este important aici ca fundalul să nu eclipseze persoana numărului, dar persoana - fundalul și sigla. În opinia noastră, designerii COSMOPOLITAN folosesc soluții color de succes. Acestea includ combinații de culori contrastante de litere și fundaluri care atrag atenția publicului. De exemplu, un font roșu pe fond galben, un font albastru pe un fundal alb, un font roșu pe fundal alb. De asemenea, pentru coperta acestei publicații se caracterizează printr-o combinație de culori ale spectrului: print albastru pe un fundal albastru, font yarkosirenevy pe un fundal purpuriu pal, font roz pal pe un fundal roșu. Astfel, marca de revista glossy de modă într-un luminos „haine“, nu doar atrage atenția asupra publicației, dar, de asemenea, păstrează pentru o lungă perioadă de timp.
2. Fiecare produs se caracterizează prin forma sa individuală.
Produsul informativ are un anumit format, precum și numărul de pagini, pagini (numărul acestora poate varia din diferite motive). Forma de ambalare a oricărui produs, pe de o parte, ar trebui să fie originală și, în al doilea rând, ar trebui să ofere confortul în utilizarea acestui produs. Conform primului criteriu, este dificil să se evidențieze o periodică pe piață, deoarece multe ziare și reviste folosesc același format. Acest lucru se datorează caracteristicilor tehnologiei de producție a produselor tipărite. Puteți desena o astfel de paralelă: cele mai multe publicații de calitate (Rossiyskaya Gazeta, Izvestia, Literaturnaya gazeta) utilizează formatul A2; masă ("Argumente și fapte", "Komsomolskaya Pravda") - A3; revistele glossy ("COSMOPOLITAN", "Samaya", "Caravana povestilor") au de obicei două formate.
Al doilea criteriu necesar pentru forma de ambalare a periodice este cel mai important. Acesta determină cât de ușor poate fi citit ziarul sau revista și astfel asigură atractivitatea produsului informativ pentru public. De exemplu, "Biografia Gala", care este compactă, pentru cea mai mare revistă de neînlocuit în orice călătorie. Formatul ziarului "Izvestia" A2, dimpotrivă, face procesul de citire oarecum dificil. Cu toate acestea, ziarul păstrează acest format pentru a susține imaginea stabilită a mărcii sale.
3. Am considerat astfel de criterii de ambalare drept culoarea și forma lor și am ajuns la concluzia că ele contribuie la identificarea și atractivitatea produselor. Dar pentru funcționarea cu succes a periodice pe piață acest lucru nu este suficient. Principala sarcină a fiecărui vânzător este de a-și vinde bunurile. Consumatorii, la rândul lor, vor dobândi ceea ce le va intriga, va provoca interes și curiozitate. Prin urmare, designerii, având în vedere așteptările publicului, "îmbrăcați"
produs informațional. Ceea ce este scris și prezentat pe ambalajul produsului are o influență semnificativă asupra subconștientului potențialului consumator. Văzând pe coperta idolului său, o fotografie compromițătoare sau un titlu interesant, o persoană cumpără o periodică, ghidat nu de rațiune, ci de emoții. Deci, "GLAMOR" se poziționează ca o revistă care oferă o trecere la o viață frumoasă, așa că acordă multă atenție modei și frumuseții. Accentul pus pe tendințele modei este clar exprimat în titlurile de pe ambalajele acestei publicații. De exemplu: "Imaginea 571 a sezonului", "872 idei pentru înghețurile rusești", "1184 idei pentru toamnă și iarnă". Fetele, femeile de modă care urmează în mod constant noutățile, vor dobândi în mod necesar această revistă. Rețineți că ediția câștigă și pentru că face astfel de titluri atât de solide cifre. În primul rând, ele atrag atenția și, în al doilea rând, consumatorul este încrezător că din "imaginea 571 a sezonului" o va fi cu siguranță ea. Prin urmare, dornic să-și găsească propriul stil, ea cumpără o revistă favorită.
Designerii "JOY" știu ce să atragă publicul. Cuvintele "exclusiv" și "senzație" apar constant pe copertă. Anunțul este întotdeauna pozitiv și garantează aproape realizarea unui miracol, dacă fată citește revista: "Vei avea o mare dragoste!", "Viitorul tău este aici!", "Lăsați-vă pe toți!"
Revista "Te iubesc" are o abordare specială față de audiența sa. Tema iubirii este întotdeauna interesantă și atractivă, mai ales când vine vorba de relația dintre celebrități. Prin urmare, imaginea de pe ambalajul publicației este tentantă - un cuplu fericit "de stele". Aceasta este o reflecție vizuală de succes a conceptului de nume al revistei și sloganul său "Jurnalul celor mai importanți".
Pe coperta «periodice Gala Biografie“ - camere de persoană și un titlu ușor de reținut luminos. Pentru titlu, luați exact fraza care poate atrage atenția publicului. După cum știți, cititorul nu este interesat atât de mult în viața creativă ca și persoana privată, ci în viața privată. Prin urmare, pe baza header-sau un citat interesant dintr-un interviu sau o expresie intrigant reflectă o parte sau alta personală persoană numere de viață (titluri: „Evgeny Evstigneev,“ El a fost un stâlp al tuturor soțiile sale „“ Andrei Mironov și femeia lui „“ Marilyn Monroe Instinctul matern ").
Astfel, am examinat și dezvăluit specificul ambalajului produsului informativ și rolul acestuia în poziționarea periodică. ambalajul produsului corespunzător proiectat promovează identificarea, atragerea atenției publicului să-l și, cel mai important, oferă o cerere mare.