Totul începe de la început. Imaginile provin din primele frotiuri, celebritățile încep cu primele lucrări și fiecare ștampilă faimoasă a făcut odată primii pași spre faima sa. Întrucât Moscova nu a fost construită imediat și niciun brand nu a devenit imediat o marcă. Un mare lanț de evenimente ar trebui să aibă loc, astfel încât nici o companie nu este cunoscută să crească până la un adevărat brand venerabil. Aceste acțiuni, cu alte cuvinte branding, vor fi subiectul conversației noastre de astăzi.
Branding sau branding?
Apropo, o întrebare bună. Trăim în epoca tehnologiei informației, în consecință, în jurul nostru, acum un câmp vast de informații. Și tu vrei, nu vrei și absoariem în mod regulat informații foarte diferite, ceea ce nu este chiar necesar pentru noi în acest moment. Prin urmare, cunoștințele pe care le primim nu se dovedesc întotdeauna a fi fiabile: am auzit marginea urechii, dar nu am verificat. De exemplu, atunci când vorbim despre branduri, înțelegem că vorbim despre lucruri reci, bine-cunoscute, branduri. Dar este procesul de dobândire a unui nume exact cunoscut sub numele de branding? Poate de branding?
Deci, ce înseamnă orice branding rezonabil?
Branding și etapele sale
Asta de la astfel de articole, în general, și constă în orice brand decent. Desigur, fiecare articol este încă împărțit în mai multe paragrafe, și nici o persoană nu este implicată în acest proces. Aici, un alt lucru este important. Este puțin probabil ca oricare dintre etape să poată fi complet aruncată (cel puțin urmează logica una câte una), dar aici este posibil să aveți grijă de oricare dintre ele neglijent. Analiza inadecvată a pieței sau nu înțelegeți publicul țintă sau nu gândiți pe deplin prin intermediul mărcii sau, în sfârșit, nu faceți un singur plan de promovare și menținere a mărcii. Apoi, o legătură slabă va elimina toate mărcile, chiar dacă toate celelalte elemente sunt executate perfect.
Branding-ul ar trebui să fie
Pentru a crea, a aduce pe piață, acolo pentru a consolida și menține marca, este nevoie de mult efort și o mulțime de oameni, așa cum am spus. Și este minunat dacă există deja o echipă întreagă care va face totul împreună. Dar dacă începeți doar proiectul și singur, cum să fiți? Este cu adevărat necesar să renunți la branding de la planurile lor în stadiul inițial pentru a reveni mai târziu la acesta?
Poți, desigur, și așa. Dar, la urma urmei, marca nu este o entitate materială, ci mai degrabă una mentală. Această opinie, ideea de oameni despre produs, și începe să se formeze imediat, ca un produs sau serviciu intră pe piață. Și dacă nu vă gândiți imediat la ceea ce va fi marca dvs., atunci se va forma ea însăși. Dar există riscul ca acest lucru să nu fie exact ceea ce v-ar plăcea și trebuie să repetați totul.
Deci branding-ul imediat ar trebui să fie o parte integrantă a afacerii tale. Imediat trebuie să vă gândiți la design, logo-ul, sloganul, care este semnificația mărcii dvs. pentru consumator, ce să vă asociați, cum să vă evidențiați în fața concurenților. De asemenea, este important să se relaționeze audiența și modalitățile de promovare a mărcii.
Marca este egală cu produsul
Un alt element de branding, desigur, este produsul în sine. Nu puteți construi un brand excelent, dar uitați complet de calitatea produselor oferite. La urma urmei, o marcă nu este doar o modă sau un statut, ci este și fiabilitatea produsului în sine. Puteți să luați cu ușurință orice marcă din orice sferă, fie că este vorba despre echipamente, produse, haine, mașini și nu vă îndoiți de calitatea excelentă a mărfurilor, respectiv să fiți gata să o plătiți pentru a nu avea probleme în viitor. Și deoarece companiile de marcă își pot pune propriul preț, iar oamenii vor cumpăra. Doar pentru că eo marcă.
Dar dezavantajul este ca trebuie sa intalnesti barul stabilit, iar un brand bun ar trebui sa fie insotit de un produs bun. Prin urmare, dacă branding-ul este important pentru dvs., atunci nu trebuie să uitați de nivelul de calitate al produselor dvs. Și vice versa, dacă calitatea produselor dvs. este importantă pentru dvs., atunci ar trebui să vă gândiți la marca dvs., astfel încât, în cele din urmă, clienții au avut o singură reacție la produsul sau serviciul dvs.: să cumpere.
concluzie
Este bine să ai propriul brand, să fii un produs de marcă. Cu toate acestea, ce este de ascuns, oamenii iubesc brandurile și, cel mai important, sunt gata să plătească suplimentar pentru ei. O mulțime de glume și inteligență parcurgă Internetul cu privire la hobby-ul unor lucruri de marcă, dar acesta este un fapt și este puțin probabil să se schimbe vreodată.
Și brandingul construit competent va conduce la faptul că oamenii vă vor urmări bunurile. Dar trebuie să fii pregătit pentru faptul că procesul va fi lung, trebuie să lucrezi constant la el. Deoarece în spatele oricărei mărci, ce nu trebuie luat, există o lungă istorie a creării și dezvoltării sale.
Și nu puteți uita de produsele cu care lucrați. De ce este sens să construiți un design complex din etapele de branding, dacă calitatea produsului este scăzută și clientul dvs. va fi nemulțumit? Este ca și cum ai investi bani în nicăieri.
Amintiți-vă că nu trebuie să o rupeți. Și distrugerea unui brand este mult mai ușoară decât crearea. Și refacerea este și mai dificilă. Și unde este marca mai bună, cunoscută în cercuri înguste, decât creșterea rapidă spre noi spații de piață - și scăderea din cauza lipsei de calitate. Și dacă nu vă grăbiți, brandingul planificat corespunzător vă va duce la noi nivele.
Citiți și alte articole utile care vă vor ajuta în branding și promovare pe Internet: