Trimiterea muncii tale bune la baza de cunoștințe este ușoară. Utilizați formularul de mai jos
Elevii, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și activitatea lor vor fi foarte recunoscători.
MINISTERUL EDUCAȚIEI ȘI ȘTIINȚEI FEDERAȚIEI RUSIEI
INSTITUȚIA EDUCAȚIONALĂ A BUGETULUI DE STAT FEDERAL
UNIVERSITATEA TEHNICĂ DE ULEI DE STATE UFIM
pe disciplina "Comportamentul consumatorilor"
Subiect: Mărci comerciale
Expresia "marcă comercială" este cunoscută aproape tuturor. Cu toate acestea, nu toată lumea știe ce înseamnă. Specialiștii în cauză sunt avocați de brevete și experți în brevete. Și ce știu reprezentanții altor profesii? Se pare că nu foarte mult, cu toate că informațiile privind Mărcile comerciale pot fi utile atât pentru producători și simplu potrebitelyu.Soglasno Legea Federației Ruse „Cu privire la Mărci, Mărci de serviciu și denumirile de origine“, marca - o denumire pentru individualizare a mărfurilor , au executat lucrări sau servicii prestate de persoane juridice sau fizice.
Mărcile comerciale ajută la distincția între bunuri și servicii de la diferiți producători.
Dreptul la o marcă comercială este protejat prin lege. Proprietarul dreptului exclusiv la o marcă (proprietar legal) poate fi o persoană juridică sau o persoană care desfășoară activități de întreprinzător. Titularul drepturilor de autor are dreptul să utilizeze marca comercială și să interzică altor persoane să utilizeze marca comercială. Bunurile, etichetele, ambalajele mărfurilor pe care marca este aplicată ilegal sau o denumire similară cu cea a confuziei este contrafăcută.
Se eliberează un certificat special pentru marca înregistrată. În conformitate cu art. 5 din Legea ca mărci comerciale pot fi înregistrate verbale, pictoriale, volumetrice și alte denumiri sau combinații ale acestora în orice culoare sau culoare sochetanii.Poprobuem să înțeleagă că reprezintă mărci comerciale puncte juridice și economice de vedere, și dacă există vreo relație între marcă comercială, scopul final al activității antreprenoriale - profitul și interesele consumatorilor.
1. Istoria mărcilor comerciale
Apariția mărcilor ca semne care indică producătorul de bunuri se datorează în principal perioadei de formare a relațiilor de mărfuri-bani. Semne distinctive (stigmate) au fost plasate pe produsele lor (arme, ustensile de bucatarie, piele, etc.) artizani si artizani din Evul Mediu.
În Rusia, definirea noțiunii de marcă în lege apare pentru prima dată în 1767, când a fost adoptată Carta noului comerț, conținând normele legale care guvernează comerțul intern și extern. Mărcile comerciale în acele zile au avut o funcție ușor diferită de acum. Ștampila a servit ca semn vamal pentru a distinge mărfurile rusești și străine și a confirmat plata taxei. În 1774, a fost adoptat un decret guvernamental privind obligativitatea branding-ului tuturor mărfurilor rusești cu semne speciale de fabrică sau fabrică.
Cu toate acestea, prin utilizarea mărcilor comerciale, au apărut mai des cazuri de falsificare. Contrafacerile ieftine, în prezența unui semn, s-au dus la produsele comandanților recunoscuți. Pentru a opri falsificatorii, au fost necesare măsuri de protecție juridică. În Anglia, măsurile de protecție împotriva acestor încălcări au fost elaborate de instanțe la mijlocul secolului trecut. O persoană care a avut dreptul să utilizeze o marcă comercială a fost, de asemenea, îndreptățită să interzică altor persoane să folosească în mod intenționat reputația asociată acestui semn. A fost o interdicție faimoasă de a face afaceri sub un nume fals. Nimeni nu a avut dreptul să-și dea bunurile pentru bunurile unei alte persoane. În Rusia, Legea din 1830, care conține reguli și metode de marcare a mărfurilor, a incriminat încălcarea drepturilor la o marcă comercială, inclusiv pentru falsificarea mărfurilor sau ștampilelor.
Pe măsură ce din ce în ce mai multe țări au creat un sistem de protecție a invențiilor și mărcilor comerciale, a devenit necesară armonizarea legislației privind proprietatea industrială la nivel internațional. De la sfârșitul secolului al XIX-lea. au fost semnate o serie de acorduri internaționale în domeniul protecției proprietății industriale - Convenția de la Paris din 1883, Acordul de la Madrid privind înregistrarea internațională a mărcilor din 1891 etc.
În Rusia, după revoluția din 1917 a luat diferite acte legislative care reglementează relațiile în domeniul protecției mărcii comerciale - Decretul 1918 „privind taxele nu sunt mărci comerciale,“ Rezoluția 1919 „privind utilizarea mărcilor comerciale întreprinderilor de stat,“ Decretul 1922 " Pe mărci comerciale "etc.
