Imaginea este o imagine artificială care se formează într-o conștiință individuală sau publică prin diverse mijloace. Imaginea este creată cu scopul de a forma într-o conștiință în masă o atitudine specifică față de jurnalist. Imaginea combină atât proprietățile reale ale obiectului, cât și absolut inexistente, pe care pur și simplu le-a creat.
Imaginea ideală este atunci când un jurnalist corespunde ideilor despre el însuși, imaginea sa în societate și imaginea pe care o are, de fapt, în societate. Limitele identității trebuie să coincidă cu zona de responsabilitate și libertate. Se întâmplă ca identitatea să nu fie realizată, atunci există îngrijorare cu privire la imaginea ei. Căutarea autodeterminării, responsabilitatea și libertatea persoanei actuale poate fi ascunsă în spatele ei. Sau o mare dorință de a scăpa de această responsabilitate și libertate.
Imaginea unui jurnalist poate fi văzută din două părți. Prima este imaginea unei persoane, iar a doua este imaginea unui jurnalist care reprezintă orice tip de media. În primul caz, imaginea va fi păstrată pe tot parcursul carierei, iar jurnalistul o va forma independent. În al doilea, trebuie să țineți cont de schimbarea imaginii, dacă locul de muncă se schimbă sau combinați ambele abordări. Dacă vorbim despre imaginea individului, atunci acesta este un fel de imagine deja formată integral, prin care o persoană face o impresie asupra altora.
Înainte de componentele principale ale imaginii unui jurnalist într-un mediu profesional sunt: profesionalismul unui jurnalist, principiile etice, stilul în îmbrăcăminte, moralitatea profesională.
Jurnalistul își creează personal imaginea și imaginea, acordând în același timp preferință unui anumit loc de muncă. Pozițiile de viață sau calitățile umane ajută întotdeauna la modelarea imaginii.