Din cauza lipsei de angajatori fundamentale școlare naționale de introducere pe piață ca o prioritate continuă să evalueze calitățile personale și experiența anterioară a candidaților pentru pozițiile de marketing. Cea mai bună recomandare este încă un profesionist nu este diploma de scoala de afaceri de prestigiu și experiență de muncă în Coca-Kola, Pepsi, sau, să zicem, Nestle. „Specialist în marketing, având crustă școlile occidentale - același lucru pe care chirurg, niciodată în viața mea nu să opereze pacientul, - spune Alexander Sokoloverov, Sef Departament Marketing TD“ Rollton“. - numai în lucrul pe cont propriu greșeli în marketing are capacitatea de a lua în considerare toate că el a posedat la momentul deciziei, și trage concluzii. Prin urmare, pentru mine, în CV-ul expertului în marketing, experiența pe care o are și care a fost introdusă în practică este foarte semnificativă. Știu prea multe (pentru a fi în măsură să susțină că a fost un accident), care, în lipsa unei educații de marketing a făcut o afacere de succes în toate canoanele clasice ale marketingului ".
Într-adevăr, marketingul a intrat în practica multor companii ruse la nivelul bunului simț. Pregătirea "geniilor managementului pieței" în universitățile din țară a început să se desfășoare abia în ultimul deceniu. Până la începutul anilor 1990, elevilor i sa permis să folosească cuvântul "marketing" în lucrarea de diplomă, au înlocuit-o cu "condiții de piață". Prin urmare, cei mai de succes marketing au stăpânit profesia în practică, urmând literalmente preceptele lui Pythagoras: "Trebuie să fii doar inteligent și vei deveni educat când e timpul liber".
Astăzi, mulți practicieni primesc educație în domeniul marketingului, nu din cauza timpului liber care a apărut. Atunci de ce? Răspunsul este simplu: sistematizarea cunoștințelor practice, obținerea și dezvoltarea de noi abordări în domeniul marketingului. Mulți interlocutori ai absolvenților ID-urilor din școlile de MBA - au recunoscut că, în ciuda experienței practice, multe lucruri nu erau cunoscute înainte de formare, iar unele instrumente de marketing erau ineficiente datorită naturii nesistematice.
Pe piața internă a educației pentru afaceri, potrivit lui Anna Rubalskaya, șeful departamentului de lucru cu organizațiile educaționale din cadrul grupului Begin, programele de marketing împreună cu finanțele sunt cele mai solicitate. Marketingul este predat în toate universitățile majore: GUU, Academia Plekhanov, Universitatea de Stat din Moscova, MESI și altele. Practic toate școlile de afaceri din Rusia oferă o specializare în marketing pe programele de MBA. În plus, există trei programe de certificare profesională a comercianților.
De exemplu, la Universitatea din piața de valori și gestionarea unui an de formare, care trece examenele profesorii British Council și engleză, elevii primesc un certificat de Chartered Institute of Marketing (Certificat avansat în Marketing - organizații care se ocupă cu comercializarea de formare profesională în întreaga lume). „Programul de la Universitatea din Bursa și Management a inclus patru discipline - două în prima jumătate a anului și a doua - a doua: Marketing Operations, eficiente Managment de marketing, informații de marketing și de interfață pentru client, - spune Sabrina Bolshakova, absolvent al Universității. - Mai intai ne-am imbracat mana pe teme, stabilind abilitatea de a folosi orice teorie studiata, atunci temele au fost bine intelese. Drept urmare, mi-a devenit clar cum sunt unele instrumente și teorii legate de alții, cum să le gestionăm și să le folosim pentru a atinge obiectivele. Formarea a afectat imediat eficacitatea lucrării, ceea ce a contribuit la avansarea mea în carieră de la managerul de cercetare la șeful departamentului ".
Programul Asociației de Marketing rusesc (PAM) implică emiterea unui certificat partener - Institutul de Marketing din Olanda (NIMA). RAM oferă trei programe principale de certificare: NIMA - "Marketing A" (pentru începători care doresc să obțină cunoștințe practice și teoretice de bază în marketing și certificat ca marketer asistent); „Marketing în“ (pentru profesioniști s-au remarcat cu succes ca practicieni de marketing care sunt gata să învețe în profunzime curs de marketing și certificate ca un manager de marketing) și „Marketing C“ (pentru marketing la mijloc și senior manageri care doresc să se extindă abilități în management și strategii de dezvoltare și certificat ca specialist în marketing strategic).