În prezent, relațiile legate de crearea, înregistrarea și protecția juridică a mărcilor comerciale sunt reglementate de o serie de legi, care vor fi discutate mai jos.
2. Tipuri de mărci
În prezent, există multe tipuri și grupuri de mărci comerciale.
Tipuri de mărci comerciale după forma expresiei:
Tipuri de mărci comerciale pentru obiecte:
Tipuri de mărci comerciale pe proprietatea proprietarului:
Mărcile comerciale verbale sunt cele mai frecvente, pot include scrisori, cuvinte, propoziții și așa mai departe. cum ar fi numele companiilor Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook. De obicei, acest tip de semne se numește logouri. Ca logouri pot fi folosite cuvinte deja existente ("Gradina preferata") sau inventate ("Makfa"). La semnele verbale pot fi atribuite lozincile companiilor sau sloganurile lor. De exemplu, compania Nokia, împreună cu numele, au postat sloganul Connecting People, etc.
Mărcile fine reprezintă imagini cu diverse figuri geometrice, linii, obiecte, animale, oameni, obiecte geografice, naturale etc. De obicei, acest tip de semne se numește embleme. (Apple Apple, pictograma Nike, Mercedes, Lacoste)
Mărci volumetrice - ambalajul original sau produsul în sine, care permite determinarea producătorului acestuia. Astfel de mărci comerciale sunt de obicei folosite de companiile de parfumerie și cosmetică, precum și de producătorii de băuturi alcoolice. (DCNY sub forma unui măr, ninarchi)
Marcile combinate sunt un amestec al semnelor de mai sus. Acum ele sunt folosite foarte des.
Marcile inregistrate sunt destinate identificarii direct de catre producatori. Acestea pot fi obișnuite și care sunt dezvoltate de designeri în numele fabricanților și prestigioși, acordate întreprinderilor pentru participarea la expoziții, târguri etc.
Marcile asortate sunt destinate identificarii sortimentului de marfuri pe tipuri, marci sau nume.
O marcă este un semn sau o denumire inerentă unui anumit produs cu anumite proprietăți ale consumatorului, ceea ce face posibilă distingerea unui anumit produs de celelalte. De regulă, o companie bine-cunoscută, care are propriul logo, produce mai multe grupuri de mărfuri cu mărci diferite. De exemplu, Unilever produce un număr mare de produse diferite sub mărci bine cunoscute (Colgate, Lays, Lipton, Mars)
Marcile inregistrate individuale sunt imagini apartinand unei singure persoane juridice sau persoane fizice.
Mărcile colective sunt mărci destinate desemnării produselor fabricate și (sau) vândute de persoane care intră în asociații și care posedă caracteristici generale calitative sau alte caracteristici generale.
Când înregistrați o marcă înregistrată în registrul internațional, lângă ea se află semnele - literele R, C, TM într-un cerc.
3. Concepte și semne ale mărcilor
În conformitate cu Codul civil al Federației Ruse, o marcă comercială reprezintă un mijloc de individualizare a produselor. Marca de serviciu este foarte aproape de marcă, care este un mijloc de individualizare a muncii și serviciilor efectuate (articolul 138 din Codul civil al Federației Ruse).
Legea Federației Ruse „Cu privire la Mărci, Servicii și denumirile de mărci de origine“, relațiile kotoryyreguliruet care apar în legătură cu înregistrarea, protecția juridică și utilizarea mărcilor și a mărcilor de servicii, danosleduyuschee definiție: „O marcă de marcă și de servicii - o denumire distingă produsele și serviciile unei persoane fizice sau juridice din bunurile și serviciile altor persoane juridice sau persoane fizice. "
Cu alte cuvinte, o marcă comercială este un semn care ajută la distingerea produsului unei întreprinderi de produsul unei alte întreprinderi. Produsul în acest caz înseamnă atât bunuri, cât și servicii. În condițiile moderne, când rolul economic al serviciilor a crescut semnificativ, mărcile de servicii devin tot mai importante. În lume, practic nu există țări în care mărcile nu sunt nici folosite, nici protejate. Dreptul exclusiv de utilizare a mărcilor comerciale este obținut în mod obișnuit prin înregistrarea lor, inclusiv în Rusia, însă în unele țări, dreptul exclusiv este garantat după prima utilizare a mărcii, ca de exemplu în SUA.
Marcă comercială
În centrul acțiunilor de marketing se află lupta pentru cumpărător de la primele etape de proiectare până la crearea produsului și aducerea acestuia cu cumpărătorul. Prin urmare, marcă înregistrată cu succes și cunoașterea pieței permite unui comerciant profesionist să facă decizii de piață câștigătoare, utilizând o cerere intenționată formată sau dezvoltată.
1. Pankratov F.G. Seregina T.K. Activitatea comercială: un manual pentru
Executive. și avg. spec. Proc. Instituții. - ed. 3 - M. Informational-
2. Sergeev A.P. Drepturile de proprietate intelectuală în Federația Rusă