După ce și-a terminat studiile la Facultatea de Drept din Harvard, Loney Edwards nu credea că o carieră o va conduce la o agenție de lucru cu animalele stelare ale Internetului. După un timp, viața ei a fost schimbată de Chloe - un mini-bulgog fotogenic din Franța.
Atunci Loney a făcut ceea ce ar face orice absolvent de la școala de drept din Harvard, care deține un câine. A deschis o agenție de căutare a talentelor pentru animale de companie. Agenția de câini "lucrează exclusiv numai cu câini de gripă". Și nu este singura pe piață. Complet intermediari între proprietarii de animale de companie și cei care au nevoie de animale talentați: de la buticuri de modă până la corporații internaționale.
Zookontent
"În primul rând, cei care recomandă pot spune ceva care nu are legătură cu marca sau îi insultează marca. Animalele nu își schimbă niciodată mesajul ", a declarat Edwards într-un interviu acordat companiei Fast Company. - În al doilea rând, oamenii place conținut cu animale de companie. Au mai multe șanse să devină virale. Aveți toate oportunitățile pe care le au liderii opiniilor, plus ceva pe care oamenii nu îl au. "
Marketing pe câine integrat pe verticală
Într-o viață trecută, Matt Meeker a stabilit Meetup.com. Apoi, cu câțiva ani în urmă, și-a transformat câinele german Hugo într-un imperiu de afaceri numit Bark Co Marca este cunoscută pentru produsele vândute prin abonament sub marca BarkBox. scoarță Co este centrul unei grădini zootehnice integrate pe o rază de milioane de dolari. Imperiul lui Miker include campanii cu participarea unor agenți de influență și transformarea stelelor furate Instagram în consilieri valoroși de produse.
BarkPost caută animalele de companie și proprietarii lor, cu care încheie contracte, sărind informații din profilurile lor în Instagram printr-un program intern pentru agenții de influență numit BarkPack.
Meeker a spus că pentru vânzările corporative și echipa de parteneri au "10 milioane de abonați unici pe lună".
Agenți fluviți de influență
Stephanie Abrams Imagini de la SocialFly spune că compania ei conectează adesea proprietarii de câini care doresc să-și transforme animalele de companie în stele media. Agenția are, de asemenea, o întreagă listă de infuzori de animale, al căror proprietar menține comunicarea. "Lucrăm cu mărci și atunci când este logic să aducem un câine din baza noastră de date - contactăm proprietarul acestuia", spune Kartin.
În cazul lui Herman, venitul câinelui său este suficient pentru a plăti facturile, însă ea nu este cu adevărat principalul generator de numerar.
"Chloe este o întreprindere de sine stătătoare atunci când vine vorba de a vizita un veterinar și altele asemenea", spune Herman.
Cu toate acestea, marca "Chloe Cardogyan" este destul de reușită, astfel încât Herman a formalizat întreprinderea, a deschis un cont la bancă și a primit un cod fiscal pentru câinele său.