Școala de afaceri MIRBIS este singurul centru de examen regional din cadrul Institutului de Management al Afacerilor din Marea Britanie (ICM), a cărui diplomă este recunoscută în 80 de țări din întreaga lume. Elevii au posibilitatea de a lua un examen pentru un certificat sau o serie de examene pentru o diplomă ICM în marketing.
Unul dintre programului caracteristici MIRBIS - efectuarea „master-class“ pentru studenți și absolvenți cu șefii și specialiști ai companiilor mari - de exemplu, Igor Mann, director de marketing pentru Alcatel, sau Serghei Beshev, consultant, fost director comercial al „MegaFon-Moscova“ .
În cadrul Institutului de Economie și Finanțe ("Synergy") există două programe: MBA cu specializarea "Marketing Strategic" și cel de-al doilea program de învățământ superior în specialitatea "Marketing".
Elevii pot studia experiența de marketing occidentală în diverse companii (Indesit, Nissan, Caterpillar) în timpul stagiilor lor în Marea Britanie, Germania, Italia (durata - de la două săptămâni la trei luni).
Școala superioară de marketing a Universității de Stat de Management
Școala postuniversitară de marketing a Universității de Stat de Management oferă de asemenea două tipuri de programe: "MBA-Marketing" și recalificare profesională în marketing. Elevii din programul „MBA-Marketing“ în al doilea an poate alege una dintre specializările:. „Marketing într-un mediu virtual“, „competiția Technology Marketing“, „Marketing strategic“, „tehnologie de branding“ Printre absolvenții facultății GSOM izolat Tatiana Berehove, fostul director de marketing pentru "IMA-consultanță", profesorul Ghenadi Azoeva - companii consultant de marketing, cum ar fi "Aeroflot", "AvtoVAZ" corporație "Econika".
Cei care au ales cursul de specializare "Marketing într-un mediu virtual" sunt citiți de reprezentanții IBM, un partener al Școlii Superioare de Marketing. La final, pe lângă diplomă, elevii primesc un certificat IBM.
Specializare în Marketing are, de asemenea, programe de MBA de pregătire Institutul magistorskoy Mesi (UTI mesi), Graduate School of Business Academiei Internaționale de Economie Națională sub Guvernul Federației Ruse (VSHMB ANE); Institutul de Business și Administrarea Afacerilor din cadrul Academiei de Economie Națională (IBDA ANH); Universitatea Liberă din Marea Britanie și Institutul Internațional de Management LINK.
Cursul de MBA-Marketing din cadrul MESI IMP este o sinteză a "băncii studențești" și a "procesului de lucru", unde o treime din program este alocat marketingului. El oferă o oportunitate de a obține cunoștințele actuale în domeniul marketingului, fără a întrerupe locul de muncă principal și de a le aplica în practică atunci când rezolvă cazul. În timpul discuției, elevii consultat cu „colegii“ cu privire la problemele apărute la locul de muncă, face schimb de informații despre concurenți, un schimb de opinii cu privire la diverse probleme, incepand cu noua carte Marketing și terminând cu problema alegerii agenției de creație.
În LINK, se realizează o pregătire dură pentru a aplica teoria în situații practice. "În primul rând, trebuie să faceți un TMA - mini-proiect, care stabilește aplicarea teoriilor specifice în practică cu rezultatul. Dacă rezultatul nu este important, se face o analiză aprofundată a situației în sine, identificarea "locurilor subțiri" și a greșelilor făcute ", spune Nikolai Glushchenko, absolvent al MBA LINK. - În al doilea rând, există o așa-numită școală duminicală - aici te găsești într-un grup unde nu cunoști pe nimeni și programul este saturat până la limită: jocuri de afaceri, studii de caz. Nu există timp de pierdut: nu trebuie doar să înțelegeți despre ce vorbiți, ci și să stabiliți relații în grup, să clarificați rolurile de comunicare și nivelul de cunoaștere al tuturor studenților. Ascultă-i pe alții, arată-te. Aici puteți vedea nivelul concurenților potențiali, aptitudinile și principiile de lucru. Asta se dezvoltă. La urma urmei, există o luptă pe piață nu a companiilor, ci a unor specialiști ".
unde sa inveti
Școli de afaceri și universități care oferă programe de marketing specializate
(Se deschide într-o fereastră nouă)