Mărime fișier: 45.25 KB
Lucrarea a fost descărcată: 11 persoane.
Strategia "proiect riscant" este asociată cu prezentarea atributelor ce caracterizează moda, un stil de viață nou.
* descriere demografică și psihologică,
* stilul de viata si comportamentul,
2) Imaginea companiei / produsului / serviciului
* descrierea filozofiei bunurilor / serviciilor;
* O descriere a reprezentării grafice și text a imaginii selectate. 3) Planificarea media
a) publicul țintă clar definit;
bugetul alocat pentru punerea sa în aplicare. La fiecare etapă de planificare se efectuează evaluarea rezultatelor planificării în țările anterioare. Dacă este posibil, planurile sunt ajustate rapid sau se dezvoltă măsuri pentru îmbunătățirea activității de marketing.
Vasiliev și Polyakov disting următoarele etape ale dezvoltării strategiei:
Următoarele tipuri de segmente de public se disting.
Publicul țintă poate fi în una din cele șase state:
b) conceptul imaginii mărcilor;
d) concept multi-brand al unui grup de bunuri;
e) un concept multi-regional;
e) conceptul de cvasi-marcă;
g) conceptul transversal;
h) conceptul de implicare a clientului în proprietățile dorite ale produsului;
i) conceptul de competență de bază.
Ovcharenko, spre deosebire de Vasiliev și Polyakov, evidențiază etape importante, cum ar fi formularea de obiective și formarea unui buget pentru promovare:
1) definirea publicului țintă;
2) formularea de obiective. În funcție de "adâncimea" etapei de stabilire a obiectivului, dacă există factori necesari pentru a se asigura, crește:
a) strategia raționalistă, care se bazează pe proprietățile realitare utilitare și practice ale bunurilor. Strategiile de bază de acest tip sunt:
· Ofertă comercială unică (UTS);
b) o strategie emoțională (proiecție) bazată pe proprietățile imaginare ale produsului.
Obiective și obiective. Trebuie să înțelegeți întotdeauna în mod clar ce sarcină rezolvați în prezent - indiferent dacă doriți să creșteți vânzările în timpul recesiunii sezoniere sau să formați o imagine a companiei în ochii consumatorului care va lucra pentru dvs., indiferent de fluctuațiile pieței aleatorii sau sezoniere.
Modalități și mijloace:
Mijloace media: ziare, radio, televiziune. fonduri media permit în mod tradițional să ajungă la un public larg și pentru a transmite mesajul dvs. la mii de ascultători, telespectatori și cititori. În plus față de a fi ales înseamnă că ar trebui să acopere CA, ar trebui să ia în considerare cu siguranta specificul percepției de informații prin intermediul mass-media diferite.
2. Abilitatea de a ajunge la audiența federală.
3. Abilitatea de a influența publicul interesat de produsul dvs.
4. Abilitatea de a furniza orice cantitate de informații în orice cheie interesantă pentru dvs.
Evenimente speciale: diverse evenimente programate la orice eveniment de o scară la nivel de oraș sau corporativ. Un eveniment bine organizat și bine organizat poate întări loialitatea clienților și poate crea o impresie pozitivă asupra mărcii, oferindu-i o valoare emoțională în ochii consumatorilor. Activitățile pot fi deschise și închise - de exemplu, o petrecere sau o prezentare pentru clienții corporativi vă va ajuta să transmiteți mai bine noua propunere și să consolidați relația cu clienții și partenerii.