Ce este un comunicat de presă <1>, explica liderului modern nu este necesară. Aproape toată lumea a folosit acest instrument convenabil de promovare pentru o lungă perioadă de timp. Cu toate acestea, merită să vorbim despre cum să realizăm un comunicat de presă eficient. Nu este greu să stăpânești această artă - trebuie să urmezi anumite reguli. Care dintre ele?
--------------------------------
<1> Denumirea "comunicat de presă" vine de la comunicatul de presă engleză - eliberarea de informații pentru presă.
Cum de a face informația interesantă?
Care este relevanța?
Originalitatea originalității
Brevetarea este sora informațiilor
Unii oameni de PR fac o altă greșeală - fac un comunicat de presă, nu respectă timpul presei. Un jurnalist cu cursul este de a înțelege, avem nevoie de ea sau nu oferă știri, mai degrabă decât Wade prin jungla de oferte, căutând esența. Compara: „Federal Instituția de Stat educațional al învățământului superior profesional al orașului N“ științifică și tehnică N orașului Universitatea de Stat „pe baza centrului lor de resurse Districtul de excelență în cadrul programelor de formare pentru instituțiile de stat și N municipale de calculator accesibile lucrătorilor oraș“ se deschide calculator cursuri alfabetizare "și" Universitatea N-a deschide cursuri de alfabetizare informatică pentru angajații instituțiilor de stat și municipale eny. Cursurile sunt organizate în cadrul programului. la baza.“. Și numele complet al instituției este mai bine plasat în informațiile de fundal.
Primele propuneri ale comunicatului de presă sunt foarte importante - acestea "răspund" informațiilor. La urma urmei, este posibil ca un jurnalist, încărcat cu afacerile actuale, să renunțe la studiul informațiilor deja din cel de-al cincilea cuvânt de transfer al regalității instituției, trecând la știri mai "fierbinți".
Dacă un reprezentant media acceptă încă un comunicat de presă, va trebui să se ocupe de reducerea acestuia, rescriind informațiile la standardul de livrare de știri - "scurt și clar". Poate în căldura de lucru pentru a șterge ceva important.
Prin urmare, mesajul nu ar trebui să fie lung: este bine când se potrivește pe o pagină de format A4 <2>. Dacă există prea multe informații, acestea pot fi împărțite în două feed-uri. De exemplu, lansați mai întâi un comunicat de presă despre evenimentul în sine, apoi despre cei mai interesați participanți.
--------------------------------
<2> Font Times New Roman, dimensiune font 12.
Structura comunicatului de presă este direct legată de regulile sale de scriere.
Trecerea la capul întreg
De fapt, titlul este un abstract. Capac, format dintr-un maxim de șase cuvinte. Titlurile bune sunt informative și creative în același timp. Dar informația este mai importantă: cititorul ar trebui să înțeleagă imediat ce va fi discutat. Jumătate de note nu sunt permise. De exemplu, sub titlul "Mâinile calificate vă vor ajuta!" informațiile despre târgul expozițional și despre acțiunea voluntarilor pot ieși. Titlul "Lecții de Pictură de Paști la Târg" pentru exemplul nostru este mai potrivit.
Livrarea convenabilă a textului
Textul este construit pe principiul piramidei: la început, cel mai important, apoi - detaliile mai puțin semnificative. Dar gradarea importanței informațiilor ar trebui să fie în primul rând pentru cititor și numai pentru organizație. De exemplu, vestea că a avut loc prima instituție și a primit un certificat de onoare, pentru cititorul este importantă numai în anumite contexte (premiu confirmă calitatea serviciilor prestate lui de către organizație).
Informațiile din comunicatul de presă trebuie citite. Pentru aceasta, textul ar trebui împărțit în paragrafe, iar gândurile principale ar trebui să fie evidențiate cu caractere aldine.
De obicei, atunci când scrieți știri, jurnaliștii aplică principiul "5W + 1H", care poate fi folosit în pregătirea comunicatelor de presă. Cu "W" în limba engleză, încep cinci mari probleme de știri, iar cu "N" - o întrebare clarificatoare.
Cine este eroul mesajului? (Care este subiectul mesajului?)
Ce - ce sa întâmplat sau se va întâmpla?
Unde - unde va fi sau a fost acțiunea?
Când - când sa întâmplat acest lucru sau când este planificat?
De ce este important? Care sunt motivele?
Cum se va întâmpla acest lucru? Care sunt detaliile?
Dacă comunicatul de presă oferă răspunsuri la aceste întrebări, înseamnă că conține informații complete.
Unii compilatori de comunicate de presă practic nu acordă atenție stilisticii. Construcțiile verbale greoaie sperie pe mulți cititori, ceea ce face dificilă perceperea informațiilor.
O persoană nu trebuie să uite începutul unei sentințe atunci când vine vorba de sfârșitul ei. El nu trebuie să înțeleagă construcțiile complexe pentru a înțelege care cuvânt principal aparține cuvântului dependent. Din păcate, informațiile pe multe site-uri oficiale ale organelor de stat, destinate publicului larg, sunt prezentate într-o formă atât de greu de citit.
De exemplu: „Toate caracteristicile de mai sus și a altor de asigurare obligatorie de răspundere civilă a deținătorilor de vehicule, stabilite prin Legea privind TPL obligatorie auto, fundamental diferită relație specială considerată a normelor legale, reglementate de legislația privind protecția consumatorilor, care sa bazat inițial pe principiul libertății contractuale (a se vedea art. 421 din Codul civil al Federației Ruse) și, printre altele, nu presupune o definiție în cadrul controlului de stat (supravegherea) asupra respectării cerințelor obligatorii ale legii propu- privind protecția consumatorilor (a se vedea. art. 40 din Legea privind protecția consumatorilor) ca subiect de testare a consumatorilor, care este înțeleasă ca un cetățean să achiziționeze bunuri (lucrări, servicii) exclusiv propria lor voință și în propriul lor interes pentru nevoile, nu rezultă din sarcina îndeplinirea unei taxe legislative corespunzătoare, al cărei scop este de a proteja drepturile victimelor pentru a compensa daunele cauzate vieții lor, sănătății sau bunurilor atunci când folosesc vehicule de către alte persoane ".
Șefii instituțiilor autonome sunt obișnuiți să se ocupe de mesajele oficiale scrise într-o astfel de limbă. Cu toate acestea, atunci când pregătim comunicatele de presă, nu trebuie să repetăm această practică.
Este mai bine să vezi
O zi buna!
PR-departamentul organizației "Z"
Dacă nu ați găsit informațiile de care aveți nevoie pe această pagină, încercați să utilizați căutarea de site: