Dacă sunteți chiar ușor interesat de parfum, esti, probabil, conștient de faptul că valul de branduri de parfumuri de nișă acoperită de piață parfum în urmă cu mai puțin de zece ani, creând un nou discurs între clienți și producători, precum și pentru a extinde orizonturile idei despre ceea ce este de fapt un parfum. Într-un sens, suntem în datorii de nisa, pentru că ne-a făcut mult mai implicat în hobby-ul nostru și ne-a ajutat să găsească alte spirite înrudite la fel de entuziast și impresionat de puterea de parfumuri.
Acum, că peisajul sa schimbat și parfum „peisaj“, a devenit mai plat și netedă, am avut ocazia de a interviu unul dintre cei care au jucat un rol important și controversat în dezvoltarea unor sectoare de nișă, cu o mulțime de suișuri și coborâșuri, dl Fabrice Peno (Fabrice Penot), co-fondator al nișă parfum marca Le Labo. Răspunsurile sale au venit după ce a vizitat Grasse, în sudul Franței, în timpul recoltării trandafiri recoltare, pune in lumina modul companie de nisa de parfumerie se vede de pe piață și, nu în ultimul rând, pe modul în care vede mediul său contextual .
Edouard Roschi (stânga) și Fabrice Penot (dreapta)
Îmi face plăcere să vă prezint reflecțiile lui Fabrice asupra întrebărilor pe care i le-am adresat și la care el a răspuns cu amabilitate și în detaliu.
Elena Vosnaki: Am asistat la o creștere fără precedent în sectorul nișă de parfumerie, în ultimii ani, care într-o oarecare măsură, neglijat însăși noțiunea de exclusivitate și îngustat Golful pe care-l separa de curentul principal. Care este rolul Le Labo în asta? Și de ce ar trebui oamenii să-ți aleagă marca?
Fabrice Penot. Da, Elena, suntem cu toții obișnuiți să ne indignăm de cantitatea de arome noi produse în fiecare an de piața masivă și acum vedem același fenomen în așa-numita piață de nișă. Acest lucru este trist, deoarece clientul, plonjând într-o mare de opțiuni, trăiește aceleași aspecte negative care l-au distanțat de lumea lui Sephoras și Macys.
Dar găsesc o plăcere în această nebunie. Mă văd cum creatorii noștri încearcă să se exprime, să îi intereseze pe ceilalți cu pasiunea, parfumul lor și să atragă interesul acelor oameni care nu erau interesați de parfumerie. Această piață se schimbă fundamental, și cred că clienții îi plac. Întrebarea corectă nu este cât de mulți creatori există, dar cât de mulți dintre ei au un suflet? Și sper că mulți dintre ei au. Trebuie să spun că tu și cititorii tăi știți asta mai bine decât mine, pentru că n-am purtat majoritatea noilor arome.
Dar, de fapt, cred că orice pas spre creșterea numărului de creații de nișă va fi bine primit. Aceasta nu înseamnă că mă înscriu la această problemă majorității, dar dacă sunt destui oameni cu această părere, cine sunt eu de judecat?
Noi Eddy suporta toate noile creatori de parfumuri, care stabilește obiectivele corecte, iar noi răspundem la întrebările care vin de multe ori prin e-mail de la tineri (sau nu atât), oameni entuziaști care cred că pot spune ceva interesant în parfumerie și care au nevoie o sarcină de credință în tine pentru a vă lansa linia.
Noi nu dau nici un sfat așa cum ne place să le dea cât mai mult pentru a primi; dar în Kafka este unul demn să-l amintim: „Nu îndoiți, nu lira apă într-un mojar, nu încercați să o facă în mod logic, nu se schimba sufletul după moda mai bine urmeze necontenit obsesiile tale puternice ..“
Dacă toți parfumerii ar fi aranjați în acest fel, atunci poate că nu voi vedea mii de noi creații pe rafturi în fiecare an.
Elena Vosnaki: Cum va răspunde Le Labo?
Fabrice Penot. Le Labo nu răspunde la nimic, pur și simplu continuăm să facem ceea ce putem cel mai bine, încântând clienții noștri cu abilitățile, parfumurile bune, conexiunile umane reale și oneste cu ei. Pur și simplu continuăm să iubim ceea ce facem fără a fi distras de următoarea tendință și să rămânem fideli viziunii noastre asupra a ceea ce va fi marca în 10 ani.
În ceea ce privește întrebarea, de ce alegem marca noastră? Nu știu cum să răspund. Aceasta este o alegere foarte personală și nu sunt aici pentru a convinge pe nimeni. Dacă nu sunteți familiarizați cu Le Labo și doriți să cunoașteți stilul nostru, încercați doar parfumurile colecției din magazinele noastre sau comandați un set de un proiector pe internet; și dacă unul dintre ei te atinge, dacă îți face viața mai bună, poate că Le Labo e pentru tine. Dacă aceeași magie despre care tocmai am vorbit nu sa întâmplat, există multe alte alternative.
