Sistem de marketing vertical
Sistemul de comercializare verticală (CPA), dimpotrivă, constă într-un producător, unul sau mai mulți comercianți cu ridicata și cu amănuntul, care lucrează ca unitate. Unul dintre participanții la canal fie deține restul, fie le acordă dreptul la franciză sau are puterea de a-și asigura cooperarea deplină. Domină într-un sistem de marketing vertical poate fie un producător, un comerciant cu ridicata sau un comerciant cu amănuntul. Apariția Marinei este asociată cu încercările participanților mai puternici de a monitoriza comportamentul canalului și de a preveni conflictele dintre membrii săi individuali care își urmăresc propriile obiective. Marina sunt economice din punctul de vedere al mărimii, au o putere de piață mare și exclud o dublare a eforturilor. Pe piața bunurilor de larg consum din SUA, sistemele de comercializare verticală domină, servind între 70 și 80% din piața totală. Există trei tipuri principale de DIU: corporative, administrate și contractuale. [1]
Sistem vertical de marketing (IUS) - un set de produse, unul sau mai mulți angrosiști și unul sau mai mulți comercianți cu amănuntul care acționează ca un sistem unitar, în care unul dintre membrii canalului sau proprietarul celuilalt, sau le oferă privilegii comerciale, sau are puterea, asigurarea lor cooperare deplină. [2]
Un sistem de marketing vertical (DIU) este o structură de canal de distribuție în care producătorii, angrosiștii și comercianții cu amănuntul acționează ca un singur sistem. [4]
Un sistem de marketing vertical are o structură în care producătorii, organizațiile de comerț angro și cu amănuntul funcționează ca un sistem unic. Un astfel de canal poate fi organizat atunci când unul dintre participanți este proprietarul altor organizații (companii) care alcătuiesc acest canal sau încheie un contract cu aceștia sau are altă influență suficientă pentru a uni participanții rămași. Poziția dominantă într-un sistem vertical poate avea atât un producător, cât și o organizație comercială. Acest sistem este conceput pentru a asigura controlul funcționării canalului și gestionarea conflictelor dintre participanții săi. În marina corporativă, coordonarea eforturilor participanților și gestionarea conflictelor este asigurată de faptul că toate nivelurile canalului de distribuție aparțin aceleiași societăți. În marina contractantă, avantajul în reducerea costurilor și creșterea vânzărilor se realizează prin acordurile (contractele) încheiate între participanții la canalul de distribuție. [5]
Un sistem de marketing vertical (DIU) include un producător, unul sau mai mulți angrosiști și comercianți cu amănuntul care lucrează în ansamblu. În acest caz, unul dintre participanții la canal, căpitanul canalului, deține fie o participație de control în alte companii, fie le acordă dreptul la franciză sau are puterea economică care îi oferă poziții de conducere pe canal. Căpitanul canalului poate fi producător, comerciant cu ridicata sau comerciant cu amănuntul. Apariția Marinei este asociată cu încercările celor mai puternici participanți la emisiuni de a monitoriza comportamentul celorlalți, evitând astfel daunele cauzate de potențialele conflicte ale propriilor sale scopuri. Marina este economică din punct de vedere al mărimii, are o putere de piață mare și exclude dublarea eforturilor participanților. Pe piața bunurilor de larg consum din SUA, sistemele de marketing vertical domină, cu 70-80% din piață. Există trei tipuri principale de DIU: corporative, administrate și contractuale. [6]
Un sistem de comercializare verticală (IUD), dimpotrivă, constă într-un producător, unul sau mai mulți angrosiști și unul sau mai mulți comercianți cu amănuntul care acționează ca un singur sistem. În acest caz, unul dintre membrii canalului fie deține celelalte, fie le acordă privilegii comerciale, sau are puterea de a-și asigura cooperarea deplină. [7]
Sistem vertical de marketing (IUS) - un set de produse, unul sau mai mulți angrosiști și unul sau mai mulți comercianți cu amănuntul care acționează ca un sistem unitar, în care unul dintre membrii canalului sau proprietarul celuilalt, sau le oferă privilegii comerciale, sau are puterea, asigurarea lor cooperare deplină. [8]
Un sistem de comercializare verticală (DIU) constă într-un producător, unul sau mai mulți angrosiști, unul sau mai mulți comercianți cu amănuntul care acționează ca un sistem unic. [9]
Sistemul de marketing vertical (IUS) este format producătorului, de unul sau mai mulți angrosiști și comercianții cu amănuntul, care lucrează ca o singură unitate, cu unul dintre participanții la canal sau proprietarul celuilalt, sau le dă dreptul de a franciza, sau are puterea, asigurând cooperarea lor deplină. Domină într-un sistem de marketing vertical poate fie un producător, un comerciant cu ridicata sau un comerciant cu amănuntul. [10]
Un sistem de comercializare verticală (IUD), dimpotrivă, constă într-un producător, unul sau mai mulți angrosiști și unul sau mai mulți comercianți cu amănuntul care acționează ca un singur sistem. În acest caz, unul dintre membrii canalului fie deține celelalte, fie le acordă privilegii comerciale, sau are puterea de a-și asigura cooperarea deplină. [11]
Sistemul vertical de marketing corporativ combină etapele succesive de producție și distribuție sub un singur proprietar, care exercită conducerea globală a canalului. De exemplu, companiile din magazinele mari de hrană au facilități pentru producția de gheață și înghețată, linii de îmbuteliere pentru diferite băuturi, brutării; Toate aceste produse sunt livrate la magazinele acestei companii. [13]
Sistemele de marketing verticale corporative se caracterizează prin faptul că în ele se află toate etapele de producție și distribuție a bunurilor. [14]
Sistem de marketing vertical vertical controlat. Coordonarea activităților etapelor succesive de producție și distribuție datorită faptului că un proprietar nu aparține împreună, ci dimensiunea și puterea unuia dintre participanții săi. [15]
Pagini: 1 2 3