Mediul în care funcționează orice text este cultura și societatea. Conform lui L. N. Murzin, cultura "există sub forma unor texte - operele semnificative ale activității spirituale a omului" [3. Pp 164]. În special, el susține că "textul este o unitate formală de cultură, cultură" se descompune "în texte, constă în texte, deși nu le reduce în mod calitativ" [3. Pp 165]. Astfel, textul ar trebui privit nu numai ca un produs al activității de vorbire, ci și ca produs al culturii naționale.
Această implicare a oamenilor în tradiție prevede, conform lui A. McIntyre, contextul unei alegeri raționale și obiectiv argumentate: "Sunt cetățean al unui oraș, trib, națiune. Prin urmare, ceea ce este bun pentru mine este bun pentru persoana care întruchipează aceste roluri. <.> Ele constituie realitatea vieții mele, punctul meu moral de vedere. Asta îmi dă viața moralității inerente "[2. Pp 233].
Să luăm în considerare fiecare dintre caracteristici și să selectăm marcatorii de limbă care determină caracterul național:
1. Muncă / colaborare în echipă - cooperare și colaborare pentru atingerea unui obiectiv comun:
• ARAMIS ALWAYS.WHEN DOUĂ SUNT ONE. Noul parfum pentru el, pentru [11. Pp 15].
• Gillette. Perfect lucrul în echipă pentru un bărbierit perfect [11. Pp 60].
2.Individualism / Responsabilitate - conștientizarea propriei individualități și dorința de a se baza doar pe propria putere, responsabilitatea acțiunilor și destinul persoanei:
• ORIS. Ceasuri reale pentru oameni reali [7. Pp 37].
• Kindle Paperwhite. Perfect în lumina soarelui, Perfect în lumina lunii [7. Pp. 54-55].
• OMEGA. Apa este elementul natural al lui Ian Thorpe. Planeta oceanului este ceasul lui. Alegerea mea [11. P. 32].
• BRIETLING pentru BENTLY. Superlativ [12. P. 49].
• NEGRU SAU LOV. Alegerea vine la American Motorcycles [8. Pp 43].
3. Concurență / realizare - competiție, dorința de conducere, succes, realizări:
• HUGO BOSS: Nu mă aștept la succes, mă pregătesc pentru ea [9. Pp. 30-31].
• Ford. Ranger Wildtrak. Vă va duce la orice munte, stâncă sau fluviu rapid. După aceea, sunteți pe cont propriu [11. Pp 84].
• LA musculare. Începeți să visezi la atingere. Realizați [11. Pp 164].
4. Lucru greu / Întâlnire cu provocările - perseverență, muncă grea, lucrul la tine, depășirea dificultăților:
• Audi. DESIGNUL NECESAR NU ESTE CEEA CE ADAȚI-VĂ CE EȘTIȚI AICI [9. Pag. 7-8].
• VERTU. Semnătura zirconiu. Fabricat pentru a efectua sub presiune [9. P. 69].
• ASUS. În cercetare de incredibil. Pentru toți cei care vedem frumusețea în provocare [9. S. 161].