Elena Vosnaki. Fanii parfumului se plâng ocazional că mirosurile Le Labo nu se potrivesc cu numele lor, ingredientul de parfum în numele lor; de exemplu, Fleur d'Oranger 27 miroase mai mult ca neroli și petitgrane, Gaiac 10 este mai musculos decât lemnul, etc. Acest lucru a căzut și sub critici profesionale. Mă întreb, este un joc deliberat cu clienții dvs. pentru a le face să se gândească la percepțiile lor în timp ce testează parfumeria?
Fabrice Penot. De fapt, este dezamăgirea oamenilor care "încearcă mirosurile creierului". Ei uită că singura întrebare care merită să te întrebi este încercarea parfumului. de fapt nu există; este doar un moment de simțit. Frumusețea acestui parfum este în sentimentele, emoțiile pe care le provoacă, nu în concordanță cu numele.
Parfumurile noastre sunt denumite în funcție de ingredientul de bază (în greutate) din formulă, iar numărul în plus înseamnă numărul total de ingrediente. Orice parfumer sau expert într-adevăr știe că foarte des, un nas normal sau chiar pregătit nu poate recunoaște ingredientul principal din formulă.
Noi numim parfumurile noastre în acest fel să nu vă spunem în prealabil cum vor mirosi; noi le numim astfel încât să fie cât mai aproape de formula lor posibil să se îndepărteze de poezie care să vă influențeze gândurile înainte de a vă închide ochii și de a respira în parfum.
Cred că această pre-influență aparent există încă în conceptul pe care l-am adoptat, ceea ce este foarte rău; de fapt, pentru noi ar fi ideal să nu numim aromă deloc, dar cum ați putea să le diferențiați unul de altul după aceea? Ar funcționa doar dacă am avea doar un singur parfum. Este o idee. E prea târziu!
Este destul de dezamăgitor să vezi criticii care spun ceva ca "hei, Rose 31 nu miroase ca un trandafir, așa că nu-mi place" și să fie un martor că parfumul în sine nu le poate atinge. Nu spun că Rose 31 ar trebui să atingă toată lumea; Spun că dacă sunteți un critic serios, atunci trebuie să aveți mai multe argumente convingătoare pentru sau împotriva acestor spirite decât relevanța numelui lor. Ați respecta un critic de film care ar spune: "Da, nu înțeleg de ce tot acest zgomot din jurul câinilor nebuni, nu am auzit lătrat acolo?"
Elena Vosnaki. Atunci ne putem aștepta ca noile arome, Lys 41 și Ylang 49, să fie în cea mai mare parte despre crin și ylang, sau va fi o surpriză?
Fabrice Penot. A fost nevoie de timp pentru a mă exprima prin flori. Această activitate este în mod absolut în afara zonei noastre confortabile, și suntem foarte mândri de aceste două compoziții. Vor fi surprinși? Desigur, le-am conceput ca un șoc, dar șocul este lent, întins în timp, în creștere, atâta timp cât purtați parfumul. Dar, din nou, judecătorii sunt oameni care le cer.
Elena Vosnaki. Ce te-a inspirat să creezi aceste două piese? Presupun că ați lucrat cu contextul pre-existent în gândurile voastre care îndrumă parfumerierul; Cum se desfășoară acest proces?
Fabrice Penot. Întotdeauna nu știu ce să spun când vine vorba de proces. Am făcut acest lucru de mai bine de 15 ani și încă nu găsesc cuvinte atunci când vine vorba de explicații. Iluminarea are loc mereu, oriunde. Practic, este stimulare vizuală, în măsura în care știu, sau ceva de la citit. Dar știu că pentru Edward aceasta este o activitate mai verbală. (El gândește cu voce tare și își dezvoltă astfel ideea). Pentru mine, acesta este un proces intern foarte liniștit, o căutare neobosită, până când vine înțelegerea.
În timp ce căut, nu mai pot face altceva. El este mereu în viață. Abia mă pot dormi cu adevărat. Acesta este un proces grueling, până în momentul în care apare un fulger. În cazul lui Ylang 49, era în lift. Era o femeie în lift (nu-mi amintesc cum arăta ea) și avea un miros de vechitură. Parfumul de patchouli, trandafiri și mușchi de stejar care se amestecă în aer cu mirosul de fum de țigară rece din părul ei - un miros pe care îl puteți muri. A fost un moment minunat de eleganță. Am crezut că singura adăugare necesară în acest punct ar putea fi efectul floral indol, pentru a face senzualitatea insuportabilă. Iată ce am încercat să recreeze ultimii ani de muncă.
