Mindjet, o companie renumită pentru dezvoltarea produselor de cartografiere a minții, a creat o strategie de conținut care combină diferite platforme. Ea adaptează orice element de conținut pentru fiecare canal de distribuție separat: blogul companiei, Facebook și Twitter.
Ca parte a acestei strategii, Mindjet utilizează ca tip principal de conținut infographic.
"Infografiile din mai multe subiecte s-au dovedit a fi acel tip de conținut care atrage nu numai atenția vizitatorilor, dar și le stimulează să le împărtășească", a declarat Parker Trevin, Directorul Global Communications la Mindjet.
El a adăugat: "Infograficele sunt perfecte pentru noi, deoarece ele influențează perfect vizual și servesc ca o completare a produselor noastre, care la rândul lor sunt foarte vizuale în natură".
Acest studiu examinează conținutul general al strategiei Mindjet și detaliază modul în care creează și utilizează infografice, mărește publicul din blog și angrenează publicul pe Facebook.
Trevin spune că sursele clienților Mindjet nu sunt doar canalele implicate în strategia de conținut.
El a enumerat patru canale principale de surse de ordine:
- Site-ul companiei
- StumbleUpon
- Blogul companiei
Cele patru canale principale pentru distribuirea conținutului sunt blogul, Facebook, StumbleUpon și Twitter.
Pasul # 1. Creați un conținut adaptat platformei pe care aș dori să îl împărtășesc.
El a mai spus că obiectivul este de a crea o distribuție de conținut adaptată conținutului, care să fie ușor de împărtășit.
Adaptarea conținutului îl conduce la forma care este cea mai potrivită pentru fiecare canal. De exemplu, nu aveți nevoie să utilizați texte lungi pe care le puteți găsi în blogul pentru starea Facebook și invers, nu vă limitați la 140 de caractere (tweet lung) pentru intrările de bloguri.
Într-un alt exemplu, compania va publica un infographic pe Facebook pentru a profita de elementul vizual spectaculos al acestei platforme și apoi să o folosească ca parte a unui text lung și lung în blog.
Crearea și distribuirea infographics
Trevin observă că strategia de conținut, în special în domeniul infografic, este revizuită trimestrial și include o serie de elemente:
Având acest lucru în plan, departamentul de marketing creează infografice și publică în trei etape.
Faceți infografiile pentru a le împărtăși
Facebook este un canal evident și relativ simplu pentru a încuraja partajarea conținutului. De asemenea, StumbleUpon și Twitter sunt alte două platforme de distribuție a conținutului care facilitează distribuirea informațiilor pentru publicul Mindjet.
Pentru a facilita schimbul de informații infografice în blog, Mindjet vă permite să copiați codul care urmează să fie inserat, astfel încât utilizatorii să poată partaja conținut pe propriile site-uri. De asemenea, codurile sunt adăugate cuvinte cheie, pentru ca conținutul copiat să fie motoare de căutare.
Pasul 2: Să începem cu blogul
În ciuda faptului că postul de blog are loc în a doua zi a campaniei pentru distribuirea de infografice noi, întreaga strategie de conținut de marketing include mai mult decât infografic și se concentrează pe blogul companiei.
Trevin a remarcat că conceptul din spatele blogului companiei este rolul unei reviste de presă care oferă comunității un conținut informativ și educațional. El a adăugat că compania a angajat un jurnalist de marcă care și-a dedicat tot timpul conținutul blogului.
Împreună cu el, alți angajați, precum și bloggeri terți oferă conținut creativ.
Pasul 3: Optimizați Ribbonul Facebook
Trevin spune că Mindjet folosește Facebook pentru conținut grafic, precum și un mijloc de prezentare a informațiilor și de stimulare a discuțiilor.
Pagina de Facebook a lui MIndJet (sursa marketingsherpa.com)
Scopul este de a oferi un conținut ușor de urmărit și coerent pe Facebook, precum și de a optimiza procesul de încurajare a implicării.
"Trebuie să fim siguri că nu numai că oferim informații interesante, ci și publicăm la momentul potrivit pentru ca fanii noștri să aibă cea mai mare șansă să o citească și să o împărtășească", a spus Trevin.
Potrivit lui, prin optimizarea publicațiilor pe Facebook, Mindjet atrage mai mult trafic pe blog.
Mindjet utilizează, de asemenea, Facebook pentru a pune întrebări publicului său, stimulând discuția și interacțiunea.
Trevin oferă un exemplu al uneia dintre infographics, în care "liderii de gândire" și "a face lideri" sunt în contrast.
Recursul principal a fost o cerere de partajare a informațiilor infografice.
Unul dintre avantajele acestei tehnici este că o persoană marcată cu unul dintre prietenii săi primește o notificare că a fost marcată pe pagina Mindjet. Persoanele care au reacționat la această chemare la acțiune au demonstrat cât de interesant a fost acest conținut special pentru ei.
REZULTATE
Revenind la exemplul de contrast în infografiile "gânditorilor împotriva artiștilor interpreți sau executanți", publicarea pe Facebook cu apelul la acțiune descris a condus la următoarele rezultate:
"Această interacțiune dintre știință și artă deschide cunoștințe", a explicat el. "Nu există nici un substitut al creativității. Nu există nici un substitut pentru design. Și nimic nu poate înlocui înțelegerea proceselor canalului cu care interacționați ".