2.0 ne-a oferit ocazia de a ne exprima opinia cu privire la absolut totul și uneori atât de larg încât a devenit imposibil să ignorăm această opinie.
Exprimați-vă părerea despre ceea ce a intrat în viața noastră, ceea ce este perfect capabil să vorbească despre voi înșivă și, de fapt, depinde complet de opinia noastră - despre branduri.
Învățați, Sostav și Academia Internațională a Marcilor prezintă votul celor mai scumpe și mai rapide branduri din lume - simboluri de marcă, icoane de marcă. Fiecare marcă poate fi "coborâtă" sau "ridicată" făcând clic pe săgeata corespunzătoare. Faceți clic pe siglă, spuneți ceea ce prețuiți sau nu apreciați. Orice cult așa cum a fost creat și distrus de poporul însuși. Să încercăm!
Sau, cel mai probabil, vă gândiți doar la ele. Sunteți, marketing, creatori, contabili, manageri de marcă și antreprenori, ați creat deja ceva care, gândindu-se la ceea ce oamenii se trezesc și adorm? Ar putea fi ceva care este un stimul pentru o persoană să se ridice de pe canapea și să meargă în frig la magazin? Ceva minunat și cineva necesar?
Dintre icoanele de astăzi, există numeroși nou-veniți și, mai des, branduri online, care au creat un nume, capitalizare și dragoste de milioane datorită Internetului.
Lăsați-i, pentru moment, să fie un pic departe de brandurile cu care lucrăm și de condițiile în care opereazăm. DAR au rezolvat problema, pe care am rezolvat uneori nu numai dificil, dar și în 99% din cazuri este imposibilă. Să dăm exemple de succese în obținerea unui răspuns DE CE?
1) Acestea sunt servicii online care au înregistrat progrese în tehnologiile și tehnologiile de construire a comunităților.
2) Acestea sunt branduri care și-au făcut un nume pentru propria lor tendință, modătatea (cum au prins tendința și modața - un subiect de discuție).
3) Acestea sunt branduri retrogre, semnând cu conservatorismul lor și stilul veșnic de dorință pentru stabilitatea consumatorilor.
Care este algoritmul pentru succes și cum poate fi aplicat la cârnații standard, capace, haine și alte mărci?
Aceasta este o întrebare pentru tine! După ce ați răspuns la aceasta, puteți încerca să creați și să promovați mărci de clasă mondială pe piața mondială.
Am făcut o astfel de concluzie pentru mine - algoritmul este următorul - toți, în primul rând, nu au urmat tendințele, le-au întrebat. La noi, acum, o astfel de senzație, că, fără să fi văzut vreun refren în Occident sau la est, afacerea dintr-un punct mort nu se mișcă.
Acum totul a devenit mult mai complicat. Totul a devenit vizibil prin film transparent, concurenții copiați, veniți cu aceleași idei. Majoritatea vectorilor rămân nișă fără speranță.
Ce să faci acum într-o nouă eră a abundenței de informații?
Proiectele Miller și Klin ca pot fi considerate povești de succes, ci prin compararea participării lor la jumătate până la două mii de oameni cu resurse Nightparty pentru zeci de mii de greu să se uite serios la teritoriul părților propuse de aceste mărci.
De ce până acum, nici o comunitate creată de brand nu poate fi comparată cu Myspace, Facebook, Meebo sau Vkontakte.ru. De ce este cel mai bun și mai popular site de dating din Rusia, nu comunitatea "Să trecem la T". și Mamba sau "Lady" pentru audiența mai tânără.
Se pare că brandurile sunt legate de crearea comunităților ca o metodă secundară de promovare, în timp ce pentru resursele online fiecare persoană din public merită greutatea lor în aur.
În plus, mărcile provin pur și simplu pe teritoriile ocupate. Mărcile întârzie mereu. Și icoanele din epoca web 2.0 sunt diferite.
Fie că este posibil, chiar și adepții au întotdeauna ceva de făcut în teritoriile ocupate. De exemplu, pentru a face ceva mai rece, mai ieftin, mai interesant.
Trebuie să încercați să tratați tehnologiile Internet și mobile ca noul dvs. proiect. Ca și cum ați lansa o nouă marcă, mai degrabă decât să scoateți vechea pe noile medii.
Sunt sigur că mărcile de pe Internet nu concurează cu rivalii lor tradiționali, ci cu toți. Deoarece spre deosebire de televiziune, utilizatorul are de milioane de ori mai multe posibilități.
Dar nu totul e atât de rău. Cei care o iau în serios, scoate toată crema. Poate că nu ar trebui să încerci să îmbrățișezi imensitatea și să faci cea de-a zecea comunitate de colegi de clasă și, de exemplu, să conduci campania Nike + și să uni oameni doar în jurul rundei la muzică și adidași. Cine știe, poate că milioane de oameni din întreaga lume vor dori să vorbească despre rezultatele lor sportive).
Un exemplu preferat este Smirnoff vodka (varianta americana, din pacate). Ce fac ei pe Internet, fac incomparabil mai bine, mai rapid si mai frumos decat altele. Ei reușesc să păstreze un mesaj unic, să devină complet interactive.
Vino aici. introduceți datele dvs. și sunt sigur că, după ce ați vărsat o ruptură din povestea despre Smirnov însuși, totuși doriți să trimiteți un clip grozav tuturor prietenilor și cunoștințelor dvs., dar deja pentru mine, așa cum am făcut-o.
Să ne uităm la cele trei campanii integrate ale acestora pentru momente diferite. Să începem cu Yuri (Uri) neclintit.
Tipii au venit cu ceva similar cu mult înainte de Borat. Au marcat la televizor și au făcut site-ul comediei TV. Yuri era pur și simplu strălucit de atractiv și acesta a fost începutul.
Ce se întâmplă cu un alt brand Smirnoff. Băieții iau tema Coasta de Est vs Coasta de Vest și fac acest spectacol.
Ei bine, ultima! De ce să urmăriți o emisiune de realitate atunci când trebuie să faceți o emisiune de realitate. De ce nu o faceți globală. Desigur, trebuie să selectăm zece băieți răi și să îi trimitem să stea în jurul celor mai bune orașe din lume, beau cocktail-uri Smirnoff.
După cum puteți vedea, Internetul a făcut posibilă pentru orice persoană, orice brand pentru a crea o pictogramă - ceva semnificativ pe o scară globală, nu ciocănire în cap un anumit mesaj, ci pur și simplu să se unească în jurul unei idei, a face ceva împreună sau să creați un programe de divertisment unice, lansarea care la televizor ar necesita resurse incomparabil mai mari.
Și totuși, brandurile pierd multe start-up-uri în multe domenii. Și start-up-urile între timp creează icoane.
Încurajez brandurile să facă start-up-uri, start-up-uri în tehnologie, media, stilul de viață și moda.
Deja, acele branduri care utilizează această logică, fără să-și fie frică să experimenteze, își schimbă crema sub forma a sute de acțiuni ale utilizatorilor în numele icoanelor lor de marcă și a milioane de adepți din întreaga lume!
În numele gmail-ului de la Google, chiar și într-un astfel de loc dragă pentru inima noastră:
Ei bine, ce crezi? Pot crea o pictogramă de brand! Și tu?
Au rămas 13 zile până la Summit!