Elena Vosnaki. Cum alegeți parfumerii dvs.? Vă prezint idei pentru examinare sau le alocați unui proiect și acesta este începutul lucrării?
Fabrice Penot. Este nevoie de mult timp pentru a obține încredere creativă, pentru a simți parfumul viziunii dvs. Trebuie să aibă încredere în tine, le puneți în spațiul în care îi veți însoți. Când se întâmplă acest lucru, aveți tendința de a păstra această legătură pentru următoarea creație, deoarece facilitează foarte mult procesul de creare.
După cum spunea Bernbach: "Ideea poate fi fie praf, fie magie, în funcție de talentul celui care a lucrat la ea". De aceea trebuie să ne asigurăm de fiecare dată că am dobândit un talent potrivit pentru acest proiect specific.
Întotdeauna începem cu o formă conceptuală, de multe ori cu o idee foarte precisă asupra efectului pe care ar trebui să-l creeze în cele din urmă acest parfum; și apoi vom începe să ne dezvoltăm, să încercăm și să încercăm opțiunile până când eventual se va întâmpla magia.
Este o ambarcațiune. Aveți nevoie de multă răbdare, trebuie să vă lăsați mult, să lăsați spațiu pentru blițuri creative care nu apar, de obicei. De aceea rar începem un nou parfum, deși lucrăm constant la formule. Când lucrați la un miros floral, blițul a apărut de două ori.
Elena Vosnaki. Mulți erau supărați la sfârșitul eliberării exclusivității din Dallas, Aldehida 44, din cauza închiderii boutique-ului Barneys din Texas. Intenționați vreodată să returnați acest parfum sub forma unei ediții limitate?
Fabrice Penot. Nu ai planuri pentru asta. dacă nu deschid vreodată un alt magazin de vânzări în Dallas, care până acum nu este inclus în planurile noastre.
Elena Vosnaki. Care dintre mirosurile tale sunt vândute cel mai bine? De ce crezi că sunt?
Fabrice Penot. Rose 31. Santal 33 - cei doi stâlpi, dar cele mai multe alte parfumuri sunt, de asemenea, de vânzare bine. R31 și S33 au un caracter special, șocant cu noutatea din primele note și, în același timp, aceste mirosuri sunt cunoscute de mulți oameni oriunde în lume. Există un cult în jurul lor, ceea ce este foarte greu de explicat, pentru că am pus aceeași dragoste în fiecare dintre compozițiile noastre.
Dar pentru noi sunt ca niște copii, odată ce i-ai pus în practică, nu mai sunt al tău, își trăiesc propria viață, sunt îndepărtați. Cei doi au avut noroc că au mai mult succes decât, de exemplu, cu mult mai capricios și mai întunecat Oud 27. dar fiecare dintre ei este o parte din noi, îi iubim pe toți.
Elena Vosnaki. Și care parfum este vândut cel mai lent? Ce crezi, de ce?
Fabrice Penot. Rose 31 este popular în întreaga lume, există o anumită universalitate în atractivitatea sa. În ceea ce privește acele mirosuri pe care le spui "lent vândut" - nu există unul care nu se vinde bine pe toate continentele, există o geografie sigură a succesului pentru fiecare dintre ele.
Elena Vosnaki. Și, în sfârșit, există vreo aromă pe care ați dori să o creați, dar nu a creat-o? (Poate parfumul unui alt parfumer, care trăiește sau nu, sau o compoziție imaginară sau ceva din memorie.)
Fabrice Penot. Ambre Sultan de la Serge Lutens. Această aromă mi-a schimbat viața, cred; ma făcut să cred în cea mai înaltă idee de parfum, când eram tânăr. El ma inspirat să povestesc poveștile folosind forme de parfum și să ating inima oamenilor. Aceasta a fost prima manifestare a curajului în parfumerie, pe care am întâlnit-o. Doar un îndrăzneț poate crea acest parfum. Curajul este virtutea pe care o apreciez cel mai mult în oameni și în arome.
Fotografii din prezentarea Le Labo în TSUM, Moscova
Elena Vosnaki este o scriitoare de istorie și parfum din Grecia și o scriitoare pentru Fragrantica. Ea este fondatorul și editorul parohului de parfumuri. una dintre cele mai respectate publicații on-line independente pe parfum conținând comentarii parfumuri, interviuri industrie, eseuri privind materiile prime și istorie parfum, un câștigător în Fragrantica Blog Awards si finalista in numeroase concursuri blog premii.
Totul este super, dar limitările în livrarea produselor Le Labo către fostele țări CSI sunt enervante. În Ucraina, dacă au apărut, apoi în mai multe orașe (mă tem că prețurile nu sunt la fel la birou), și nu are sens să mergeți după sticlă. Nu există nicio livrare către și din Ucraina. Le Labo pot și sunt buni, dar lăsați-i să se bată în America și în UE. Este o rușine.