În lucrul la un șablon de scrisori, este important să țineți cont de toate elementele sale: tema, pre-șoferul, designul general, dimensiunea imaginilor și a fonturilor. Unul dintre elementele importante este un apel la acțiune (Calltoaction, CTA).
În acest articol vom vorbi despre regulile de utilizare a apelurilor la acțiune și despre analiza tacticii unor companii bine-cunoscute, astfel încât cele mai bune dintre ele să puteți aplica în practică.
Utilizați verbele active
Selectând verbul, concentrați-vă asupra acțiunii pe care o așteptați de la cititor. Ce anume doriți să obțineți, care este obiectivul dvs.? Apoi se găsește imediat opțiunea dorită.
De obicei, comercianții folosesc verbe într-o formă nedefinită: "Cumpărați acum", "Vizualizați toate produsele", "Citiți articolul", "Descărcați fișierul". Dar puteți merge în altă direcție și să exprimați acțiunea de la prima persoană: "Vreau să cumpăr."
În expedierea sa, compania de călătorie AnywayAnyday utilizează formularea "Vreau să călătoresc".
![9 modalități de îmbunătățire a apelului la acțiune (apel) 9 modalități de a vă îmbunătăți apelul la acțiune](https://images-on-off.com/images/192/9sposobovuluchshitvashprizivkdeystviyu-bc323211.png)
Asigurați-vă că toate dispozitivele sunt afișate corect
![9 Modalități de îmbunătățire a apelului dvs. la acțiune (acțiune) 9 modalități de a vă îmbunătăți apelul la acțiune](https://images-on-off.com/images/192/9sposobovuluchshitvashprizivkdeystviyu-f981ca83.png)
Personalizați
Personalizarea mesajelor de e-mail mărește conversia cu o medie de 10% și o CTR cu 14%.
![9 modalități de îmbunătățire a apelului la acțiune (apel) 9 modalități de a vă îmbunătăți apelul la acțiune](https://images-on-off.com/images/192/9sposobovuluchshitvashprizivkdeystviyu-678268fc.jpg)
![9 modalități de îmbunătățire a apelului la acțiune (apel) 9 modalități de a vă îmbunătăți apelul la acțiune](https://images-on-off.com/images/192/9sposobovuluchshitvashprizivkdeystviyu-7fd26862.jpg)
Înainte de CTA, puneți un teaser
Intriga cititorul cu o descriere, și întrerupe textul într-un loc interesant, ascunzând cele mai valoroase "sub tăiere". Curiozitatea va prevala. Această tactică este potrivită pentru trimiterea prin poștă a publicațiilor electronice și a site-urilor de știri.
Un exemplu bun din partea revistei este CEO-ul.
În scrisoare, abonatul este invitat să citească un articol despre erorile de comportament ale companiei. Intrarea articolului imediat trasează o imagine în imaginație. Puteți citi continuarea făcând clic pe link-ul "Urmați aceste reguli".
![9 Modalități de îmbunătățire a apelului dvs. la acțiune (acțiune) 9 modalități de a vă îmbunătăți apelul la acțiune](https://images-on-off.com/images/192/9sposobovuluchshitvashprizivkdeystviyu-f62b826d.png)
Un apel la acțiune trebuie să fie distins de restul conținutului
Sfatul pare evident, dar este adesea trecut cu vederea.
Pentru a evidenția CTA pe fundalul conținutului principal, culorile atrăgătoare nu sunt un canon, este suficient să se joace împotriva contrastului imaginilor sau textului din jur.
![9 modalități de îmbunătățire a apelului la acțiune (apel) 9 modalități de a vă îmbunătăți apelul la acțiune](https://images-on-off.com/images/192/9sposobovuluchshitvashprizivkdeystviyu-c0c2ed27.jpg)
CTA sub forma unui buton
Evitați strângerea
Citirea unui mesaj de e-mail costă în medie de la 3 la 15 secunde. În această perioadă scurtă de timp, trebuie să îi interesați pe abonat, în loc să îl confundați cu informații inutile. Nu introduceți mai mult de 3 CTA în e-mail, acest lucru vă va răspândi doar atenția.
Uitați-vă la exemplul de la compania de ceai Teavana.
![9 Modalități de îmbunătățire a apelului dvs. la acțiune (acțiune) 9 modalități de a vă îmbunătăți apelul la acțiune](https://images-on-off.com/images/192/9sposobovuluchshitvashprizivkdeystviyu-cecfb823.png)
Adăugați o limită de timp
O ofertă limitată îmbunătățește efectul de urgență din e-mail. Este simțul urgenței care sporește șansele de a lua o decizie de cumpărare.
Unele formulări pentru notă:
- Grăbește-te să ...
- Vânzare imediată ...
- Doar 3 zile de prețuri favorabile!
- Acțiunea se va încheia în ...
- Termen limită de ofertă pentru ...
- Numai 1 zi ...
- Ultima zi de reducere ...
![9 Modalități de îmbunătățire a apelului dvs. la acțiune (acțiune) 9 modalități de a vă îmbunătăți apelul la acțiune](https://images-on-off.com/images/192/9sposobovuluchshitvashprizivkdeystviyu-337ceda7.png)
Petreceți testul A / B
Chiar dacă credeți că apelul la acțiune aduce rezultate bune, nu vă opriți acolo. Utilizați testul A / B pentru a crește conversia.
Să presupunem că nu știți ce culoare va funcționa cel mai bine pentru butonul CTA: roșu sau portocaliu.
Sperăm că sfaturile noastre pentru îmbunătățirea CTA vă vor ajuta să creșteți eficiența campaniilor de e-mail!