Afișați toate secțiunile din biblioteca de gestionare
Erdakova Viktoriya Pavlovna Cand. Sc. conferențiar, deputat. Head. Departamentul de Chimie Generală și Examinare a Bunurilor al Institutului Tehnologic Biysk (sucursala) al Universității Tehnice de Stat din Altai. II Polzunova
Scopul principal al produsului este de a satisface nevoile consumatorilor, nu numai astăzi, ci și acelea care vor apărea în viitorul apropiat. Pentru a răspunde mai bine nevoilor în creștere, piața cosmeticelor de consum ar trebui segmentată prin criterii de preț, tipuri de piele, probleme specifice ale aspectului (riduri, inflamații etc.), utilizarea țintelor, vârsta consumatorilor. Acest lucru se datorează faptului că nu pot exista produse cosmetice destinate tuturor persoanelor fără excepție.
În conformitate cu legislația UE actuală, „produs cosmetic pentru aplicare direct la diferite părți ale corpului uman (epidermă, scalp, unghii, buze și organe genitale externe) sau pe dinți și ale mucoasei bucale, cu scopul unic sau principal de purificare, dând o plăcută miros, schimbare aspect și / sau de a le proteja sau de a le menține în stare bună. " Astfel, produsele cosmetice convenționale destinate numai piele și ornamente de păr precum și de mascare a defectelor cosmetice, adică. E. Acestea ar trebui să ofere un efect pur cosmetic. Numirea de cosmetice funcționale este de a oferi efecte medicale și de sănătate asupra pielii și părului. Un factor extrem de important este locul de vânzare în cazul în care produsul este vândut în farmacii, sau rețea de marketing, se referă la o produse cosmetice funcționale; dacă este vândut printr-o rețea de tranzacționare - acesta este un produs cosmetic tradițional.
Generalizarea materialelor informative a permis identificarea trăsăturilor esențiale prin care este posibilă definirea produselor cosmetice funcționale și distingerea acestora de produsele cosmetice tradiționale (tabelul).
Tabel. Trăsături distinctive ale produselor cosmetice funcționale din produsele cosmetice tradiționale
Structura sortimentului de produse cosmetice destinate acestui scop, vândut prin intermediul rețelei de farmacie a teritoriului Altai, este prezentat în figura 1.
Fig. 1. Ponderea produselor cosmetice destinate acestui scop, vândute prin intermediul rețelei de farmacie din teritoriul Altai
După cum se poate vedea din Figura 1, pe piața Altai Territory, cele mai mari și aproximativ egale părți din sortiment sunt produsele cosmetice pentru îngrijirea părului și a părului.
Produsele cosmetice de îngrijire facială, la rândul lor, sunt împărțite în produse nutriționale, hidratante și funcționale. Procentul acestor fonduri în rețeaua de farmacii este prezentat în Figura 2.
Fig. 2. Structura sortimentului de produse cosmetice după tipul expunerii, vândut prin rețeaua de farmacii
Cantitatea predominantă de produse cosmetice pentru față este funcțională, ceea ce se explică prin specificitatea sortimentului de farmacii, produsele cosmetice tradiționale fiind vândute prin intermediul rețelei de vânzare cu amănuntul.
Analizând produsele cosmetice pentru acțiunea funcțională, se poate observa că cea mai mare parte din gamă este cosmetica importată (86%). Cosmetica pentru uz funcțional reprezintă doar 14%.
Majoritatea produselor cosmetice importate sunt reprezentate de țări producătoare precum Franța, Germania, Statele Unite ale Americii, Finlanda, cea mai mare parte a sortimentului fiind preluată prin acțiuni funcționale din Franța (44%). Raportul țărilor producătoare cu privire la acțiunea funcțională este prezentat în figura 3.
Fig. 3. Structura sortimentului cosmeticelor cu scop funcțional pe țările-producători
Cea mai largă varietate de produse cosmetice destinate scopului funcțional este reprezentată de nouă mărci comerciale. Structura sortimentului de produse cosmetice în scopuri funcționale prin mărci este prezentată în Figura 4.
Fig. 4. Structura sortimentului de produse cosmetice funcționale prin mărci
După cum se poate vedea din figura 4, cea mai mare parte din sortiment este preluată de marca Vichy (29%). Cea mai mică pondere aparține brandurilor naționale.
În funcție de direcția acțiunii, cosmeticele faciale prezentate în rețeaua de farmacie din teritoriul Altai sunt împărțite în produse cosmetice anti-acnee, anti-îmbătrânire, produse tonice și de protecție solară care conțin substanțe biologic active. Procentul acestor produse cosmetice este prezentat în Figura 5.
Fig. 5. Structura sortimentului de produse cosmetice funcționale pentru efectul direcțional
Analizând desenul 5, se poate observa că pe piața de consum a produselor cosmetice funcționale cea mai mare parte a ofertei totale este constituită din produse cosmetice împotriva acneei (44%), cu un mic decalaj urmat de anti-îmbătrânire (39%). Această distribuție este explicată de cererea consumatorilor pentru acest tip de produse cosmetice.
Toate produsele cosmetice pentru față cu scop funcțional, în funcție de vârsta consumatorilor, sunt împărțite în fonduri pentru pielea tânără, pentru pielea îmbătrânită și fonduri destinate oricărei vārste. Procentul acestor fonduri este prezentat în figura 6.
Fig. 6. Procentul de produse cosmetice pentru o persoană în funcție de vârsta consumatorului
Analiza produselor cosmetice pentru aspectul funcțional pentru gama de prețuri îi permite să o atribuim într-o măsură mai mare cosmeticelor de elită, costul a 1.000 de ruble. și de mai sus pentru un singur pachet și doar o mică parte din mijloacele cosmetice funcționale se referă la cosmetice de clasa medie, are un preț de 500 de ruble. pentru ambalare.
Ca aditiv activ în produsele cosmetice utilizate fosfolipide, vitaminele C, E, A, extracte din plante (knapweed, calendula, echinacea, balsam de lamaie, castan cal, lemn dulce, etc.), oligoelementele (ioni de argint, fier, iod, seleniu și altele. ), colagen, acizi de fructe, proteine.
Astfel, după ce am analizat structura sortimentului de produse cosmetice pentru îngrijirea facială a acțiunilor funcționale, implementat de lanțul de farmacie din Teritoriul Altai, putem trage concluziile următoare:
- în structura sortimentului de produse cosmetice funcționale, o mare parte se încadrează în mijloacele pentru îngrijirea părului și a părului;
- Cosmetica funcțională pentru îngrijirea feței în lanțul de farmacie din Teritoriul Altai este în principal reprezentată de producători străini, iar producătorii interni reprezintă doar 14% din fonduri;
- o mare parte din produsele funcționale pentru față - este cosmeticele anti-îmbătrânire și produsele cosmetice împotriva acneei, care se datorează creșterii cererii consumatorilor pentru acest tip de produse cosmetice;
- pe gama de prețuri, cosmeticele funcționale se referă la cosmetice de elită sau cosmetice de clasă medie;
- majoritatea produselor cosmetice conțin, în compoziția lor, acești sau alți aditivi activi în diferite combinații, numărul de aditivi cel mai adesea variind de la 2 la 5 - 6 specii;
- pe piața Altai Krai, ponderea produselor cosmetice funcționale pentru îngrijirea pielii reprezintă aproximativ 10-15% din numărul total de produse cosmetice tradiționale ale acestui grup.
Versiune imprimabilă